今（25）日，2025年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在重慶舉行。會(huì)上，微信小游戲平臺(tái)分享了生態(tài)全景、用戶觀察和獲客增長(zhǎng)、廣告變現(xiàn)等全新機(jī)遇，以下為本次會(huì)議的部分內(nèi)容實(shí)錄。

生態(tài)全景

大盤數(shù)據(jù)：

微信小游戲開發(fā)者超40萬(wàn)，月活用戶突破5個(gè)億。

用戶畫像：

55%男性用戶，45%女性；一二線城市用戶占比達(dá)50%；20-40歲用戶占比超45%。

隨著用戶養(yǎng)成小游戲習(xí)慣，平臺(tái)玩家活躍度顯著提升：80%用戶會(huì)通過(guò)平臺(tái)提供的下拉、搜索等主動(dòng)尋找游戲；人均一個(gè)月有6款游戲在玩；用戶在線時(shí)長(zhǎng)相比2024年同比增長(zhǎng)了10%；大盤用戶跨月粘性70%，核心用戶跨月粘性達(dá)90%。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)：

越來(lái)越多、不同類型的開發(fā)團(tuán)隊(duì)加入微信小游戲平臺(tái)：30人規(guī)模以下中小團(tuán)隊(duì)占比達(dá)80%；70%上市游戲公司投入；DAU過(guò)百萬(wàn)的游戲超65款；季度流水超千萬(wàn)的團(tuán)隊(duì)超300家。

平臺(tái)賦能：

開發(fā)技術(shù)賦能：

技術(shù)基礎(chǔ)支撐（基礎(chǔ)性能提升10%-20%，引擎適配提效：快適配發(fā)布游戲超過(guò)1萬(wàn)，分包、性能分析工具優(yōu)化）；

全面安全防護(hù)（代碼安全、內(nèi)容安全、外掛對(duì)抗）；

騰訊游戲云解決方案。

運(yùn)營(yíng)提升效率：

入場(chǎng)高效率（企業(yè)賬號(hào)主體從50增加到100個(gè)，備案材料必填從8個(gè)減少到3個(gè)）；

服務(wù)全方面（MP重構(gòu)，AI智能客服）；

調(diào)優(yōu)全鏈路（IAA創(chuàng)意工具、IAP付費(fèi)組件、收入診斷調(diào)優(yōu)等工具，科學(xué)指引）。

社交：

微信小游戲平臺(tái)鏈接微信全場(chǎng)景，助力開發(fā)者完成更多社交玩法功能搭建。

更多場(chǎng)景：

PC小游戲：活躍增長(zhǎng)55%，商業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)40%，投放買量提升400%；PC端可額外疊加享受10%廣告金；

視頻號(hào)：小游戲直播觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)54%，小游戲短視頻觀看人次增加22%；IAA最多40%廣告加熱金，IAP最多10%廣告加熱金。

商業(yè)循環(huán)：

新游激勵(lì)：月流水50萬(wàn)以下免分成；新游同發(fā)激勵(lì)：20-25%返點(diǎn)，最高300萬(wàn)；

成長(zhǎng)期：IAA有2種分成模式可選；T+1賬期搭配自動(dòng)提現(xiàn)；激勵(lì)：返點(diǎn)10%，最高500萬(wàn)；

成熟期，今天上線暑期限時(shí)投放激勵(lì)：

新游首發(fā)買量激勵(lì)政策：25年前上線的月收小于1萬(wàn)的內(nèi)購(gòu)類新游，在6-8月可以獲得20%~25%消耗激勵(lì)，上限300萬(wàn)。

優(yōu)質(zhì)潛力買量激勵(lì)政策：23年之后上線的數(shù)值達(dá)標(biāo)的內(nèi)購(gòu)游戲，在7-8月可獲得10%消耗激勵(lì)，上限500萬(wàn)。

內(nèi)容機(jī)會(huì)

IAA小游戲市場(chǎng)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)：

流水千萬(wàn)+的產(chǎn)品數(shù)量翻倍、單品月收規(guī)模翻倍；IAA玩法品類越來(lái)越多元，包括單局型和養(yǎng)成兩大類型。

經(jīng)典玩法：消除解密單賽道用戶規(guī)模3億，越來(lái)越多月流水千萬(wàn)、持續(xù)一年的長(zhǎng)線爆款出現(xiàn)；

連連看、掃雷、數(shù)獨(dú)等其他經(jīng)典玩法也有廣泛發(fā)展空間。

還有用戶多元需求亟待滿足：可以從品質(zhì)提升和創(chuàng)意融合兩個(gè)角度進(jìn)行嘗試，比如模擬經(jīng)營(yíng)品類，在玩法同質(zhì)化的趨勢(shì)下，可以嘗試更多樣的題材、風(fēng)格化創(chuàng)新，比如煙火氣、3D、多巴胺，熱點(diǎn)結(jié)合、舉行周期活動(dòng)等。再比如背包玩法，可以選擇科幻卡通、奇幻冒險(xiǎn)題材，或與競(jìng)技對(duì)抗、輕操作、輕策略和肉鴿元素進(jìn)行融合。

男性IAA市場(chǎng)有可觀的增長(zhǎng)空間，他們比較偏好的品類包括模擬養(yǎng)成、角色闖關(guān)、策略塔防等。偏好題材比如逆襲題材和虛擬背景。

IAP也保持雙位數(shù)增長(zhǎng)：

IAP小游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)比較突出的品類：SLG增長(zhǎng)180%，塔防增長(zhǎng)80%；merge增長(zhǎng)150%，且千萬(wàn)月收的產(chǎn)品有5款；MMO增長(zhǎng)75%，千萬(wàn)月收的產(chǎn)品也有6款。

重度內(nèi)容市場(chǎng)已趨成熟：重度小游戲MUA已達(dá)1億，與手游用戶重合10%，付費(fèi)用戶與手游重合不到5%，年收千萬(wàn)的產(chǎn)品96款；年收過(guò)億的也達(dá)到了13款。

放置類游戲依然備受玩家歡迎，IAP大盤MAU超過(guò)2億（不去重），其中25%活躍放置品類

60%活躍休閑品類。可以從玩法融合和題材畫風(fēng)方面破局。

重視女性玩家市場(chǎng)潛力：女性付費(fèi)能力顯著提升，女性arppu增長(zhǎng)60%，女性付費(fèi)用戶增長(zhǎng)45%，單日游戲時(shí)長(zhǎng)能達(dá)到190分鐘；不僅在二合、三消等休閑游戲中女性用戶是主導(dǎo)，重度品類的女性付費(fèi)用戶占比也能達(dá)到20%。

經(jīng)典玩法疊加IP：

IP改編游戲數(shù)量增長(zhǎng)130%，多款月流水過(guò)千萬(wàn)。

IP合作平臺(tái)：囊括300個(gè)IP，覆蓋影視、動(dòng)畫、文學(xué)、音樂(lè)和文旅等。