作者：朱方清

2025年6月21日，常州一家名為“東哈·東北街邊燒烤”的個體戶以10萬元贊助蘇超聯賽，與京東、江蘇銀行等知名品牌并列，引發廣泛關注。

據悉，這次比賽的內場A板（場邊廣告牌）有22塊，18個贊助商有13家民營企業。東哈燒烤是唯一一家個體工商戶，也是唯一一個拿下兩塊內場“A板”的贊助商。作為個體戶，沒有企業標識，就直接把店名打上去了。

根據常州發布公布的數據顯示，本場常州vs南京焦點戰，現場共有36712人觀賽，超857萬人次在線觀看，線上線下均刷新“蘇超”收視紀錄，同時還雄踞微博熱度和抖音熱榜“雙第一”。

從廣告經濟學和市場營銷角度來看，東哈·東北街邊燒烤的此次贊助投入無疑是異常成功的。有媒體稱其為“10萬贊助蘇超、狂攬千萬流量”的年度超級個體戶，其門店更是客流量激增，雖然根本烤不過來，但店內仍出現“人肉占座”現象，以至店主不得不在抖音發視頻讓大家“錯峰來吃”，評論區則都在說“支持常州隊，先打卡燒烤店”。

今天的經營盛況完全出乎店方預料，其對蘇超的贊助早于6月7日看到常州市體育局招募信息后便提出申請，接受審核并順利成為蘇超贊助商之一，根本沒去想要多大的回報。

6月22日，東哈·東北街邊燒烤的老板娘張敬宇（哈爾濱人）在接受采訪時坦言，最初想法很簡單，“我們一直想回報一下（常州），就做了這個決定，做個表率，這就是我們最初的想法。”

鏡頭前，張敬宇數度落淚，她表示，2022年她的丈夫創業失敗后，夫妻倆開始在常州擺攤賣烤雞架。“當時我們遇到了很多幫助我們的人，包括我們遇到的城管，他們都很人性的，我們一直都很感謝常州的各個官方的工作人員，包括就是我們所在的這個地方，這個地方非常有煙火氣。”

為了租下店面，她賣掉了自己在東北的房子。2024年，燒烤店意外走紅。“這個也是我們預料不到的。也是常州人民成就了我們。”

談及贊助蘇超的原因，張敬宇提到一個暖心的細節：“我老公的姐姐，我們東北話講叫大姑姐，他家小孩是常州市體操隊的運動員，他現在是正式的運動員，然后我們就很關注常州的體育賽事，當時我們的想法很簡單，是常州市給我們倆培養了這么優秀的小孩，我們一直想回報，然后就做了這個決定。”

可以看出，作為在常州開燒烤店的東北女人，張敬宇對常州這個城市充滿感恩之情，一是感恩當地營商環境；二是感恩各級人性化服務；三是感恩當地對體育事業與人才的真情投入。

作為一家普普通通的燒烤店，在蘇超開賽之前即拿出10萬現金給予贊助，這恐怕很難說成對商業價值的期許，而是真切寄托了店主一家人對這座城市的感激與祝福。

數據顯示，蘇超前五輪場均觀眾9852人，超過同期中甲聯賽的6467人；抖音相關話題播放量突破17億次，相當于每個中國人看了1.2次；常州、徐州等六個主辦城市酒店入住率提升40%，景區門票收入增加2.3億。

另據澎湃新聞披露，蘇超賽季官方贊助席位報價目前已飆升至300萬元，但咨詢量仍呈井噴態勢。

金杯銀杯，不如老百姓的口碑。網友稱贊常州“煙火氣”與包容性，認為燒烤店與蘇超的聯動體現了一座城市的文化底蘊與平凡人的奮斗精神。

而在遙遠的東北，新近與足球相關的最大新聞是：吉林省長春市財政局下達2000萬元救命經費，助力目前在中超排名墊底的“長春亞泰”起死回生。

嗚呼，看常州長春，一南一北，在足球方面如此大相徑庭的境況，

我不禁要在哈爾濱籍老板娘淚灑常州之后，也哭上一場。

所不同者，作為東北銀的我，

真的是不得不扼腕三嘆，

悲慮交加。