攝影博主@LIBUXIU 拍下一組照片：一輛車廂裝載著一輪斑斕“日出”的貨車，行駛在晨曦中。

2024年，消費觀念更趨理性、就業和企業經營都面臨新課題……在這個充滿變化的時期，人們心底對溫暖與希望的向往也愈發清晰——飽含希望的意象，讓這組照片在社交平臺收獲上萬點贊。

帖文最后，博主@LIBUXIU的發問，則將這份共鳴引向一個具體的懸念：一輛載著“日出”的車，也不知道它會開去哪里？

一輛載著“日出”的車 cr@LIBUXIU

答案指向了一場關于鄉村、希望與美的對話：這輛運送“日出”的貨車，最終停靠在一場名為「一千個日出」的鄉村兒童公益畫展，它由晨光文具與上海晨光公益基金會聯手，在上海思南公館舉辦。

畫展不僅講述著一個同樣溫暖的故事，更由晨光主動借助公益項目，開啟了一個核心議題的探討：在當下，作為品牌，如何讓不被重視的鄉村兒童美育議題，真正進入公眾視野并被理解？

晨光請你看一千個日出

作為國民文具品牌，晨光選擇用一個關乎鄉村、關于希望、也關于晨光的意象來回答——日出。

對城市人而言，日出是假期清單上等待打卡的風景；但對許多鄉村孩子而言，它卻是跋涉上學時沉默的伙伴，是他們心中關于“美”最樸素的啟蒙。

走進「一千個日出」畫展，視線瞬間被“俘獲”——像踏進了一個巨大的調色盤，墻壁、地面，目之所及皆是孩子們揮灑的濃烈色彩——飽和、明亮、毫無保留。

在這里，“日出”沒有標準答案。一千個孩子筆下，便有一千種不同的日出：無論渾圓的球體、棱角分明的幾何圖形還是一團暈染的暖色，每一種日出，都是孩子獨特創造力的體現。

撲面而來的美，純粹有力，喚醒了感官對美好的本能向往。這份極致的視覺沖擊力，正是捕捉城市受眾注意的首要秘訣。

孩子畫作

畫作旁標注著小畫家的姓名、學校和一句稚嫩注解，基礎的信息支撐起個體的真實性，孩子純真的話語瞬間拉近了觀眾和鄉村兒童之間的心理距離，將視覺上的“畫”，變成一扇通往孩子內心世界的窗口——

江西的黃熙悅敏銳觀察到晨光對山體的暈染：“早上的太陽跟其他時間的不一樣，會把山照成紅的黃的橙的這些顏色。”

云南的楊世璐則分享了作品后“人生第一次”的初體驗：“出生在農村，可是卻從來沒有看到過日出。這天，我起了個大早，看到了這般美麗的風景。”

實際上，在上海思南公館，已經是「一千個日出」的第二次升起。

為何選擇讓這場“日出”首先在家鄉的土地上升起？晨光的答案是：美育的種子，需要首先在滋養它的土壤中被看見、被珍視。

今年5月，晨光公益攜手鄉村博主英子同學，在一所鄉村學校的足球場上，為孩子們搭建了首個露天畫展，將孩子們的作品托起在熟悉的故鄉土地上，讓老師、家長成為見證天賦與才華的第一批觀眾。這些最直接的支持者，正是孩子們持續參與美育的關鍵力量。

鄉村露天畫展 cr@英子同學

廣泛征集的基礎上，晨光從全國51所鄉村學校匯聚了1385幅畫作，真切捕捉到一千余個獨一無二的創造力。鄉村展覽后，精選畫作與日出裝置才啟程“開”往上海思南公館。

從鄉土走向都市，畫展將鄉村孩子的創造力帶入更廣闊的公眾視野，讓人們真切地感知到那些源自田野的純真與想象。

情感被牽動后，“同款文創”成了最想帶回家的紀念品：觀眾只需在社交媒體分享觀展感受，就能獲得印有孩子們“日出”畫作的冰箱貼，畫作不再局限于展廳，被自愿帶進千家萬戶。

畫作同款冰箱貼

從外層的視覺吸引，到內層的情感共鳴；從表象的觀展欣賞，到深度的參與傳播……層層遞進的設計，讓畫展成為可沉浸、可傳播、可參與的情感公益產品：它不僅讓鄉村孩子的天賦在鄉土被珍視，更通過城市畫展與公眾互動，使孩子們的創造力散落成城市的千百個太陽，照亮更多人對鄉村美育的關注與重視。

從圍觀，到讀懂，到參與

展館序言墻上，昭示著晨光的公益愿景：“讓美育的太陽，在城市的各個角落升起”。

美育是什么？這是縈繞在許多觀展者心頭的疑問。一個在城市都尚未形成清晰共識的概念，在資源匱乏的鄉村更顯模糊。

美育，即審美教育，旨在培育人對美的感知力、鑒賞力與創造力，其價值本應與德育、智育、體育并重。

然而，當公眾談論鄉村教育時，腦海中浮現的畫面仍是修建校園、捐贈物資或支教老師的身影，對于美育如何滋養鄉村孩子的心靈成長、激發其獨特潛能的核心價值，認知依然模糊。這種認知的隔閡，也直接導致了關注不足、共情困難與參與匱乏。

在晨光看來，參與鄉村美育具有天然優勢。不僅能提供專業畫材，更能整合藝術資源，并通過繪畫大賽、畫展讓孩子的才華被看見。

晨光首席可持續發展官陳姿丹對此闡述道：“鄉村美育對我們而言，既是社會責任的自然延伸，也是能力與使命的精準契合。”因此，2020年起，晨光公益基金會啟動了面向全國鄉村兒童的“美時美課”美育計劃。

首先是夯實物質基礎——向鄉村學校捐贈美術包，讓創意有落筆之處。其次激活創造，美育的真諦在于激發而非摹仿，晨光攜手設計師團隊等多方力量，開發了超過1000套現成可用的美術教案。

晨光公益創意美術課教案

在「一千個日出」畫展現場，這些公益行動觸手可及——

觀眾可以親手翻閱展臺陳列的教案和美術包，感受晨光創意美術課教案如何從興趣出發，用趣味創作游戲，喚醒孩子們對形狀、色彩與線條的自由想象和表達。通過展墻故事與《日出》紀錄片，見證從“鄉村繪畫大賽”的佳作到美育與其他學科碰撞的創新火花。

畫展現場家長帶著孩子在翻看教案

沉浸式體驗是推進感知的最好引擎。紀實的影像、可觸及的教案以及公益的布展空間，晨光從視覺、觸覺、空間多維度構建沉浸體驗，擴大畫展自身的影響力。隨之而來的行動——一個冰箱貼被帶走，一則分享“日出”的帖子，都在為項目注入新的力量，顯著提升公眾對鄉村美育項目的認同。

可以說，晨光「一千個日出」畫展走出了一條更直觀、也更易引發情感共鳴的路徑：通過極具視覺沖擊力的畫作與孩子們真實故事的動人講述，讓公眾得以“看見”鄉村兒童豐沛的創造力與鮮活的內心世界，從而感知美育不可或缺的意義，自發成為其支持者。

一場畫展，何以為公益傳播IP奠基

如何在更廣范圍、更長時間里持續凝聚公眾對公益議題的熱情與投入？晨光正致力于突破這一議題，讓公益項目煥發新的活力與趣味，激發公眾更廣泛、更持久的參與熱情。

晨光將捐贈視為起點，而非終點；其長期目標是在公眾心中種下對鄉村美育價值的持續認知與關切。不止于“給”，更想以「一千個日出」的公益傳播IP為種子，構建不斷生長的公益生態。

晨光首先向鄉村學校輸送美術包與開發教案，賦能兒童成為內容“生產者”，產出高質量畫作，激發了公益受助者的能動力。更重要的是，由此產生的海量高質量內容，成為公益傳播IP持續發展、深化影響力的核心養分。

但如何讓這些作品被更多人看到、了解到，甚至愿意自發傳遞？

「一千個日出」畫展正是這個傳播鏈條中的“擴音器”。充滿生命力的畫作本身就是最動人的語言，以直觀震撼的視覺呈現給城市受眾，精心設計的互動則激發廣泛傳播。

更巧妙的是，晨光賦予冰箱貼超越紀念的價值，成為“流動的畫展”：邀請不同類型的博主達人，在城市咖啡館、書店、創意市集等各個角落精心布置“日出”，打造出無數個微型展覽，讓鄉村孩子的天賦與創造力，以更輕盈、更意外的方式，落入路人的眼簾。

晨光讓冰箱貼成為城市的“流動的畫展”

最終#一千個日出# #晨光公益鄉村美育計劃#等話題在小紅書、微博等社交媒體累計900萬余次的閱讀量和超過3萬次討論。廣泛傳播與話題發酵，正是公眾深度“接受”與“認可”的直接體現，也觸發了善意的回流——

公眾每一次在社交媒體的分享，不僅能為鄉村學校換來追加捐贈的一份美術包；與此同時，當參與創作的孩子們收到這枚同款冰箱貼，一份具象化的認可成為最直接的鼓勵。

孩子們收到冰箱貼

至此，源于鄉村的畫作，經由城市的展覽與傳播，又回響至起點。善意流動間，澆灌著下一批“美的種子”破土。

這一閉環帶來了多贏的結果。孩子們獲得資源、舞臺與認可；品牌收獲熱度、共鳴與聲譽；公眾汲取溫暖、希望——三方在善意的流動中彼此滋養，公益價值與品牌價值在良性的互動中共同增長。

晨光通過「一千個日出」畫展等創新形式，將公益項目變成能引發公眾看見、共鳴并參與社會議題的持久動力，喚起整個社會對鄉村美育的普遍重視與持續投入。另一方面，作為國民文具品牌，晨光推動被忽視卻至關重要的美育議題進入公眾視野，匯聚更廣泛的目光與力量，正是踐行企業社會責任的體現。

結語

晨光首席可持續發展官陳姿丹表示：“公益的持續運營對晨光如同‘雙面鏡’：一面照見社會責任，一面映出品牌溫度。它讓晨光超越產品提供者，成為傳遞價值、創造美好聯結的國民品牌，這種長期價值遠勝短期回報。”

對品牌而言，晨光或許提供了公益傳播可復制的善意模版：

首先，公益也需要“翻譯”——將軟硬資源翻譯成鄉村孩子的畫作，又轉化為展覽、冰箱貼等載體，使價值被升華、被感知。

其次，善意也需要“流動”——高質量的公益內容向用戶傳播，用戶分享觸發流量、物質與精神上的回饋，一方面形成資源與情感的雙向流動；另一方面，借由社會議題的參與，讓晨光能夠從“書寫工具”到和社會、和消費者產生情感共振，提供情緒價值。

這揭示出品牌的公益新可能：與傳播結合形成的閉環生態，讓公益的溫度與商業的力量完美交融。或許真誠地展現并傳遞受益者的價值，本身就是最具生命力的公益傳播。

微光計劃

「微光計劃」內容專欄希望看見微小之中的意義，它可以是對女性的關照，是對山區學童的托舉，是寵物友好的商業體，是對銀發群體的照護，也可以是給殘障人士的支持，是重新擦亮的非遺技藝……無窮的遠方，無數的聲音，都與我們有關，歡迎廣大機構與我們共創。

本期作者：王琛