6月21日，江蘇省城市足球聯賽繼續對決，宿遷隊對鹽城隊，常州隊對南京隊，將蘇超的火熱推向了新高潮。贊助商們蜂擁而至，已從開始的6家增至19家。雖然官方贊助席位報價已升至300萬元，但仍然一席難求，一些企業開始另辟蹊徑，贊助13個足球隊。蘇超贊助商的火熱，也把江蘇的家底徹底暴露了出來。

作者 | 張向陽

編輯 | 吳躍

圖片來源 | 視覺中國

大牌涌入蘇超

沒想到，在這個夏天，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱蘇超）竟會如此熱鬧。自5月10日開賽以來，蘇超熱度只增不減。一項業余賽事，不僅吸睛，而且吸金能力更是驚人。

當國際高端啤酒品牌喜力的廣告牌出現在蘇超的綠茵場邊時，球迷驚呼：蘇超竟然迎來了“歐冠級別金主”。

喜力贊助的向來都是全球頂級賽事，就連中國足球的頂級賽事中超，喜力都未曾贊助。但這次，喜力啤酒的廣告牌竟然破天荒出現在了蘇超這項業余賽事的綠茵場邊。

這時也有人補梗：可能是因為常州隊從丨州變成了“o州”，才迎來了歐洲冠軍聯賽的常駐贊助商。

給不太關注足球的朋友補充一下背景：蘇超前4輪戰罷，常州隊0勝、0進球，同時，也以0積分排名墊底。而其他12支隊伍，最低的也有3分。

基于此，常州受盡其他12支球隊球迷的調侃。常州隊已經被各種梗包圍。比如，“從常州到吊州，再到丨州，留給常州的筆畫不多了”。當然，“o州”的梗也緊隨其后。

對了，蘇超也是一場造梗大賽。蘇超剛開始，“比賽第一，友誼第十四”“贏的當省會”的梗就出來了。各種梗滿球場飛，梗中盡是“散裝江蘇”13個城市之間的“恩怨世仇”與“相互看不上”。全國網友也參與了進來，互聯網上，一片熱鬧與歡騰。

作為蘇超初期的幾家贊助商，也被網友調侃：一開始肯定有賭的成分，沒想到后來贏麻了。

嚴格來說，蘇超不是該賽事的官方簡稱，而是賽事太火，球迷們給起的昵稱。“超”通常指的是最高級別的職業聯賽，像英超、中超，都是超級聯賽。江蘇省城市足球聯賽這一業余賽事被冠以“蘇超”，顯然是大家對這項賽事的一種尊稱。

江蘇省城市足球聯賽官方賬號6月19日的文章顯示，除了兩家公益支持單位——發展體育基金會、中國體育彩票之外，2025江蘇省城市足球聯賽的贊助商已經有19個。

其中，總冠名為江蘇銀行，官方戰略合作伙伴有7個——國緣V3、龍蟠科技、理想、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作商有2個——吾器酷體育、花紅藥業；官方贊助商有5個——康師傅喝開水、中興、途虎養車、伊利、宇視；官方供應商有4個——紫金保險、佳得樂、喜力、小米。

而前三輪比賽時，官方只公布了6個贊助商。換句話說，在6月上旬爆火之后，蘇超的贊助商數量出現了猛增。

而且，隨著賽事的爆火出圈，贊助商也不再僅限于江蘇地區，而是突破區域化，迎來全國性的一些行業巨頭，甚至國際巨頭，比如京東、伊利、肯德基、喜力等。

賽事伊始，在6個贊助商中，江蘇銀行、國緣V3、紫金保險都是江蘇籍，其余三個——卡爾美體育、喝開水、佳得樂，也都是與體育賽事密切相關的品牌與行業，其中，卡爾美體育經營的是賽事裝備，而喝開水、佳得樂背后都是飲料企業。

澎湃新聞6月13日報道稱，蘇超整個賽季的官方贊助席位報價已飆升至300萬元，而且一定程度上還“一席難求”，有錢想贊助還得排隊。而在開賽之前就獨家總冠名的江蘇銀行，費用大約在800萬元。

2025蘇超的賽程長達7個月，覆蓋江蘇13個城市，共有85場比賽（常規賽78場+淘汰賽7場），因此，總冠名800萬元在現在看來并不夸張，如果與后來加入的大牌贊助商相比，甚至很有性價比。

上市公司“扎堆”

贊助市場反映的是一項體育賽事的關注度，同樣，體育賽事的火爆程度是贊助商熱情的反映。毫無疑問，蘇超將雙方的熱情都點燃了。

在上述19家贊助企業中，有多家是江蘇本土企業，比如，今世緣位于淮安市，龍蟠科技總部位于南京市，海瀾之家在無錫市，紫金保險也是南京市的企業……此外，京東創始人、董事局主席劉強東的老家在宿遷；安井食品雖然來自福建，但是在江蘇有分廠……

除了與江蘇本土或與之有關的贊助商，能吸引來全國性及國際性巨頭，才是吸金力的體現。事實上，也確實如此。

圖源/江蘇省城市足球聯賽官方賬號6月19日發文

在這19個贊助商中，就有15個是上市公司或背靠上市公司。

需要說明的是，國緣是白酒上市公司今世緣旗下三大品牌之一，定位偏高端，在江蘇堪稱硬通貨。國緣V3是國緣主要產品之一。佳得樂是百事旗下飲料品牌，主要產品是電解質飲料。

這些贊助商中，A股上市公司有江蘇銀行、今世緣、龍蟠科技、海瀾之家、安井食品、中興通訊、伊利；康師傅、小米、途虎是港股上市公司；而喜力在中國的運營商是華潤啤酒，華潤啤酒也是港股上市公司。此外，龍蟠科技同時也是港股上市公司。

京東、理想汽車都是美股、港股上市公司。百勝中國更不用說，在多地上市，也是港股、美股上市的公司。百事（PEP）是美股上市公司。

粗略統計，6月19日，這15家上市公司的總市值超4萬億元。

其中，A股公司中，江蘇銀行、伊利股份、中興通訊都是千億元以上市值，6月19日收盤后總市值分別為2173億元、1753億元、1492億元。而在港股，小米集團更是萬億級別的上市公司。

這些還只是2025年江蘇省城市足球聯賽目前的贊助商。除此之外，各賽區、13支球隊也有各自的“金主”，有的球隊甚至有多個，而且也出現了上市公司“扎堆”的現象。

6月19日，中國平安宣布正式成為2025江蘇省城市足球聯賽（南通賽區）官方合作商，稱將為南通隊提供超4460萬元國家隊級“黃金腿”保障。

中國平安此前曾多年贊助中超，不過2024年未續約。但是，現在卻來蘇超湊熱鬧了。

上市公司中國平安，只是其中之一。13支球隊背后的“資本后援團”，都很強大。

位于宿遷的洋河，冠名贊助了家鄉球隊——宿遷隊。洋河股份是白酒行業巨頭，在白酒上市公司中排名前列。而江蘇省另一家白酒上市公司今世緣，也冠名贊助了家鄉球隊——淮安隊。

這兩家酒企不僅在江蘇省內的白酒市場上競爭，在蘇超的賽場上，同樣在較量。

6月17日，南京本土企業、數字物流平臺運滿滿官宣，將冠名南京隊，而運滿滿的背后是美股上市公司滿幫集團。而徐州隊的冠名贊助商，是本土上市公司維維股份，其主營豆奶粉。

無錫隊的官方合作伙伴為中信泰富特鋼。此外，舒華體育也表示，已贊助無錫隊參與江蘇省城市足球聯賽。這兩家企業均為上市公司。鎮江隊的冠名贊助商是圣象集團，圣象集團是地板行業龍頭、上市公司大亞圣象的子公司，也是鎮江本土企業。

揚州市體育局官方賬號6月11日的文章顯示，蘇超第四輪比賽前，揚州隊的贊助商數量已達15個，包括中國工商銀行揚州分行、江蘇邗建集團、揚杰科技、揚力集團、勞拉之星等。

此外，其他幾個城市的足球隊也都有自己的贊助商“金主”。

可以看出，從蘇超的贊助商，到各支球隊的贊助商，雖然賽事是業余的，球員是各行各業的，但贊助商中上市公司“扎堆”，陣容十分豪華。

“散裝江蘇”很能打

蘇超的火爆，已經撬動了“足球+文旅+消費”的深度融合。

江蘇省文旅廳發布的第四輪賽事有關數據顯示，6月14日至15日，無錫、揚州、徐州、連云港、淮安這5個主場城市的外地游客量，較前一個周末增長超48%，且銀聯渠道異地文旅消費額增長超15%，其中無錫更是超29.5%。

第四輪徐州隊與鎮江隊的比賽，更是吸引了30823人現場觀賽，創下新紀錄。而中超聯賽2025賽季開賽以來，前13輪場均進場觀賽人數為24371人。

這些數據，出乎很多人的意料。

懶熊體育近期在文章中提到，2024年12月，蘇超尚處于籌備期，作為賽事主辦方之一的江蘇省體育產業集團有限公司發布了一份有關蘇超的商務合作方案。

在彼時的合作方案中，蘇超原計劃贊助體系分為賽事總冠名1席，贊助金額為800萬元；官方合作伙伴4席，贊助金額為150萬元與50萬元實物；官方贊助商10席，贊助金額50萬元；官方供應商不限數量，需提供20萬元實物。而合作權益方面，主要包含品牌授權、現場露出、官方宣傳、媒體宣傳、貴賓禮遇五個方面。

如今，官方贊助席位的報價，可是300萬元，翻了好幾倍，還“一席難求”。

蘇超雖然是業余聯賽，但是點燃了江蘇人的激情。更重要的是，因為經濟競爭、文化差異、歷史沿革等，“天時，地利，人不和”，江蘇“十三太保”一碰撞，不是造梗就是瞧不上。

在“金元足球”時期，江蘇蘇寧隊曾將江蘇足球的熱情點燃過。2020年的中超聯賽，江蘇蘇寧隊還奪得了冠軍，諸多榮耀加身。但是，第二年年初，江蘇蘇寧隊就宣布解散。

足球一直被稱為世界第一運動，不管是從這項運動本身來說，還是從相關賽事的吸金能力來講，都是如此。但是，作為經濟強省的江蘇，近幾年，在中超并無爭冠球隊，甚至連一個頂級聯賽的名額都難保——南通支云隊2022賽季升超，2024賽季降級。

不過，雖然江蘇13個設區市“相互鄙視”，但是要論經濟實力，隨便拎出來一個，放到全國去比較，都很“能打”。這是“十三太保”相互“看不上”的底氣，也是蘇超吸金的底氣。

2024年江蘇GDP突破13萬億元，邁入“城均GDP破萬億”階段，增量達到了全國第一。從各設區市來看，經濟發展可謂多點開花，形成了萬億級、九千億級、七千億級、五千億級、四千億級的梯度結構。

其中，有5座“萬億之城”，從高到低依次為蘇州、南京、無錫、南通、常州，蘇州2024年GDP超2.67萬億元；而徐州，在九千億級別，距離萬億僅一步之遙；七千億級別的有揚州、鹽城、泰州；五千億級別的是鎮江、淮安；宿遷與連云港在四千億級別為江蘇守門。

不過，即使是排在末尾的連云港，雖然在省內存在感不是很強，但是，其2024年GDP也達4663億元，放在全國，也要被絕大多數城市“仰望”，GDP甚至比一些省份的省會城市還高，如烏魯木齊、呼和浩特、蘭州去年的GDP分別為4502億元、4107億元、3742億元。

在2024年GDP排行榜中，全國300多個城市，江蘇13個設區市全部在百強之中，甚至都在前70名之中。在全國，也只有江蘇省做到了。

也有江蘇人說，“表面的散，內里的聚”或許才成就了蘇超的火。