（中國時事新聞網(wǎng)遼寧新聞副主任張?zhí)韽姡瑢徍思救痍枺?/p>

創(chuàng)傳播新生態(tài) 賦品牌新勢能 ，2025遼寧品牌發(fā)展大會

2025年6月20日，以“創(chuàng)傳播新生態(tài)，賦品牌新勢能”為主題的2025遼寧品牌發(fā)展大會在沈陽國際會展中心隆重召開。本次大會由遼寧省廣告協(xié)會、遼寧省遼商總會、遼寧省品牌建設(shè)促進會、遼寧省遼商發(fā)展促進會、遼寧省老字號企業(yè)協(xié)會、遼寧省中小企業(yè)發(fā)展促進會主辦，匯聚政府部門、行業(yè)協(xié)會、領(lǐng)軍企業(yè)、權(quán)威媒體及高校智庫等多方資源，圍繞品牌建設(shè)、傳播創(chuàng)新、數(shù)字賦能等核心議題展開深度探討，為遼寧品牌高質(zhì)量發(fā)展擘畫藍圖。

聚焦戰(zhàn)略節(jié)點 共議品牌振興時代命題

作為“十四五”規(guī)劃收官之年與遼寧全面振興新突破三年行動決勝之年的關(guān)鍵活動，大會立足“共和國工業(yè)長子”的歷史底蘊與“數(shù)字遼寧、智造強省”的戰(zhàn)略機遇，以遼寧企業(yè)“敢為人先、精益求精”的奮斗精神為指引。

中國廣告協(xié)會會長張國華對遼寧省品牌發(fā)展大會成功舉辦給予肯定：“遼寧省的廣告人在提升遼寧省的知名度美譽度方面，在塑造遼寧省的品牌方面有著重要的使命。”

遼寧省廣告協(xié)會會長白曉飛、遼寧省遼商總會副秘書長張余昌、遼寧品牌建設(shè)促進會秘書長姜洋海、遼寧省遼商發(fā)展促進會會長錢強、遼寧省老字號企業(yè)協(xié)會會長崔守軍等嘉賓在致辭中，分別從產(chǎn)業(yè)實踐、行業(yè)引領(lǐng)、品牌建設(shè)體系化推進、遼商資源整合、老字號傳承創(chuàng)新等多元角度指出，品牌建設(shè)需整合政策、資本、傳播等要素，構(gòu)建“政府引導、協(xié)會搭臺、企業(yè)唱戲、媒體賦能”的協(xié)同生態(tài)。

遼寧省廣告協(xié)會會長白曉飛

遼寧省遼商總會副秘書長張余昌

遼寧品牌建設(shè)促進會秘書長姜洋海

遼寧省遼商發(fā)展促進會會長錢強

遼寧省老字號企業(yè)協(xié)會會長崔守軍

發(fā)布核心行動 激活品牌賦能“組合拳”

大會重磅啟動品牌賦能項目：由中共遼寧省委黨校教授李海鵬發(fā)布的“遼寧品牌創(chuàng)意傳播大賽”和遼寧省廣告協(xié)會秘書長程彪發(fā)布的“遼寧品牌故事大賽”，將通過創(chuàng)意賽事挖掘品牌傳播新范式；

遼寧省廣告協(xié)會秘書長程彪

中共遼寧省委黨校教學名師、教授，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任，中國企業(yè)改革與發(fā)展研究院秘書長李海鵬

在2025遼寧品牌發(fā)展大會“遼寧品牌創(chuàng)意傳播大賽”發(fā)布環(huán)節(jié)中，遼寧省委黨校教授李海鵬向記者介紹了本屆大賽的創(chuàng)新亮點。他表示，本屆大賽與遼寧品牌發(fā)展大會協(xié)同聯(lián)動，對賽項設(shè)置進行了重要的“升級拓容”。

“一個顯著的變化是，我們今年首次將平面創(chuàng)意設(shè)計、音頻宣傳作品正式納入大賽賽項。”李海鵬教授在介紹時特別強調(diào)。他解釋道，此舉旨在鼓勵創(chuàng)作者運用‘好的聲音’來講述精彩的遼寧品牌故事。

“廣告賦能遼寧品牌發(fā)展‘百企行’活動”同步啟動，省市場監(jiān)管局、企業(yè)代表、協(xié)會代表、高校代表、媒體代表共同按下啟動鍵，標志著廣告行業(yè)與實體企業(yè)的深度對接正式開啟，標志著政、企、協(xié)、媒、學多方聯(lián)動，深入服務(wù)遼寧品牌發(fā)展的系統(tǒng)性工程正式揚帆起航。

“遼寧優(yōu)品”作為遼寧省重點打造的區(qū)域公共品牌工程，也將成為大賽參賽重點品牌，遼寧省廣告協(xié)會將聯(lián)合多方力量，為入選“遼寧優(yōu)品”品牌提供專業(yè)化、系統(tǒng)化的廣告?zhèn)鞑シ?wù)支持。通過創(chuàng)作高品質(zhì)品牌內(nèi)容、策劃整合營銷活動、對接精準傳播渠道等多元化手段，深度賦能“遼寧優(yōu)品”的品牌塑造、價值提升與市場拓展，助力其講好遼寧故事，精準觸達目標客群，全面提升“遼寧優(yōu)品”的市場競爭力和品牌影響力。

整合媒體矩陣 構(gòu)建全渠道傳播“強引擎”

在媒體資源推介環(huán)節(jié)，遼寧廣播電視集團(臺) 北斗MCN公司總經(jīng)理李爽、沈陽廣播電視臺FM98.6交通廣播主播 《馬達指路》工作室主理人馬達，分別展示了主流權(quán)威媒體、本土特色頻率及行業(yè)專業(yè)媒體的強大傳播資源與精準服務(wù)能力，為遼寧品牌“走出去”提供堅實渠道保障。

遼寧廣播電視集團(臺) 北斗MCN公司 總經(jīng)理李爽

沈陽廣播電視臺FM98.6交通廣播主播 《馬達指路》工作室主理人馬達

講述品牌故事 解碼遼寧制造“基因密碼”

品牌故事分享環(huán)節(jié)則生動呈現(xiàn)了遼寧品牌的底蘊與活力。

本溪龍山泉啤酒有限公司黨委書記趙雪松詮釋“遼寧優(yōu)品”的匠心堅守；

西豐縣鹿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組辦公室顧問、原西豐縣人大常委會副主任佘君講述區(qū)域特色品牌“西豐鹿產(chǎn)業(yè)”的崛起歷程；

遼寧老字號企業(yè)代表遼寧越秀輝山控股股份有限公司品牌總監(jiān)姚莉則展現(xiàn)了百年品牌的傳承與創(chuàng)新；

遼寧玉鼎食品有限公司總經(jīng)理劉學宇為大家分享豆宇鼎笨榨豆油的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代品控結(jié)合的品牌發(fā)展實踐。

這些案例生動詮釋了遼寧品牌在傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融中的成長路徑，共同奏響“遼字號”品牌的動人樂章。

擁抱數(shù)字浪潮 探索融媒體運營“新賽道”

面對短視頻、直播等新傳播形態(tài)，抖音、快手、小紅書等平臺代表帶來實戰(zhàn)分享。

優(yōu)厚品牌創(chuàng)始人、抖音生活服務(wù)官方服務(wù)商趙侃解析“短視頻流量密碼”，強調(diào)內(nèi)容場景化與用戶互動的重要性；

沈陽智訊文化傳媒有限公司行業(yè)運維總監(jiān)、快手行業(yè)代理服務(wù)商曹毅分享直播電商的流量運營邏輯；

小紅書產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商王威則聚焦“種草經(jīng)濟”，闡釋如何通過價值共鳴打造品牌社交資產(chǎn)；

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員鄭策文在《擁抱品牌時代》演講中提出，品牌建設(shè)需實現(xiàn)“意識覺醒、故事賦能、價值制勝”的三維突破，為數(shù)字時代品牌升級提供理論指引。

凝聚發(fā)展共識 開啟品牌振興“新征程”

本次大會的成功舉辦，不僅是遼寧品牌力量的一次集體檢閱，更吹響了以品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)全面振興新突破的沖鋒號角。大會深刻彰顯了廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵引擎，正以前所未有的深度與廣度融入遼寧實體經(jīng)濟發(fā)展的血脈。在“政府引導、協(xié)會搭臺、企業(yè)唱戲、媒體賦能”的協(xié)同生態(tài)中，遼寧省廣告協(xié)會代表的是遼寧廣告產(chǎn)業(yè)和廣告人，肩負著賦能品牌、塑造形象、暢通渠道、創(chuàng)造價值的核心使命。各方力量在此凝聚共識、共享智慧、共啟行動，特別是廣告產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的深度融合、同頻共振，必將成為激活“遼字號”品牌新勢能的強大助推器與創(chuàng)新催化劑，讓遼寧的金字招牌在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒。大會后續(xù)將依托“百企行”等活動，持續(xù)推動廣告全鏈路服務(wù)能力與遼寧品牌需求的精準對接，深化理論成果向產(chǎn)業(yè)實踐的轉(zhuǎn)化，以廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，賦能遼寧品牌在全國乃至全球市場提升核心競爭力與影響力。

特別鳴謝以下單位對本次大會的大力支持：

遼寧廣播電視集團(臺)及北斗融媒

沈陽廣播電視臺及FM98.6廣播全媒體

遼寧澎湃視界信息科技有限公司

沈陽路上文化傳媒信息有限公司

沈陽新銳時代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

遼寧廣告協(xié)會出租車聯(lián)盟

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遼寧迪沃斯特會展有限公司

人民交通雜志（運營中心發(fā)行部）

主 編：朱大權(quán)【未經(jīng)作者授權(quán)，轉(zhuǎn)載與搬運文圖需注明出處】