【億邦原創】6月18日，名創優品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業，啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創新之作。開業首日，作為德基限定首發的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費者排隊搶購，火速售罄。

至此，作為首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創優品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，標志著名創優品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質商業共建生態的新階段。

當天下午，MINISO SPACE德基啟幕暨名創優品2025品質商業生態沙龍在南京召開。沙龍以“潮奢共生 興趣無界”為主題，行業專家、全國百強商管和名創優品全球加盟商伙伴齊聚一堂，共同探討興趣消費和品質商業的價值共振。

會上，名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣正式發布名創優品超級門店矩陣2.0，構建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗艦店、常規店及快閃店六級店態體系，核心在于回歸商業本源，聚焦消費者價值與零售本質，持續擴大及縱深全球零售版圖。

他表示，MINISO LAND是名創優品最高級的店態，聚焦中國核心商圈；MINISO SPACE作為新店態具有重要戰略意義，未來將與更多高奢商圈達成合作；MINISO FRIENDS定位為MINI樂園店，未來將在國內開設30-50家；城市旗艦店致力于吸引高客流，建立消費心智；常規店聚焦于消費者的生活需求，覆蓋日常出行場景；快閃店將聯動頂級IP亮相全球核心商圈，引爆興趣消費熱潮。

全球首家MINISO SPACE亮相頂奢地標，高奢商業和頂流IP破壁融合

南京德基廣場作為中國高端商業的重要地標，匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨著名創優品MINISO SPACE的亮相，這座2024年銷售額達245億元、全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標，首次迎來了中國品牌以IP場景化業態入駐。

這一突破不僅打破了頂奢商圈長期由國際高奢品牌主導的業態格局，更折射出中國零售品牌在場景創新與商業邏輯上的迭代升級。名創優品以MINISO SPACE業態為載體，讓高奢商業和興趣消費破壁融合，打開實體零售的新黃金時代。MINISO SPACE用中國設計重構全球頂流IP，探索興趣消費的“三無主義”，場景無邊界、人群無階層、開心無時限。MINISO SPACE為德基廣場注入了年輕化的消費活力，入駐德基也意味著潮流消費在品質商業的破圈，在高奢商業與大眾潮流間搭建價值橋梁。

啟幕當天，名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富談到，萬事都有方法論，IP運營四步動作：第一步簽約獨家IP或孵化自有IP；第二步開發產品；第三步門店上架銷售同時跑數據；第四步對數據好的IP進行種草推廣。市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環，將面臨極大的經營挑戰，這類案例在業內已屢見不鮮。

名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣表示，MINISO SPACE是名創優品最新戰略級門店業態，錨定年營收超百億購物中心，以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界，未來還將在國內打造5-10家MINISO SPACE。

據了解，MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網紅洗手間”的設計團隊"唯想國際"操刀，延續其突破性的"空間敘事"設計理念，以"IP場景化+產品限定化+空間沉浸化"三位一體模式，構建集購物、社交、打卡于一體的復合潮流地標。

在IP矩陣層面，寇維宣介紹，南京德基MINISO SPACE打造了超10個IP特色專區，IP產品占比高達99%，集結了迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球29大超級IP，并在開業當日首發玩具總動員、菲力貓、WAKUKU三大核心IP的產品，形成行業罕見的全明星IP矩陣。

在空間設計層面，MINISO SPACE采用了“展覽-體驗-零售”的敘事型動線，巧妙融合德基廣場的高端美學與名創優品的年輕基因。消費者移步換景間，欣賞IP主題藝術裝置，深度參與互動體驗，情感共鳴逐層深化，最終自然導向消費轉化。這種“內容化空間”的實踐，不僅精準契合年輕人對沉浸體驗的渴求，更詮釋了名創優品“開心哲學”的深層內涵，即消費不僅是交易，更是情感滿足與價值認同的過程。

打破興趣消費界限，構建品質商業新生態

名創優品表示，未來其將立足興趣消費，探索品牌與行業之間破壁聯動的多種可能性，構建品質商業新生態。在“破壁共生 生態共榮”的圓桌對話環節中，行業協會、地標商圈、設計機構的權威人士圍繞大眾潮趣與高奢體驗的破壁融合、興趣消費場景創新設計等議題，展開了一場深度對話。

德基廣場副總經理杜君表示，名創優品MINISO SPACE在南京德基廣場啟幕，本質是高奢與潮流基于興趣消費的破壁共生，通過全球頂尖IP陣容與顛覆性的創新設計，讓高奢商圈注入潮流活力，讓潮流品牌承載高端基因，實現雙向價值躍遷。

唯想國際總裁李想表示，品質商業空間的設計應當關注消費者美感、新鮮感、體驗感等更深層的需求，興趣消費時代下，我們更加強調功能性空間中的情緒價值，例如此次南京德基MINISO SPACE，在設計上聚焦高奢美學與潮流IP之間的碰撞與交融，盡可能通過大膽、創新的設計給大眾帶來震撼的視覺體驗。

面向未來，名創優品將堅定圍繞“興趣消費”戰略軸心，以店態創新構筑品質商業新生態，通過與頂級商業體的戰略協同，持續激發年輕消費群體的新需求，在推動中國品牌全球化升級的同時，不斷輸出獨特的興趣消費商業創新。

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