上海
財聯社6月27日訊（編輯 秦嘉禾）得益于強勁的旅游市場增長與消費能力，中東奢侈品市場在整體放緩背景下實現增長，成為眾多國際品牌爭相布局的重點區域。
據零售咨詢公司Chalhoub Group數據，2024年，海灣國家奢侈品銷售額同比增長6%，達到128億美元，表現優于全球市場2%的下滑。消費者對高端時裝、珠寶和美妝產品的需求強烈。
不過，銷售額的增長在很大程度上依賴旅游帶動。根據咨詢公司貝恩估算，游客貢獻了中東奢侈品銷售的約50%至60%。
作為重要的奢華旅游目的地，中東吸引了較多來自俄羅斯與亞洲的高凈值群體；同時，由于南亞市場的關稅較高，影響奢侈品牌在當地拓展門店，中東也成為品牌觸達該地區富裕消費者的重要渠道。
貝恩公司高級合伙人Federica Lovato表示，近期中東地緣沖突加劇，但“目前尚未調整對中東市場的長期增長預期，因為我們依然看好該地區的發展潛力。”
免稅零售商Gebr Heinemann聯合首席執行官Max Heinemann也表示，即便面臨局部沖擊，中東地區“整體增長趨勢仍將延續”。
具體品牌表現方面，普拉達今年第一季度在中東地區的銷售同比增長26%，愛馬仕則增長14%。各大奢侈品品牌持續加碼，通過新店開業與品牌活動等提升中東市場存在感。
例如，意大利男裝品牌杰尼亞（Zegna）本月在迪拜舉辦夏季時裝大秀；高定禮服品牌Elie Saab去年11月在沙特利雅得舉行45周年紀念大秀；迪奧、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）與華倫天奴去年先后在巴林開設門店。
迪拜歌劇院，杰尼亞2026夏季時裝秀現場
盡管如此，保持旅游熱度仍是中東地區吸引奢侈品消費的關鍵。高端旅行機構Global Travel Moments表示，當前前往中東的長線旅游安排尚未受到明顯影響，不過在地區局勢影響下，部分游客在臨行前會更加謹慎。
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