近年來，河南文旅頻頻出圈，知名度、美譽度和影響力持續提升，鄭州、開封、洛陽、安陽等躋身全國文旅城市“頂流”。

6月20日，在鄭州舉行的2025全省文化旅游發展大會新聞發布會上，就河南在塑造河南文旅品牌方面開展的重點工作以及暑期特色文旅活動，河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞回答記者提問。

近年來，河南厚植歷史文化資源優勢，全面塑造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫品牌，通過“讓文物‘活’起來、讓文化‘潮’起來、讓文旅‘熱’起來”，持續推動河南文旅“出圈出彩”，蹚出了一條文化大省文旅高質量發展之路。

一是講好“河南里的中華文明故事”。認真貫徹落實習近平總書記把中華文化瑰寶保護好、傳承好、傳播好的殷殷囑托，聯合國家級媒體矩陣，推出大型文旅直播節目《沿著中原大遺址走廊尋國寶》，通過廟底溝、二里頭、商城遺址、殷墟、州橋等五大遺址公園的“時空串聯，展示了中華文明的連續性、創新性，引發近2億網友關注；舉辦“行走河南·讀懂中國河”宣傳推廣活動，集中宣傳展示黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略提出5年來河南黃河文化旅游新產品、新業態、新場景，推出一批鮮活生動、有深度有分量的“黃河故事”，傳播量超5.6億；策劃“跟著微短劇游河南”創意宣傳，推出電影小鎮、商丘古城、函谷關等文旅微短劇拍攝百家取景地，助推一批文旅場景“借劇出圈”；舉辦殷墟甲骨文中華文化新地標宣傳推廣等系列活動，推出安陽殷墟博物館等一批新晉網紅打卡地；提升老家河南新媒體矩陣優質內容創作力和全省聯動傳播力，粉絲總量近千萬，年發布作品萬余條，傳播量近百億，超500個話題登上全國熱搜、同城熱搜和頭條熱榜。

二是豐富“四季河南”文旅產品供給。春節前后，圍繞民俗、市集、燈會等主題，統籌東西南北中五大區域，開啟“春滿中原·老家河南”主題系列活動。聯合文旅部資源開發司舉辦“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動，全網推出“老家河南”賞花地圖。圍繞夏季消費熱點，持續開展消夏避暑、休閑度假、夏日采摘、大遺址研學、音樂+旅游、運動+旅游、康養+旅游、民宿康養、功夫之旅、煥新夜態系列活動。在“豐收中原·老家河南”系列活動中推介“詩意河南”“運河秋色”等主題旅游產品。“冬游中原”產品被文旅部納入全國冰雪旅游精品線路。統籌全省全年累計推出八大主題線路產品近百條、特色活動500余場。

三是實施重點客源市場“引客入豫”計劃。創新沉浸式宣傳營銷，加大對各省轄市“引客入豫”獎勵補貼力度，持續實施包機專列等獎勵政策，精準做好周邊省份及大灣區、長三角、京津冀等重點客源市場深度開發工作，“引客入豫”成效顯著。2024年全省接待游客總量首次超10億人次、旅游收入首次超萬億元。今年1至5月，全省接待游客5.39億人次，旅游收入5165.73億元，分別是去年同期的104.5%、104.9%。其中，通過持續三年開展“豫見齊魯 山河有約”系列推介，2024年山東到豫游客達到3920萬人次，同比增長17.9%，今年1至5月山東游客1642.7萬人次，穩居河南省外客源第一位。

關于暑期特色文旅活動，在全省文化旅游發展大會期間，河南將推出黃河古都、文明探源、中原紅色等15大主題50條精品線路，推出30個“老家河南”網紅打卡地，統籌各省轄市、重點景區、文博場館開展200余場特色活動。

重點結合夏季群眾文旅需求，以“夏爽中原·老家河南”為主題，在河南藝術中心啟動“潮起中原 時尚河南”系列活動，在漯河策劃“老家河南·旅游美食薈”推廣，在大別山區新縣舉辦唱響紅色主旋律活動，在洛陽汝陽西泰山開展休閑旅居活動，在南陽西峽舉辦親子研學活動等。持續豐富夜間文旅業態，因地制宜延長熱門景區、文博場所開放時間，如洛陽舉辦微博旅游之夜，打造現象級文旅IP；河南博物院推出暑期“豫見·國寶奇妙夜”活動，每日延時開放3小時，預約量增加5000人次。還有鄭州融合文商旅點亮城市夜經濟，在鄭州管城區阜民里舉辦城市漫游活動，周口舉辦第四屆荷花節，平頂山開設“汝瓷集”青創市集，新鄉推出“太行避暑奇豫季”，駐馬店開展“西游文化推廣”、三門峽盧氏推出親水狂歡季等系列特色活動，共同織就河南暑期文旅活力場景。

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來源：河南省文化和旅游廳

編輯：王璐