全球知名啤酒品牌百威（Budweiser）與意大利先鋒牛仔品牌 DIESEL 正式迎來首次跨界合作，讓很多潮流玩家感到非常驚喜。

本次合作以慶祝百威品牌煥亮新裝為契機，而 DIESEL 在創(chuàng)意總監(jiān) Glenn Martens 的主導下，紅色也成為了品牌無處不在的視覺標識。百威和 DIESEL「紅上加紅」聯(lián)動，百年釀造和先鋒丹寧的碰撞，可謂極具看點！

尼龍?zhí)嘏蓡T喻言

早些時候，尼龍?zhí)嘏蓡T喻言，也是驚喜空降 BUDWEISER x DIESEL 音樂節(jié)，特意上身了全套的聯(lián)名單品，紅藍撞色的完美演繹，又美又颯！

NYLON 多位 KOL 演繹聯(lián)名新品

不僅如此，NYLON 還力邀一眾 KOL 齊齊上陣，共同詮釋 BUDWEISER x DIESEL 的聯(lián)名新品。當同樣熱情似火、銳利硬朗且熱衷自我表達的兩大品牌相遇，碰撞出的不僅是風格的同頻共振，更有品牌與潮流群體之間情緒濃度更為濃郁的深度連結。

BUDWEISER x DIESEL 領結 Logo 貫穿每一件單品

1876年，19世紀的釀酒廠里，百威的紅是蒸汽時代機械齒輪咬合時的火星。1978年意大利，DIESEL 的紅是新一代的創(chuàng)意燃料。

本次合作，DIESEL 創(chuàng)意總監(jiān) Glenn Martens 以雙方共同的紅色基因為連結點，提取 DIESEL 各季秀場的經(jīng)典款式，帶來全新的合作 Logo 以及 15 款限量單品。

BUDWEISER x DIESEL 全新聯(lián)名 Logo

全新的聯(lián)名 Logo，DIESEL 的 D 字母 Logo 被放置在百威領結 Logo 中央位置，象征雙方理念的內(nèi)嵌與彼此認同，該 Logo 貫穿每一件單品。

BUDWEISER x DIESEL 全紅牛仔套裝

1999《搏擊俱樂部》劇照

全紅牛仔套裝，提取了 DIESEL 2022 秋冬秀場的經(jīng)典造型，正反面印有醒目 BUDWEISER x DIESEL 聯(lián)名 Logo，特殊熱處理工藝，呈現(xiàn)出復古的光澤與仿皮革質感，秀場的 Show Note 表示靈感來源于 90 年代電影，堪稱是《搏擊俱樂部》布拉德皮特同款紅色皮衣的夢幻還原了！

BUDWEISER x DIESEL 靛藍牛仔套裝

DIESEL 2022 秋冬秀場

經(jīng)典的靛藍牛仔套裝，同樣取材于 DIESEL 2022 秋冬系列，采用了大量先鋒工匠品牌都在使用的刷膠工藝，呈現(xiàn)出特殊的褶皺光澤感，加上服飾本身不同程度的漸變泛白褪色，層次感極為豐富，最后點綴了雙方聯(lián)名的大紅色領結 Logo，活力感十足。

BUDWEISER x DIESEL 燒花牛仔套裝

DIESEL 2024 春夏秀場

標志性的燒花牛仔套裝，靈感來源于 DIESEL 2024 春夏系列的秀場造型，采用了 DIESEL 獨家的 Devoré 燒花工藝，將牛仔布進行大面積的腐蝕處理，呈現(xiàn)出斑駁的做舊效果，露出半透明的紅色里布，里布上還呈現(xiàn)出百威新款包裝圖案，以及聯(lián)名標識，工藝十分復雜，紅藍撞色也極具視覺張力！

BUDWEISER x DIESEL 褪色印花單品

本次聯(lián)名中，大面積的百威新包裝印花 T 恤和針織單品，采用酸洗有機棉加上做舊質感的半褪色效果，也延續(xù)了 DIESEL 一貫張揚的風格。

BUDWEISER x DIESEL 創(chuàng)意玩趣單品

除服飾之外，本次合作也囊括了包型酒托、拉鏈形狀開瓶器等玩趣單品，帶來時尚與啤酒天馬行空的碰撞，讓百威和 DIESEL 聯(lián)手制造的更紅的時尚新意融入到更廣泛的生活方式中。

2025 百威新裝

自 2010 年代以來，百威就聯(lián)手國際頂級創(chuàng)意機構 Jones Knowles Ritchie 對品牌視覺進行多次升級，而 2025 年全新的產(chǎn)品包裝，也有了更加卓越的變化。

歷時5年打磨、歷經(jīng)4輪系統(tǒng)性消費者測試，累計覆蓋超過 9000 名真實消費者，只為打造一款真正貼近年輕人(本文中提及的“年輕人”、“年輕群體”是指“年輕的成年消費者”*)的審美與情緒表達的全新包裝。每一輪反饋都被認真傾聽，每一個細節(jié)都經(jīng)過反復打磨，只為讓這一次煥新，更熱烈、更精準地回應當下的慶祝時刻。

首先是紅色的升級，從過去偏亮的潘通200C，換成更紅更熱烈的潘通 2035C，更具視覺沖擊力，也更貼近“慶祝正當時”的情緒表達；

其次更突出領結符號：百威標志性的領結 Logo，多年以來一直是品牌高品質和穩(wěn)定性的象征，本次煥新包裝，著重突出領結符號的設計，更加大膽有張力；

百威罐裝產(chǎn)品新舊包裝對比(左:舊包裝;右:新包裝)

最后是更大的 Budweiser 花體字百威 Logo，即使遠距離也可以即刻感受到紅色沖擊力，進一步彰顯識別度。

百威新舊包裝對比(左:舊包裝;右:新包裝)

140 多年來，百威啤酒清爽的麥芽口感以及紅色包裝已經(jīng)深入人心，紅色一直以來都是百威最重要的視覺標識，在不同的文化環(huán)境中，紅色都代表著激情與活力，勇敢和快樂；而在中國，紅色也代表著時運與人氣，無論如何，紅色總能觸發(fā)最積極的心理情緒，這也是百威與年輕人的共鳴。

(本文中提及的“年輕人”、“年輕群體”是指“年輕的成年消費者”*)

DIESEL 與百威的「紅上加紅」，這不僅是美學實驗，更是精神共鳴的產(chǎn)物，是一場以“紅”為主題的時尚革新。兩大品牌將大膽、直率與熱愛生活的基因融入設計，傳遞著拒絕隨波逐流的宣言。

同時，百威更熱烈、更具現(xiàn)代感的全新紅色包裝，也已經(jīng)在國內(nèi)率先上市，鼓勵每一個熱愛生活的人，捕捉屬于當下的高光瞬間，讓每一次舉杯，都值得被慶祝。