隨著氣溫升高，防曬霜迎來銷售旺季，兒童防曬產品更是受到家長的熱捧。然而，近期新京報的調查卻揭開了兒童防曬霜市場的一系列亂象，安歌依、海洋主義、VSEA、愛兒可等多個品牌被曝光存在虛假宣傳、違規標識等問題，這對兒童的健康安全構成了潛在威脅，同時也讓消費者感到困惑。

兒童防曬霜市場存在諸多亂象，部分商家為追逐利潤，公然違反相關規定。例如，一些產品宣稱“適用于0-12歲”，卻未在包裝上標注“小金盾”標志——這一由國家藥監局明確規定的兒童化妝品專屬標志，是識別正規兒童化妝品的重要依據。

老爸認證產品翻車？

更有甚者，一些成人防曬產品在宣傳中稱“3歲以上男生女生都可以用”，這種模糊的宣傳方式很容易誤導消費者。根據國家藥監局的科普信息，如果化妝品通過標識或暗示使用人群包含兒童，那么它就應該按照兒童化妝品管理，必須標注小金盾標志。

清揚君通過搜索發現，抖音平臺的“Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”的多款產品都在宣傳“適用0-12歲”，其中還有一款產品宣傳“小金盾認證和老爸認證”。

查詢發現，注冊證號“國妝特字20222277”的EXCELAMB 嬰兒防曬霜SPF40PA+++，注冊人和生產企業為廣東倩芬化妝品實業有限公司；注冊證號“國妝特字20221996”的安歌依防曬噴霧SPF50,PA+++，注冊人為廣州安歌依健康產業有限公司，生產企業為鴻伍紅妝（廣州）健康科技有限公司。“Algn愛蘭歌娜運動包旗艦店”的經營主體為深圳市乾興化妝品有限公司。

行政處罰決定書《穗花市監處罰﹝2025﹞4號》顯示，2025年1月，廣州安歌依健康產業有限公司因生產不合格防曬產品被處罰。經查，該公司生產的“ANGEYI美白防曬噴霧”（批號：24B20212、24A19211）和“安歌依防曬噴霧SPF50,PA+++”（批號：23F19212）存在嚴重質量問題：實際防曬成分與產品標注不符，部分標注的防曬劑未檢出，反而檢出未標注的防曬劑成分。廣州市花都區市場監督管理局依法對其作出沒收違法所得7492.5元并處罰款50000元的行政處罰。

此外，2024年5月31日，上海市消保委發布的《線上銷售兒童化妝品社會監督情況匯總》顯示，淘寶天貓厄里斯旗艦店經銷的產品信息關鍵詞組合為“兒童防曬霜寶寶幼嬰兒男女學生小孩子專用大人通用噴霧防曬乳50倍”，備案名稱“安歌依防曬噴霧SPF50 PA+++”系普通人群化妝品，產品沒有“小金盾”標識，但在網頁上多處宣稱適用于兒童，并虛標了“小金盾”標識，客服還在與消費者的對話中強調是支持兒童使用的。

多款產品宣傳“適用0-12歲”

在“海洋主義護膚旗艦店”銷售的SOCUS多效防曬噴霧存在宣傳矛盾。產品頁面標注“適用0-12歲”、“孕嬰可用”、“兒童專業防曬”。

清揚君查詢發現，注冊證號為“國妝特字20231315”的“MERCILEN多效防曬噴霧SPF50+PA+++”在國家藥品監督管理局備案信息中顯示，其注冊人與生產企業均為惠州市寶姿生物科技有限公司；但產品外包裝卻僅標注“嬰兒可用”。

此外，新京報報道貝德美官網旗艦店銷售的貝德美嬰童冰舒防曬保濕面霜，產品介紹中提及“產品適用年齡為0-12周歲嬰幼兒、兒童”。

“VSEA官方旗艦店”的店鋪及其直播間，在銷售一款名為VSEA美白祛斑防曬霜的成人防曬產品時，主播在視頻講解中提及“3歲以上男生女生都可以用”“男女老少、孕媽媽、敏敏肌（代指敏感肌）都是能用的。”

不僅是線上，在線下，新京報記者發現，有個別兒童防曬產品未標示小金盾，如“愛兒可清透舒潤防曬乳液”。

對于類似防曬產品“0歲可用”的宣傳，有專家指出，6個月以內的嬰兒優先考慮使用遮擋性防曬，不推薦使用防曬霜。“0歲可用”這種宣傳顯然是不負責任的。兒童皮膚嬌嫩，對防曬霜中的化學成分更為敏感，過早使用防曬霜可能引發皮膚問題。

多家企業因“小金盾”被罰款

根據企查查公開的行政處罰決定書（崇市監處罰〔2025〕00401號），南通珀優詩品牌管理有限公司通過天貓“漂兒適官方旗艦店”和拼多多“漂兒適官方旗艦店”銷售的“漂兒適兒童變色牙膏”，因未取得兒童化妝品備案信息且產品缺少國家規定的“小金盾”標識，被南通市崇川區市場監督管理局依法沒收違法所得619.69元，并處罰款5000元。

長汀縣市場監督管理局行政處罰決定書（汀市監城處罰(2024)38號）顯示，長汀縣錦蘭村大同化妝品店因銷售4瓶無“小金盾”標識的“曼秀雷敦兒童戶外防曬噴霧”，且未能提供產品供貨商資質、備案憑證及合格證明等材料，被處以5000元罰款。

漢川市市場監督管理局行政處罰決定書（漢川市監處罰〔2023〕244號）顯示，漢川市人民大道米可貝貝孕嬰用品經銷店，因微信店鋪上銷售的“喜蓓蠶絲蛋白嬰兒營養面霜”相關數據和圖片，從產品的外包裝上沒有發現標注“小金盾”標識，被沒收違法所得286元，罰款10000元。

清揚君點評：

清揚君快消品輿情分析中心長期關注化妝品行業，對各類虛假宣傳現象已司空見慣，并就此發布了多篇警示文章，獲得了消費者和業內人士的廣泛認可。此次新京報等權威媒體的發聲令清揚君倍感欣慰，這將有效提升社會關注度。

兒童化妝品安全無小事，兒童健康更是牽動著千萬家庭和社會各界的敏感神經。相較于普通化妝品，兒童防曬霜等產品的安全標準更應嚴格把關，不僅需要加強監管力度，更需全社會共同守護。面對當前市場亂象，既要從嚴治理，更要建立長效機制，確保兒童健康權益不受侵害。

注:本文圖片來自抖音截圖。