作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

如今品牌聯名層出不窮，如同流水線般更迭不息，消費者早已產生審美疲勞。

但只要創意邊界足夠開闊，腦洞足夠顛覆，聯名依然能成功抓住大眾眼球。

就像近期肯德基與《魷魚游戲2》的聯名，以童真與殺戮的強烈割裂感為核心賣點，強勢引發全網圍觀。

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說起電視劇《魷魚游戲》，大多數人第一時間會想起“123 木頭人”的恐怖場景。

誰能想到，小時候最愛玩的游戲竟成了“奪命游戲”，讓人從此不敢直視木偶娃娃。

圖源：小紅書

最近，肯德基官宣與《魷魚游戲2》聯名，包裝的視覺設計靈感正源自劇中標志性的木偶娃娃。

看著這套全新聯名套餐，不少人想起被木偶娃娃支配的恐懼，直呼“太陰間”。

圖源：小紅書網友

顯然，肯德基要的就是這種效果。

聯名海報沿用陰暗色系，一名穿著游戲制服的“無頭”玩家端著肯德基餐食，第一眼不像送餐，更像“索命”，壓迫感直接拉滿。

圖源：肯德基

從海報物料到包裝設計，肯德基徹底奠定了暗黑風的聯名基調，高度契合影視主題。

為了講究還原，肯德基還別出心裁推出了《魷魚游戲2》的主題色系設計 —— 熒光粉漢堡皮，主打韓式炸雞風味，帶來甜辣口感。

圖源：小紅書網友

要知道，食品界很少采用鮮艷、飽和度高的顏色，這抹粉皮漢堡光是視覺上就透著詭異，讓人毫無食欲。

圖源：小紅書網友

雖說賣相獨特，但若味道出色仍能贏得喜愛。偏偏這款聯名套餐被詬病“難吃到新高度”。

社交平臺上，網友紛紛高舉“避雷”大旗。

如果美食能帶給人歡樂和希望，那難吃就是另一個極端，讓人感到心里苦，日子更難過了。

有網友形容口感“又酸又咸”，吃完瘋狂喝水，以至于眼睛都水腫了。

更有人戲稱其為“要你命3000系列”，難吃程度可見一斑。

甚至有消費者發郵件吐槽：“這么難吃，賠點錢吧！”

連帶著韓式炸雞招牌也被拖垮了，建議肯德基別跨界，堪稱兩敗俱傷。

不過，也有人被勾起好奇心，以另類的方式達成安利目的。

抱著“嘗嘗能有多難吃”的心態嘗試，結果因為心理預期放低，反而覺得“還不錯”。

兩方評價聲音交織，讓肯德基的聯名新品口味變得更加撲朔迷離，引爆話題度。

據了解，目前聯名款僅在西班牙、德國、意大利等地上線，國內網友暫時可以松口氣。

憑借陰間配色與獨特口味，肯德基這次聯名又成功出圈了。

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事實上，肯德基的營銷套路一向不按常理出牌，常以腦洞創意驚艷眾人。

縱觀其近期全球營銷動作，不難發現市場部簡直開了掛：

巴西肯德基推出一場別開生面的“中獎骨頭”活動，將3000根特殊骨頭隨機塞進炸雞里，食客若吃到中獎骨頭，就能免費兌換一支新品冰淇淋。

圖源：肯德基

這波操作重現了小時候“再來一瓶”的驚喜感，直接讓網友們的DNA狠狠動了。

憑借這種充滿互動感的玩法，消費者自發化身品牌宣傳員，在社交平臺曬圖傳播，讓肯德基首周就賣出上萬支新品。

值得一提的是，這個案例還斬獲了2025 年 The One Show 的銅鉛筆獎。

圖源：The One Show

巴西玩“盲盒式”中獎，倫敦肯德基則在產品研發上搞創新，推出“肉汁冰淇淋”——

把炸雞肉汁與冰淇淋融合，腦洞比“瘋狂星期四”還離譜。

圖源：肯德基

品牌還以“肉汁”為靈感，聯手街頭品牌Aries推出聯名周邊，設計顛覆經典紅白配色，將炸肉汁提煉成藝術品，妥妥的巴黎世家那味兒。

圖源：Aries

阿拉伯肯德基更狠，直接上演“爆裂拆門”：

拆掉門店玻璃門搬到戶外當巨型廣告牌，附上二維碼，用戶掃碼就能獲取最近門店路線，硬核傳達“24 小時營業”的陪伴感。

圖源：肯德基

國內肯德基同樣沒閑著。

月初聯手臺鈴電動車搞大事，連續三個周末舉辦活動，用戶在規定時間參與即可抽取2000 輛“痛車”電動車。

這車可不是普通電瓶車，顏值兼具復古與洋氣，水杯支架、手機支架、電子屏顯等實用功能拉滿，堪稱打工人通勤專車。

圖源：肯德基

不過肯德基還藏了小心思—— 車身自帶“我要吃肯德基 的魔性鈴聲，衍生出不少熱梗：

有人騎車被當成宅急送騎手，還有人故意把車停在麥當勞門口“挑釁”，悄悄贏下品牌商戰。

今年六一，肯德基再度聯手三麗鷗，聯名套餐周邊被全網瘋搶。

除了延續萌趣風格，還升級了功能體驗。

新出的Hello Kitty兒童玩具數碼相機，配備 64G 內存卡插槽、數據線導出功能，支持 1080P 拍攝和拍照打印，好玩又實用，直接拉滿集體返童的氛圍感。

圖源：小紅書@飛來飛去

即便已經是第五次與三麗鷗聯名，肯德基依然能玩出營銷新意。

從全球創意到國內玩法，肯德基用腦洞大開的營銷和差異化周邊體驗，走出了一條獨特路線，穩穩拿捏住了流量密碼。

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老話說，常在路邊走，哪有不濕鞋。肯德基的創意腦洞有時帶來的不一定是驚喜，也可能是驚嚇。

兩個月前，肯德基海外推出廣告片《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》，被網友銳評為“邪典營銷”。

廣告主旨是講述迷失在現代生活森林中的人類，如何在肯德基的“救贖”中重獲“新生”。

但片中將人投入沸騰湖水、變成巨型酥脆炸雞塊的炸裂情節，看得人極度生理不適，仿佛炸雞成了統治人類的存在。

圖源：廣告視頻截圖

盡管大家平日玩梗自稱“肯門信徒”，但當這種“信仰”以廣告形式呈現時，反而顛覆了認知，只剩詭異感。

去年年底，肯德基追趕AI 熱潮的借勢動作同樣讓人“瞳孔地震”。

品牌以“fiiiiiinger”為靈感推出“反人類”AI 海報，刻意放大AI生成技術的“多指”缺陷來襯托雞塊美味，聲稱“只有肯德基能讓六七根手指的存在合理 —— 方便吃雞塊”。

圖源：肯德基

這波操作雖邏輯自洽，卻因強烈的視覺恐怖感遭到網友詬病。

此外，肯德基還推出過一系列奇葩混搭周邊：炸雞浴鹽、炸雞指甲油、炸雞牙膏等等，沉浸在自己的“藝術世界”里不可自拔。

圖源：肯德基

有網友調侃，“肯德基就像餐飲界的黃曉明，總愛用一部‘爛劇’獎勵自己的‘好劇’，簡直笑不活了。”

圖源：肯德基母親節廣告

玩笑歸玩笑，同時也折射出一個關鍵問題，肯德基的創意策略始終在“封神” 與 “翻車” 的兩極間反復橫跳。

這種過山車式的創意策略，本質是品牌在流量時代的生存博弈—— 在注意力稀缺的當下，“被討論” 遠比 “被遺忘” 更有商業價值。

但硬幣總有兩面，肯德基也需警惕“創意過載”帶來的反噬。

消費者對“新奇” 的寬容度，始終建立在 “體驗底線” 之上，那就是既要玩轉梗又要守住味。

對消費者而言，能讓人長久記住的，永遠是“好吃”這一終極命題。

如何在“腦洞創新” 與 “尺度把控” 間找到平衡，或許正是肯德基當下面臨的課題。

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