今天（6月25日），備受矚目的2025微信小游戲開發(fā)者大會在重慶舉行。游戲客棧梳理了本次大會重點信息，通過這些內(nèi)容與大家一起深入洞悉當(dāng)下小游戲市場的發(fā)展態(tài)勢與機遇走向。

大會上，微信小游戲團隊發(fā)布了驚人的數(shù)據(jù)：月活躍用戶已突破5億。

在這5億用戶里，男性用戶占比55%，女性用戶占比45%；50%來自一二線城市，45%的用戶年齡在24-40歲。這些用戶，每月同時玩微信小游戲達6款，其在線時長較2024年上漲10%。

目前，微信小游戲開發(fā)者已超過40萬，其中30人規(guī)模以下的團隊占8成，70%的上市游戲公司有投入到微信小游戲。值得一提的是，在IAA小游戲的開發(fā)領(lǐng)域中，多數(shù)中小團隊開發(fā)者此前并無游戲開發(fā)經(jīng)驗，但他們將生活中的點滴融入游戲內(nèi)容，通過小游戲載體向更多玩家傳遞玩法的真實感。

在過去的一年里有超過65款游戲做到了百萬以上DAU，有超過300款游戲季度流水過千萬。

IAA未來機遇：玩法品類趨于多元化，3大潛力值得關(guān)注

在IAA游戲領(lǐng)域，消除和解謎類單賽道用戶規(guī)模達3億。目前IAA有3大內(nèi)容機會：

其一，經(jīng)典玩法融合。經(jīng)典游戲品類長線運營穩(wěn)健，可嘗試多個玩法融合。

其二， io、跑酷、2D射擊等類型擁有眾多潛在用戶，該賽道創(chuàng)意玩法融合中，科幻卡通、競技對抗等玩法有強勁的潛力。

其三，每月微信小游戲IAA看廣告用戶數(shù)已達2億。可見較多的用戶已接受“玩游戲看廣告”的行為。在這類用戶中，契合男性審美的內(nèi)容增長空間大，而男性用戶偏好模擬養(yǎng)成、角色闖關(guān)、策略塔防等品類。

其中，18-29歲男性玩家偏向現(xiàn)實背景與超越生活困境的題材，享受“短期爽感”，而30-49歲男性玩家更偏向虛擬背景與體驗差異角色融合的題材內(nèi)容。

IAP未來機遇：多品類并駕齊驅(qū)，4大亮點值得關(guān)注

SLG、塔防、merge、MMO這四大品類是2025年IAP重點增速品類。IAP有4大內(nèi)容非常具備潛力值得關(guān)注。

其一，重度游戲MAU高達1億，在年收入千萬的游戲中，96款運營超3年，55款運營超5年；在年收入破億的游戲中，13款運營超3年，5款運營超5年。不得不說，重度游戲具備長線生命力，且重度小游戲用戶與手游用戶近10%重合，可多端發(fā)展。也因此，重度游戲已成為IAP極有潛力的品類。

其二，放置類游戲MAU已超2億（不去重），該品類存在顯著內(nèi)容缺口且用戶需求旺盛。

其三，無論是休閑還是重度游戲，女性付費用戶人數(shù)增長迅猛。在游戲中增加契合女性用戶的審美元素,可助力休閑與重度品類的運營發(fā)展。

其四，近年，市場上越來越多由IP改編的小游戲，多款游戲月流水已突破千萬。經(jīng)典玩法疊加IP,是可形成“存量高優(yōu)受眾+高效買量拓圈”的快速增長模式。

越來越卷 微信小游戲廣告消耗上漲超20%

2025年1-5月平臺同比數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲廣告消耗上漲超20%，其中IAA消耗超30%，IAP+IAAP消耗超18%。

在騰訊廣告投放的小游戲數(shù)量也迎來了超過165%的上漲，其中IAA廣告主數(shù)量上漲190%。這說明小游戲市場競爭日趨激烈。

在IAA消耗廣告品類份額中，中度消除、輕度益智、塔防類小游戲消耗份額超60%。在流量增長趨勢上，主要增量來自微信搜一搜、視頻號、公眾號等。

在IAP+IAAP消耗廣告品類份額中，戰(zhàn)爭策略、放置類、模擬經(jīng)營類產(chǎn)品消耗份額超50%。值得一提的是，在投放場景選擇上，微信小程序與朋友圈依然是廣告主首選，其流量投放超過50%。

PC成為小游戲新的增長引擎。小游戲不僅可以吸引移動端用戶，也同樣吸引PC用戶。相較2024年，PC小游戲規(guī)模提升超55%，商業(yè)規(guī)模提升超40%。

手機端小游戲可在PC端打開，PC移動跨屏互動，可為用戶帶來更為沉浸的體驗感。PC小游戲用戶活躍度、付費意愿更強，長線運營價值非常大。

小游戲內(nèi)容如何在短視頻場景加熱效果更好？這需要掌握小游戲視頻內(nèi)容的三大要素：創(chuàng)意、停留和轉(zhuǎn)化。尤其素材前三秒的內(nèi)容非常重要，需要有足夠創(chuàng)意的內(nèi)容去引起用戶。其中，達人劇情、真人代玩等內(nèi)容點擊率較高。

如今，直播已經(jīng)成為不少小游戲運營的主要渠道之一，部分小游戲的直播貢獻注冊占比可達到80%以上， IAP小游戲用戶偏好玩法互動、主播陪玩模式。

在直播過程中內(nèi)容質(zhì)量、是否真人直播、是否采用錄播內(nèi)容等因素都會影響流量引入。

結(jié)語：

5億月活用戶與超40萬開發(fā)者，構(gòu)成龐大的微信小游戲生態(tài)，IAA與IAP仍存機遇，廣告消耗增長與PC端小游戲崛起印證小游戲市場持續(xù)突破，小游戲已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)不可忽視的黃金賽道。

以上圖源：2025微信小游戲開發(fā)者大會

作者： 拼嘻嘻