封面新聞記者 劉虎

“這個周末，又是演唱會又是比賽，怎么坐車，怎么停車，指南來了！”6月19日，四川遂寧市文化廣播電視體育和旅游局局長魏毅在朋友圈，接連發布了幾條“寵客”信息。

6月22日，金曲傳奇演唱會、2025遂寧觀音湖自行車公開車賽將在這里舉行。

除了演唱會、賽事，早在6月11日，在射洪，一家來自重慶的文旅公司與射洪簽約，計劃把當地一條古街和一家老舊絲綢廠改造為古裝劇取景地和影視工廠；在大英影視城，電影《頭號粉絲》正式開機，劇組將在該地連續拍攝多天。

關于文旅產業，一幅錦繡畫卷正在遂寧緩緩鋪開：6月13日，依托26.12平方公里的城市水面，計劃投資100億元的遂寧市觀音湖“未來水世界”項目，面向全球征集總體策劃和概念性方案設計。

“省委十二屆七次全會聚焦文旅深度融合的決策讓我們文旅人深感振奮，這是四川文旅發展史上的里程碑事件。”魏毅說，通過一項項落到實處的舉措和布局，他堅信一個“舍不得走”的魅力遂寧，將在巴蜀文旅版圖上放射出更璀璨的光芒。

關于遂寧文旅破局之路的答卷，值得期待。

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全域布局，激活“沉睡資本”

省委全會擘畫的“文旅深度融合”藍圖，在遂寧的實踐路徑，是打破傳統“景點旅游”的藩籬，向“全域旅游”戰略轉型。

項目為王，串珠成鏈。

遂寧的選擇是：深挖宋瓷、觀音民俗、卓筒井、詩酒等特色文化富礦，聯動觀音湖自然生態、沱牌舍得產業巨頭等優勢資源，構建“全域皆景、時時可游”的新格局。

四川遂寧S2N音樂節。劉宜靜攝

“城市街區，也成為全域旅游的重要延伸。”魏毅說，中央商務區、仁里水鄉、遂州拾光等一批特色街區，正被賦予非遺體驗、文創精品、藝術展演等“潮玩”基因，目標是打造“近者悅、遠者來”的活力空間，讓遂寧的“煙火氣”成為游客的“歸宿感”。

在全域協同方面，遂寧對標省委部署的天府旅游名縣建設，遂寧以船山、大英、射洪為重點，推動安居、蓬溪協同發力，深化“文旅+百業”融合，構建“全要素服務保障、全域化產業布局”的發展格局。遂寧的雄心，是讓每一個區縣都成為獨具魅力的文旅目的地拼圖。

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從“地理C位”到“心理C位”

“成都128公里，重慶128公里”，幾何中心的優勢曾讓遂寧淪為“旅游通道”。

如今，伴隨著成都三繞、渝遂高鐵的建成，遂寧正傾力將這條“成渝最短直線”轉化為自身文旅的“黃金通道”。

針對這一現狀，遂寧提出打造“成渝賽事演藝第三城”，底氣何在？答案是：高頻次、高品質的活動引流。

魏毅介紹說，遂寧今年已策劃水上音樂節、觀音湖馬拉松等20余場大型活動，吸引逾20萬人次參與。聚焦“成渝演藝賽事第三城”，遂寧聯動涪江流域城市、川中四市，精心培育涪江文化藝術節、S2N水上音樂節、啤酒龍蝦歡樂季等文旅IP，以及中國汽車登山錦標賽（遂寧站）、馬拉松等體育賽事，輔以四季不斷的特色活動，形成“春賞百花夏玩水，金秋郊游冬過年”的消費套餐，制造巴蜀文旅走廊上的“遂寧爆點”。

大學生槳板運動愛好者劃行于觀音湖上。劉宜靜攝

“一壺舍得酒，半城觀音湖”——這個凝練的城市IP，正成為營銷核心。遂寧采取全媒體矩陣攻勢，依托官方平臺，發力抖音、微信等新媒體，密集產出短視頻、線路攻略。

同時，實施“引客入遂”獎勵政策，年統籌資金2300萬，激勵旅行社組團引流；同時借勢中省大型推介和成渝戶外廣告，持續提升知名度和影響力。

流量來了，更要留住。

為此，遂寧配套大型活動，推出景區聯票、住宿折扣、消費券等優惠；探索推出整合文體旅商資源的“遂寧文旅一卡通”；深化與潼南等同城化待遇，便利游客互推互游；同時強化假日服務，如溫情執法、停車共享、志愿服務及市場整治，目標是建成一座“文旅消費友好型城市”。

2024中國汽車登山錦標賽（遂寧站）。劉宜靜攝

3

影視流量如何長“留”成金

從“取景地”到“IP孵化地”——遂寧影視產業的“野心”，是其文旅進階的關鍵一躍。

當前，遂寧提出打造“全省影視產業副中心”，絕非空談。通過出臺強力度的“2+2”市縣兩級扶持政策，成功吸引點眾科技、四月文化等頭部企業牽頭組建微短劇制作聯盟，落戶影視企業20余家。

“從零星過路劇組到百余部影視作品落地，遂寧的目標，是成為成渝外拍攝條件最強、協拍服務最好、成本最低、落戶企業最多的市州。”魏毅說，通過引入小喜文化、中科航天等民間資本，投資1.7億建設大榆絲綢廠、螺湖古街等新影視基地項目，年底建成后，將進一步構建影視生態圈，推動遂寧影視從“資源驅動”向“生態驅動”轉型。

連續劇《白夜暗影》在射洪市中醫院拍攝。劉虎攝

《致命游戲》熱播后，超40萬粉絲涌入遂寧，從景點到居民區卷簾門皆成打卡地。這印證了“為一劇，赴一城”的魅力，但也暴露依賴熱度的不可持續性。

火爆過后，如何長紅？遂寧的解法是：圍繞吃住行游購娛等要素，因勢利導加強配套設施建設和服務管理。

“不能讓游客帶著遺憾離開。”魏毅說，這是遂寧用口碑沉淀流量的樸素邏輯，他堅信，隨著更多“遂寧出品”涌現，高品質影視內容將成為塑造城市獨特魅力、推動文旅轉型的核心力量。

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破解百億項目“落地隱憂”的遂寧解法

6月13日，依托26.12平方公里的城市水面，計劃投資100億元的遂寧市觀音湖“未來水世界”項目，面向全球征集總體策劃和概念性方案設計。

“項目聚焦26公里觀音湖岸線，它絕非簡單堆砌游樂設施，而是以國際征集策劃為起點，聚焦演藝賽事功能短板，建設濱水消費新場景。”魏毅說，遂寧的想法就是打造“水運為核心、娛樂為支撐、體驗消費為主”的高質量戶外運動目的地。

其目標，是展現“水美城市”內涵，成為成渝乃至四川“水上游玩首選地”，讓綠水青山真正轉化為金山銀山。

超級IP的落地，百億項目的啟動，考驗著遂寧的智慧與定力。

百億“未來水世界”如何不踩“爛尾”雷？如此巨大投入，如何規避“高大上爛尾”風險？

魏毅說，遂寧強調“策劃、投資、規劃、建設、運營”五位一體。核心是：杜絕大拆大建和觀光老路，聚焦補短板、盤活閑置資源、培育新場景新業態，著力實現生態價值轉化、資源活化創新、城市IP升級。用精心的前期策劃和明確的運營導向，確保項目最終能可持續地“自我造血”，成為賦能城市發展、提升市民幸福感的堅實支撐。