自多年前以 BALENCIAGA 為首的時裝屋全面「入侵」運動鞋市場以來，時尚奢侈品牌與傳統(tǒng)運動品牌在鞋履品類上已經可以說是「同場競技」，拋開價格與用料等價值因素的明顯區(qū)分外，從設計層面和審美方向上來說，差異性已經在不斷減弱。

兩者在這一品類上的客群有了更高的重疊性，因此推出的產品往往也有相似的款式風格和靈感參考。一邊是處于時尚金字塔影響力的最頂端，另一邊則是有著豐富檔案財富的運動鞋鼻祖，在設計上的相互參考和借鑒也是難免，但伴隨這種情況的頻率不斷增加，以及像是薄底鞋這樣的流行趨勢在共同作用下出現(xiàn)越來越多的雷同款式，也讓如今的鞋履設計看起來似乎更加無聊，多少讓人有些審美疲勞了？

設計上的「討巧」讓市場中的相似款式越來越多

Via LOUIS VUITTON

就在前兩天，LOUIS VUITTON 發(fā)布了由攝影師 Rosie Marks 掌鏡的宣傳 Campaign，主角除了英國演員 Callum Turner 外，當然還有本季鞋履產品中的主打款式 BUTTERSOFT。自年初在巴黎時裝周首次亮相后，如今即將在下個月迎來全球上市。

Via LOUIS VUITTON

創(chuàng)意總監(jiān)菲董提到它的設計靈感來源于 60 年代的皮革便鞋與 2000 年代的嘻哈文化風格，但相信大部分人都一眼就能看出，它與經典的「阿甘鞋」Nike Cortez 有著非常相似的輪廓。

有種穿越回 2000 年代 Ice Cream 和 BAPE STA 時期的錯覺 | Via Instagram@sneaker.infos.mx

作為一位深受街頭文化影響的創(chuàng)意總監(jiān)，在 Pharrell 掌舵的 LV 中常能看到類似的風格元素參考，而 BUTTERSOFT 所擁有的 24 款豐富配色和令人感到熟悉的照片拍攝方式，也的確有種穿越回 2000 年代 Ice Cream 和 BAPE STA 時期的錯覺，但除此之外，這雙鞋在有限的創(chuàng)新上，帶給人們的驚喜似乎也同樣非常有限。

另外兩雙新鞋款 | Via Instagram@theimedsoussi

除了 BUTTERSOFT 外，LV 本季的其它鞋履也有差不多的情況，新款的 Tilted Sneaker 明顯是從 90 到 00 年代的滑板鞋輪廓上汲取了靈感，而另一雙 Footprint Soccer Sneaker 則是標志性的足球鞋樣式，兩者都采用了較為常規(guī)且典型的設計，但類似的款式在這兩類鞋款大熱的流行趨勢下，我們已經著實見過不少了…

Miu Miu 新款運動鞋 Technical Fabric Sneakers 與 norda 005 | Via Miu Miu/norda

實際上不止 LV，Miu Miu 在本月推出的新款運動鞋 Technical Fabric Sneakers，盡管區(qū)別于過去大熱的纖細薄底鞋風格，將目光轉向功能表象型的運動款式，但從熟悉的戶外大底到鞋面細節(jié)，仍然能找到與 HOKA 或是諸多新興越野跑鞋品牌的相似之處。

LOEWE 的 Terra Vulca 餅干鞋系列 | Via LOEWE

另外像是 LOEWE 熱度不斷提升的 Terra Vulca 餅干鞋系列，則是 Vans 代表性鞋款 Authentic 和 Slip On 的又一「翻版」設計，連旗標的位置都完全一致。

乍一看輪廓和材質都頗為相似 | Via Saucony/wespeso

而如果相反將角色對調的話，運動品牌借鑒時尚奢侈品牌大熱款式的討巧做法也屢見不鮮，例如 Saucony 最近推出的 Trainer 80X 就很難不讓人想到 BOTTEGA VENETA 過去幾季頗具人氣的 Orbit Sneaker。乍一看兩者無論是輪廓還是鞋身的材質和結構都頗為相似。

出自同一品牌也難免讓人感到有些乏味 | Via Instagram@curatedrush_

這種平替式的替代選擇還有 New Balance，最近新推出的新型號 204L 有沒有熟悉的感覺？顯然是在模仿 Miu Miu 大熱合作款的設計，雖說都出自同一品牌，但也難免讓人感到有些乏味。

Via Instagram@highsnobietyshop

然而，以上提到的這些也只是近期的一部分例子，實際上你會發(fā)現(xiàn)類似的情況會更加普遍。不過正如文章一開始所說，伴隨時尚奢侈品牌與傳統(tǒng)運動品牌在鞋履品類上的界限越來越模糊，兩者之間的相互借鑒也是難免。一方面，奢侈品牌有時需要借助運動品牌長久積累下的檔案財富與設計經驗，而相反，后者則要參考前者引領趨勢的作用來順應流行和時尚熱度。

但如此一來，設計上的「討巧」也讓類似的款式越來越多。無論是「平替」還是「貴替」，本質上都是為不同層級消費者群體提供了模仿另一種設計的替代品。不僅如此，在時尚奢侈品牌與傳統(tǒng)運動品牌審美體系日漸趨同的情況下，也出現(xiàn)了越來越多的的雷同款式，多少讓人感到有些審美疲勞了。

難以帶來差異化的產品，進一步引發(fā)審美疲勞

BALENCIAGA 2026 春季新款運動鞋 | Via Instagram @demnagram

作為時尚品牌，本在一定程度上有著引導流行趨勢的作用，畢竟它們的主要客戶渠道多半為社會上層、明星、名流等等，這種群體往往也在一定程度上左右下游人群的審美。而同樣的道理，奢侈品的運動鞋產品對球鞋市場的直接影響也相對集中在時尚金字塔的上游階段，并且會在一定程度上向下輻射審美趣味，產生間接的影響。

相互聯(lián)手的情況也時有發(fā)生 | Via Sothebys

在這樣的情況下，時尚奢侈品牌與傳統(tǒng)運動品牌的審美體系也日漸趨同，為了順應流行，品牌們在滿足和討好市場和消費者的喜好的同時，難免推出的產品風格和款式也更加相似。

回看過去一段時間，薄底鞋便是最好的例子。其在去年一季度伴隨代表性款式的大熱形成一股流行趨勢后，到如今一直是鞋履領域的流行關鍵詞。

Samba 將這股趨勢助推到大眾消費層級 | Via adidas Originals

盡管當下 Miu Miu x New Balance 的合作款不再一雙難求，將這股趨勢助推到大眾消費層級的 Samba 的熱度也已經有所褪去，但過去一段時間，各大品牌仍然在樂此不疲的相繼推出新的薄底鞋款——通過下面的圖集就能看出到底有多夸張：

BURBERRY | Via Google

Miu Miu | Via Google

CONVERSE | Via Google

CELINE | Via Google

JACQUEMUS | Via Google

Maison Margiela | Via Google

Nike | Via Google

LOEWE | Via Google

adidas Originals | Via Google

PUMA | Via Google

LOUIS VUITTON | Via Google

PRADA | Via Google

DRIES VAN NOTEN | Via Google

Ralph Lauren | Via Google

Vans | Via Google

BOTTEGA VENETA | Via Google

相信在過去一段時間，你已經看過甚至買過不少類似的設計，無論是奢侈品牌、時裝設計師品牌、傳統(tǒng)運動品牌還是國產品牌，當不同消費層級、不同風格屬性、不同市場定位的品牌都在給消費者提供同一類設計時，在所難免會引起審美疲勞。

加之由于薄底鞋本身就屬于風格簡約、結構單一的款式，因此便削弱了科技與技術含量的比重，于是導致設計愈發(fā)雷同，在樣式與輪廓上也難以形成區(qū)分和特色，帶來更具風格化、差異性的產品。

如同 ISPA 這樣圍繞創(chuàng)新和實驗性設計的企劃越來越少 | Via Nike

有時難免引發(fā)起關于「運動品牌們被資本做局了」的猜想。畢竟對于時尚奢侈品牌來說，盡管牌背后都有大集團支持，在運動鞋科技和制作的技術積累上仍然無法與專業(yè)運動品牌相比，而既然「拼科技」是自討苦吃，像是薄底鞋這樣更強調風格與質感的款式，自然在時尚場景下有著更多的機會可以一較高下。

Via Nike

而話說回來，這也是為什么很多人更加懷念包括 Alpha Project 企劃等千禧年時期的球鞋設計，并且這類鞋款正在有著「回潮」現(xiàn)象的原因。相比于當下已經相對老化的主流鞋類設計，那個時期的的設計語言多樣又激進，充滿了想象力和對未來的探索。

新一季的鞋款中正在發(fā)生改變 | Via Instagram@cmichalet

好在這種情況在新一季的鞋款中正在發(fā)生改變，那些結構復雜、輪廓寬大的鞋款有著明顯增多，在一眾已經看得有些厭倦的薄底款式中，帶給了我們更多的驚喜。

當品牌們開始聚焦于新的設計和風格趨勢，或許千篇一律的薄底鞋時代即將過去。

創(chuàng)新產品和市場導向的產品應該是一個行業(yè)需要相互累積的墻磚。產品在市場上的銷量會有一個生命周期，近幾年薄底鞋與相應的審美方向作為一個周期，或許已經快要進入尾聲，品牌們也是時候開始新的風格探索，帶給消費者們一些別樣的新鮮感了。

AUTHORLin

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