上圖是上個月茅臺酒廠召開股東大會時的一幕，董事長張德芹坐在中間，向股東代表介紹酒廠未來的規劃。這本來沒什么特別之處，畢竟企業經營者和股東吃吃飯、聊聊天，是一件再正常不過的事兒。

但有眼尖的網友發現，茅臺請客吃飯，竟然沒喝茅臺酒！取而代之的是每人一瓶藍莓汁。

在當時，這事兒還引起了一陣熱議，解釋無外乎茅臺要“多元化經營”“給新品打廣告”“宣揚正確飲酒觀”等幾種。

可能誰也沒想到，酒宴上消失的茅臺代表的居然是一個時代的結束。

什么時代？

權力賦能品牌的時代。

茅臺為什么這么貴？想必大家都心知肚明。但就在今天，曾被炒到3000元一瓶的飛天茅臺，正式跌破了1800元，散裝報1780元，原箱報1830元。

中小經銷商風聲鶴唳，紛紛拋貨自救。一位小經銷商表示，自己進貨價在2100元左右，昨天以1840元出了40瓶，“不賣不行呀，已經跌了十幾天了，沒人知道底在哪兒，現在出虧得還少點。”

但也有堅決不拋的，認為這只是一時的波動，長期看還是回歸到2000元以上的高點。不少經銷商在傳：茅臺酒廠已經開會了，準備在7月份減產，以穩定價格。

甚至兩天前，有個經銷商公開喊話：1800元是茅臺的底，不可能破——沒想到打臉來得如此之快，今天就破了。

茅臺價格“跳水”的直接原因是本月初開始實施的禁酒令，各地執行力度之嚴超出大部分人的預期，以至于這次的禁酒令被稱作“史上最嚴禁酒令”。

官方報道稱，雖然公款吃喝基本絕跡，但“端起酒杯好辦事”的錯誤思想并未絕跡，有些人公務活動時不敢喝，個人聚會上喝得面紅耳赤；午餐時不敢頂風喝，就在晚餐、夜宵時“補上”。

所以，“史上最嚴禁酒令”在原有基礎上進行了升級：范圍從午餐擴大到所有工作時間，品類從高檔酒水擴大到所有含酒精的飲料。

不僅如此，各地在具體實施過程中還有加碼：重慶是抓到喝酒就處分；北京違規會連帶追責；貴州更直接開放舉報熱線……

簡直刀刀砍在了茅臺的大動脈上。

其實，這不也是茅臺第一次“被砍”了。早在2013年，限制“三公消費”時，它就被“砍”過一次。

要知道，在此之前，據“巨浪財經”報道，茅臺60%的營收來自政務團購，失去如此大的一塊收入，對茅臺酒廠造成的沖擊可想而知。

面對危機，茅臺酒廠率先提出向“商務用酒、百姓用酒”轉型的思路。效果是明顯的，2015年后，茅臺酒便開始止跌回穩，2018年后，更是節節攀升，成了“理財產品”。

企業家出門辦事，汽車后備箱放兩箱茅臺，幾乎成了標配。

其中的原因也不難理解，表面上看政務團購從60%下降到了5%，但實際上，部分人還是該喝喝，只不過喝酒的時間、地點和買單的人變了罷了，變得更隱秘了。

商務宴請、企業公關、以及通過特定渠道流入的“人情酒”“辦事酒”，成為了承接這部分需求的蓄水池。 企業家后備箱里的茅臺，本質上仍是“權力潤滑劑”的變種，維系著品牌與利益交換的紐帶。

茅臺酒這種與權力、財富綁定的品牌形象，一方面推高了酒價和股價，另一方面也離老百姓日常消費越來越遠，以至于坊間流傳著“買茅臺的人不會喝，喝茅臺人不會買的”說法。

對于這些亂象，茅臺酒廠豈能不知？董事長曾多次在公開場合呼吁“讓茅臺酒回歸本質，回歸百姓”，但這類聲音很快被一輪又一輪市場的炒作所淹沒，直至這次“史上最嚴禁酒令”的出臺，算是徹底斬斷了隱秘的紐帶。

個人覺得，一款酒的成功與否，不是看喝這酒的人身份有多高，而要看能不能讓更多人喝到，提高普通人的生活品質。如果一味地束之高閣，變成理財產品或成為某類人的專享，就失去了白酒真正的意義。

人類釀造白酒的初衷難道不是讓人們在枯燥的生活之余，獲得片刻精神上的放松？讓人們在聚會時，開懷暢飲，創造快樂的氛圍？

所以，從長遠來看，茅臺酒價格“跌跌不休”并不是壞事，這個過程只是去除附著在茅臺身上的權力標簽、財富價值，推動其回歸到白酒的本質。

未來茅臺酒的成功與否，將不再由一小撮人說了算，而是用能不能在老百姓的婚禮、升學宴、壽宴上看到來衡量。

這不僅是一款名酒的回歸之路，或許也將成為中國高端消費品剝離“特殊符號”，重塑健康市場生態的一個標志性開端。

作者：9527