從2025年下半年開始，各行各業的生意會比以往更艱難一些，讓自己的產品信息迅速傳遞到有錢人面前，進入到他們的購買清單中，是正確選項之一。

文 / 劉葳漪

前幾天，和一個身家過億的富二代聊通過什么途徑做買車的決定。

這位擅長錦衣夜行的姑娘坦誠地說，從小坐過的車的確會影響自己的購買選項，她說，自打有記憶起，坐的就是家里司機開的一輛賓利Turbo R，還有寶馬7系（參數丨圖片），如果自己買車，大概率還是會買一輛進口車，合資車也行，最關鍵是穩定、安全。

別看她年輕，卻對那些花里胡哨的黑科技完全沒興趣。她跟我說，幾年前第一眼看到某些電動車門上的把手，就徹底勸退了她的購買欲望。

真正的有錢人，你很難通過他（她）的衣著鑒別出來他（她）所處的段位，當然，他（她）的鞋子肯定不差。隱藏不住的是他們身上全然不同的松弛感，就是那種淡淡的、無所謂的派頭。

尤其是這種富二代、富三代，在優渥的生活環境中成長，從來不需要取悅誰，亦不需要恭維誰，所以眉眼間從來看不到八面玲瓏，也看不到緊張焦慮。他們不爭什么，也不喜歡咄咄逼人地表現什么，讓你覺得他們特別不上進（其實是投入的地方和大家不太一樣），對，就是這種感覺。

北京財富較為集中的幾個居住區，比如海淀的萬柳和香山，比如昌平的玫瑰園和定泗路，比如朝陽的香江北路和朝陽公園，比如順義的中央別墅區和天竺別墅區……

這些居民最基本的起點都是身家過千萬，從去年下半年到現在，物業的會所為業主們提供的服務包括但不限于：請各個銀行的投資專家給業主們做全球資產配置的講座和咨詢；請英國大使館的簽證官到小區現場為業主提供簽證服務（簽證官是中信銀行請來的）；請知名的鑒賞家、收藏家給業主提供藝術品投資的動向；泰國著名的房地產開發商尚思睿、英國著名的房地產開發商伯克利的代理們會偶爾到會所客串講講新樓盤；據說灣流宇航公司還特意到位于中央別墅區的優山美地提供“灣流”系列飛機的Workshop……

在這一年間，各種豐富多彩的與財富息息相關的活動中，沒有一個汽車品牌參與到他們的日常。是豪宅業主不感興趣么？當然不是。經銷商們全都喋喋不休地直播帶客呢，看直播的人，和這些富裕群體沒有任何交集。

有錢人對隱私的看重、對時間的珍視，會讓我們覺得他們過于“神經質”。其實人家每個月都出國度假，但你根本不可能從他們的社交媒體中看到任何蛛絲馬跡。一個動不動就在票圈兒顯示定位的人，一個動不動就發機艙照片的人，一個吃回酒店下午茶還不停拍照的人，就算有點錢，也是乍富階段。

不喜歡分享，不愿意顯擺，從不輕易透露個人信息——這是真正有錢人的三點共性。

為寫這篇文章，我還把朋友圈里的人挨個瞧了一遍（統共沒有幾百個），我發現，那幾位身家過5000萬的，像約好了似的，上一個動態是2020年、2017年、2015年，而且人家也不玩什么三天可見，全部可見，但這么多年一共就發了兩三條吧。

上個月，和幾位在投資銀行工作的朋友吃飯，他們的月薪是絕大多數人的年薪，無一例外的，都有深度閱讀習慣，幾乎不看抖音、不刷Tik Tok，日常搜索的門戶是Google和ChatGPT，有兩位甚至說，手機里從來沒有小紅書這種應用。

這讓我想起，春節后和幾位大學老師以及醫生朋友的交流，表述的意向很相似。當然，高收入的高知群體必然有深度閱讀習慣，這顯而易見。不久前，在一個講座中，聽清華大學社會學系教授景軍老師說，自己目前的搜索工具就是ChatGPT。

從2025年下半年開始，各行各業的生意會比以往更艱難一些，讓自己的產品信息迅速傳遞到有錢人面前，進入到他們的購買清單中，是正確選項之一。

關鍵是，你怎么知會并影響到財富群體？或者說，你怎么能引起花錢不糾結、買完又不糾纏的人對你的產品有興趣？你產品的品位和企業價值觀能不能和他們有共鳴？你能不能看在錢的份兒上，研究一下他們的消費習慣？【版權聲明】本文系汽車人傳媒原創稿件，未經授權不得轉載。