當(dāng)電競的賽道上，不再只是“游戲”的單調(diào)旋律

作者：二鬧

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

從上海到蘇州，從LGC傳奇杯到DOTA2不朽杯，當(dāng)虎牙把電競領(lǐng)域的退役選手/明星主播帶到線下場景，單從“開票7分鐘售罄”就不難感受到電競觀眾與直播粉絲對線下活動的狂熱。

那如果把這樣的活動繼續(xù)延展，將電競?cè)餍潜硌葙?、水友賽、音樂?jié)、游園會這些活動，結(jié)合濃厚的地方文旅特色，融入歡樂谷這樣的游樂場，閣下又將如何應(yīng)對？

上周末，虎牙就把這樣的活動帶到了成都?xì)g樂谷，虎牙HYPER電競嘉年華成為一場要素拉滿的“電競+音樂+文旅”狂歡。

01 電競+文旅的新看點

電競+文旅這樣的產(chǎn)業(yè)融合模式，在業(yè)內(nèi)并非虎牙首創(chuàng)，但后者的直播平臺基因以及活動玩法，為這樣的融合模式帶來了新的看點和發(fā)展空間，它也并非“廚子看兵法”，真的不務(wù)正業(yè)。

舉個例子，本次虎牙HYPER電競嘉年華幾乎將“泛電競”目光一網(wǎng)打盡了，這在過往案例中并不多見?，F(xiàn)場活動場景主題包含了英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線、和平精英、無畏契約、CS2等頂流項目，自然也匯集了諸多明星選手/主播，如英雄聯(lián)盟傳奇選手957、Baolan，和平精英明星選手JDG.Paraboy、無畏契約明星選手EDG.ZmjjKK，以及DANK1NG、陳子豪、藥水哥等明星主播。觀眾輻射面可見一斑。

在歡樂谷現(xiàn)場充滿川劇、蜀繡等文化元素的活動四大分區(qū)及互動環(huán)節(jié)中，上述“豪華配置”自然就成了巴蜀文化與現(xiàn)場年輕人群交流“介質(zhì)”。

與此同時，線上線下次元壁如何打破，也被虎牙玩明白了。不少平臺明星主播在現(xiàn)場參與嘉年華的同時，同步開啟的戶外直播也和官方活動直播打成了配合，讓線上觀眾也能“360度無死角”圍觀、互動，通過平臺的各類直播“黑科技”獲得不同于線下但同樣豐富的參與體驗，這也使得活動中的城市文化打破線下場景的束縛。

而成都本就深厚的電競氛圍，也為虎牙HYPER電競嘉年華的破圈傳播送上了助攻。“西南卡托維茨”并非空有虛名，英雄聯(lián)盟季中冠軍杯、CS2英特爾極限大師賽、王者榮耀世界冠軍杯、無畏契約亞洲邀請賽等諸多頂級賽事的辦賽經(jīng)歷，加上主場俱樂部AG的多年深耕，使這座城市擁有出色的觀眾基礎(chǔ)。歡樂谷、周邊消費場景等文旅資源的注入，也讓虎牙HYPER電競嘉年華的影響力更加“能打”。

這樣的效果也印證了虎牙公司首席運營官陳鵬的判斷：“我覺得在未來，電競可能不再只是一場比賽，而是基于電競文化的各種創(chuàng)新活動?！?/p>

當(dāng)然，本次嘉年華活動在泛電競層面影響力更為強(qiáng)勢只是一方面，成都文旅的“背書”與引流，音樂、游園等大眾娛樂活動的融入，也將電競+文旅更多的潛在價值放上了臺面。

虎牙的打法確實很有章法。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)演出市場總收入超796億元，同比增長7.6%，帶動觀眾綜合消費超2000億元。龐大的演出市場中，18-34歲觀眾占比超70%。

這組數(shù)據(jù)有兩個信息至關(guān)重要：線下演出是大家喜愛的熱門場景之一；電競受眾與演出消費人群重合度極高。

另外在國內(nèi)演出及文旅市場中，成都均是頭部熱門市場之一。也就是說，憑借電競+音樂+文旅這個組合，虎牙幾乎將年輕人最熱衷的生活方式集齊了。

這對電競辦賽的啟發(fā)不小。當(dāng)電競活動依靠這些泛娛樂、文化場景來豐富電競?cè)巳旱膮⑴c體驗時，音樂、文旅此類更大眾化活動內(nèi)容也在吸引主流人群關(guān)注電競，提升電競賽事活動的影響力和社會認(rèn)知度，加速外界對電競作為年輕人群文化現(xiàn)象的認(rèn)可。

同時，這也為行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)帶來的新路徑。隨著越來越多的選手、主播從互聯(lián)網(wǎng)場景走入線下，并展示出顯著的流量吸引力，無論是俱樂部、選手個人還是明星主播、平臺，都能夠為地方文旅扮演品牌宣傳的角色，而更多電競IP周邊產(chǎn)品也能夠順勢進(jìn)入線下消費場景，這也有益于電競業(yè)態(tài)的豐富與多元化發(fā)展。

反過來，地方文旅產(chǎn)業(yè)也可以借助年輕人熱衷電競這樣的喜好與需求，開發(fā)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，讓新興文化對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的助力常態(tài)化。

你會發(fā)現(xiàn)，頭部明星選手&主播資源、游戲產(chǎn)品與賽事資源，加上能打通線上線下傳播場景的技術(shù)力，虎牙在整個案例中是無法替代的。

值得一提的是，虎牙電競大篷車也在此次嘉年華中驚艷亮相。這輛集高科技與電競元素于一身的大篷車，不僅是移動的電競舞臺，更是電競文化傳播的使者。車內(nèi)配備了頂級的電競設(shè)備，能夠為玩家?guī)沓两降碾姼傮w驗。

大篷車還具備直播功能，可實時將現(xiàn)場的精彩瞬間傳遞給線上觀眾，進(jìn)一步拉近了電競與大眾的距離。而此次嘉年華的亮相僅是一個開始，從成都出發(fā)虎牙電競大篷車即將開啟村運會全國巡游模式，帶著電競的活力與夢想，駛向全國各個角落。

02 直播平臺找到新“金礦”

從本次虎牙HYPER電競嘉年華向前回溯，虎牙在線下場景的發(fā)力越發(fā)明顯。陳鵬也在采訪中表示，虎牙未來將繼續(xù)深耕線下，甚至涉及電競酒店、電競樂園等產(chǎn)業(yè)。這也讓人好奇，對這些誕生于線上的直播平臺來說，線下場景是否潛藏著新的增長點？

答案是顯而易見的。以明星選手/主播為切入點，用戶體驗更立體的線下活動本就是豐富個人品牌形象，拉近粉絲距離的絕佳場景。而以本次嘉年華為例，在虎牙構(gòu)建的“電競+”場景中，無論是泛電競用戶還是大眾用戶，都更易感受電競活動與文旅內(nèi)容的魅力，在拓寬平臺用戶邊界的同時提升用戶黏性。

而這樣的效果，最終都會反饋展現(xiàn)在平臺聚集的選手、主播品牌上。更別提線下活動本身就是明星選手與主播的“圈粉”良機(jī)。在活動現(xiàn)場，虎牙三角洲主播“楊齊家”憑借堪比專業(yè)歌手的唱功驚艷亮相，一展歌喉便吸引了眾多原本只是路過的觀眾，瞬間路轉(zhuǎn)粉，個人影響力大幅提升。不僅如此，他還為原本的粉絲帶來了更多意想不到的精彩，進(jìn)一步鞏固了粉絲群體對他的喜愛與支持。

將視角拉遠(yuǎn)，無論是直播平臺還是參與活動的戰(zhàn)隊、選手、主播，實際上都是對應(yīng)電競產(chǎn)品與賽事的核心“宣傳窗口”。圍觀它的人群越多，留存的觀眾越多，窗內(nèi)的產(chǎn)品與賽事內(nèi)容才能有更穩(wěn)定的傳播生態(tài)。通俗點講，這是一榮俱榮的關(guān)系。

值得一提的是，在虎牙的創(chuàng)新探索下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外正在形成更緊密的生態(tài)鏈接關(guān)系。在行業(yè)內(nèi)部，隨著線下玩法與場景的不斷開拓，直播平臺、電競戰(zhàn)隊、游戲主播銜接變得愈發(fā)緊密：戰(zhàn)隊、主播的線上線下內(nèi)容場景打通，平臺與他們成為資源共享與內(nèi)容共創(chuàng)關(guān)系。在外部，平臺成為幫助戰(zhàn)隊、主播及賽事進(jìn)行“外聯(lián)”的角色，甚至?xí)樾袠I(yè)增加新“定義”。

03 結(jié)語

上個月13日，虎牙發(fā)布了2025年第一季度財報。在直播收入之外，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入達(dá)到3.7億元，同比增長52.1%。在整體收入中，這一部分占比由去年同期的16.2%上漲至24.6%。

很明顯，虎牙圍繞直播內(nèi)容進(jìn)行更全面生態(tài)建設(shè)效果逐漸體現(xiàn)，營收渠道正向多元化邁進(jìn)。而虎牙在線下場景的持續(xù)發(fā)力，將會為平臺的業(yè)務(wù)表現(xiàn)帶來更明顯的助力。

在成都，虎牙HYPER電競嘉年華這一IP的成功落地意味著在未來，此類攜帶賦能地方文旅、豐富行業(yè)商業(yè)化路徑等多維度價值的綜合型“電競+”活動具備明顯的復(fù)用價值，而在虎牙手中，將此類活動輻射至更多城市并非難事。

如虎牙自制賽事英雄聯(lián)盟傳奇杯，一年出頭的時間已經(jīng)成功舉辦三屆，賽事舉辦場館也從成都高新體育中心走到了上海東方體育中心。抑或是今年首次落地的DOTA2不朽杯，在蘇州陽澄國際電競館一票難求，“出道即巔峰”。

還有自2023年便開始舉辦的虎牙村運會系列活動，足跡遍及浙江、廣西、云南、河北等多個省份。陳鵬介紹，虎牙村運會已經(jīng)吸引了數(shù)萬電競愛好者參與，線下觀眾累計超百萬，實現(xiàn)了地域文化、民族風(fēng)情與電競活動的融合。

很明顯，從落地線下賽事活動到與城市文旅產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，虎牙在直播內(nèi)容生態(tài)延伸至現(xiàn)實場景的打法已經(jīng)頗為成熟。

過去，傳統(tǒng)游戲直播平臺因生存手段單一，可持續(xù)發(fā)展能力并不被外界看好。但隨著虎牙在線下場景的創(chuàng)新探索漸見成效，以及它在線下場景中扮演角色的不可替代性，游戲直播“上限論”自然不攻自破。而且，這個角色或許還能為行業(yè)帶來更多驚喜。