以老酒節為錨，舍得酒業加速國際化突圍。

文 | 王越梅

當地時間6月23日，繼加拿大、中國射洪之后，舍得酒業全球巡回老酒節第三站來到國際“浪漫之都”法國巴黎。

以“與世界分享舍得智慧”為主題，2025法國舍得老酒節現場匯聚了眾多海內外政商嘉賓及法國知名媒體。老酒拍賣、老酒品鑒、時尚派對等一系列豐富的亮點活動多元傳遞舍得智慧文化，也讓更多國際友人深度體驗到老酒價值和品質滋味。

顯然，這場活動是舍得酒業鞏固品牌在法國市場影響力，發力打造歐洲市場據點的重要動作。同時活動展現出來的高規格和高價值屬性也標志著舍得酒業國際化戰略正在加速推進，以文化為突破、以老酒為核心，不斷擴大中國白酒知名度和影響力。

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高規格、深體驗舍得以老酒節為錨，加速國際化突圍

法國，作為與中國建交60余載的西方大國以及歐洲核心經濟體，其深厚的歷史文化交流紐帶、成熟穩定的經濟商業環境，加上當地消費者對于精致飲食與高端烈酒的青睞，為中國白酒融入法國市場提供了得天獨厚的市場環境。

基于此，舍得老酒節進駐法國巴黎既看中了法國深厚的烈酒消費氛圍，更意在借助法國在歐洲的核心區位優勢，實現以法國為據點，輻射整個歐洲市場的戰略布局。此舉是對中國白酒出海的一次深度探索，引起了行業廣泛的關注。

具體來看，此次活動有多個亮點值得行業參考。

首先，強大的國際化陣容成為行業關注該活動的首要原因。

中國駐法使館文化處一秘陳罡，法國國家品評鑒定酒類專家協會主席 Olivier BOUCHE，法國國家工業促進會副主席Gilles-Henry Garault，法國執政黨巴黎黨部對外事務書記Christine YE，復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲，復星法國執行首代朱劍逸，法曼尼酒業集團董事長、法中酒業協會會長王亞青等嘉賓，以及華人商界代表、法國知名媒體出席活動。

從嘉賓名單可以看出，舍得酒業錨定高端圈層，依托海內外知名人士背書，提升品牌影響力，也為舍得老酒從文化影響到市場銷售轉化奠定了基礎。

活動中，復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲向嘉賓們介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片，并隆重推介“中國白酒之鄉射洪”和生態文明城市遂寧，歡迎大家參觀游覽舍得家鄉投資興業。他強調，舍得積極參與中法文化交流活動，期望以老酒為媒，以舍得為橋，再創中法友好合作、中西深入交流的美好未來。

▲復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲

法國國家工業促進會副主席Giles-Henry Garault 也在活動上高度評價了中國老酒的文化底蘊，認為白酒作為中國文化和美食的象征，與法式生活藝術產生了獨特的共鳴，從而為中法之間的文化和商業交流開辟了新的前景。

▲法國國家工業促進會副主席Giles-Henry Garault

第二，以高價值和強體驗感的活動，強化對老酒的價值認知與文化理解。

一方面，通過舉辦老酒拍賣會直觀展示老酒品質與稀缺性，活動上，品味·舍得第一代（2005年份老酒，20年老酒）、沱牌曲酒（2005年份老酒，20年老酒）、25L舍得10年壇貯老酒（法國1號）三款極具收藏價值的老酒引發熱烈競拍，讓更多國際人士通俗易懂地理解到中國老酒的稀缺價值。

另一方面，這場老酒節深度融合法國風情，通過沱牌特調雞尾酒、巴黎時裝周模特互動、動感DJ派對等活動，讓現場嘉賓感受中國白酒的魅力與活力。通過這種深度體驗與互動，提升舍得文化的感染力，實現老酒文化的在地化輸出。

值得注意的是，在產品陳列臺上，品味·舍得、智慧·舍得、藝術·舍得（中法建交）、舍得酒·中西圣賢等豐富的產品持續吸引現場嘉賓駐足，在工作人員的介紹中，嘉賓更深入了解了舍得產品背后獨特的釀造工藝和生態老酒的品質魅力。

第三，發揮關鍵意見領袖傳遞白酒文化，持續滲透歐洲高端圈層。

現場，舍得酒業為6位來自政商界等領域的杰出人士授予“舍得老酒文化國際傳播大使”稱號，為舍得老酒的國際化傳播注入新的能量。通過借助這些大使在不同的領域的深厚資源與影響力，舍得搭建起品牌與海外消費者溝通的橋梁，從而多維度助力舍得品牌在歐洲高端圈層的滲透與破圈。

這場活動還受到了法國本地權威媒體歐洲時報、L'épicurien Magazine等關注報道。以高價值的活動釋放高能效的傳播力，舍得老酒節在法國巴黎的一招“妙手”，又為行業帶來了一場國際化突圍的精彩演繹。

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復星賦能下，舍得從中國白酒之鄉射洪走向全球市場

營銷學領域有觀點認為，20世紀屬于全國品牌，21世紀屬于全球品牌。中酒協發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》也提到，2025年有63.9%的白酒企業均已布局或正在拓展海外市場，白酒國際化任重道遠，勢在必行。

自2020年融入復星以來，舍得酒業便將國際化作為其重要的發展戰略，積極推動產品、品牌、文化出海。

舍得酒業出海的優勢性首先在于品質上的高標準。依托六老釀藝、生態釀酒為根基鑄就老酒品質的同時，舍得酒業還牽頭制定行業首個與國際烈酒年份酒標準接軌的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，構筑了出海核心優勢。

其二，在策略上，作為老酒品類的引領者和白酒行業唯一以文化命名的品牌，舍得酒業持續向外輸出東西方共通的舍得智慧，打造了以文化為突破口，以老酒為價值內核的白酒出海新范式。

從2020年-2024年，舍得酒業在歐美國家及東南亞國家大力開展品牌文化宣傳活動，包括連續3年參加日本東京的熊貓節；連續3年開展舍得加拿大老酒節；2024年在馬來西亞、美國召開上市發布會；于希臘舉行舍得中西圣賢上市活動盛典等......一系列的出海動作，為中國白酒的國際化發展貢獻了重要力量和創新思路。

其三，在市場廣度上，借助復星全球化資源賦能，舍得酒業從中國白酒之鄉射洪走向全球，目前已登陸了37個國家和地區，并取得了顯著成效——2023年品味舍得成為加拿大LCBO同價位段白酒銷量第一；2024年在東南亞等深耕市場動銷實現200%增長；截至去年舍得酒完成80個機場免稅店的覆蓋等。

其四，在市場深度培育上，舍得酒業表現出長期主義的發展信念。以法國為例，舍得酒業2019年為慶祝中法建交，聯合法國路易十三品牌設計了“藝術·舍得”創意產品；2021年攜手卡慕集團打造首款國際產品“舍得·泰安古釀”；2023年“舍得”華燈點亮巴黎風情園；今年5月，舍得酒業多款產品亮相法國巴黎“中國味道”主題活動……通過跨界聯名、文化事件等多維曝光，持續提升品牌在法國的知名度和影響力，并以法國為據點輻射歐洲市場，展現出白酒國際化生態優勢。

在復星賦能下，舍得酒業依托產品及品牌優勢，多元推進東西方文化交流，國際化戰略落地開花，持續深化品牌國際影響力。正如中國駐法使館文化處一秘陳罡所說，文化傳播從不是抽象的，舍得酒業以老酒節為契機，用老酒連接世界，以傳統中國老酒與創新的生活方式，構建了中西文化交流的新平臺。

▲中國駐法使館文化處一秘陳罡

據了解，自加拿大多倫多、法國巴黎之后，今年舍得老酒節的全球巡回之旅還將落地新加坡等國家，借助老酒節IP，舍得酒業將進一步發揮文化+老酒核心競爭優勢，從更深、更廣的角度加速拓展國際化市場。

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