6月27日，南方都市報(bào)在廣州舉辦“智享消費(fèi)，潮啟未來”2025價(jià)值消費(fèi)新勢力盛典。本屆盛典上將以“情緒經(jīng)濟(jì)”作為切入點(diǎn)，通過行業(yè)企業(yè)分享，智庫報(bào)告發(fā)布以及好物榜單披露等，向各界“破解”情緒經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

活動(dòng)現(xiàn)場，三分妄想品牌總監(jiān)葉涵璐圍繞“Cosplay的情緒價(jià)值消費(fèi)”展開分享。葉涵璐指出，中國目前已成為全球最大的二次元市場之一，2024年泛二次元周邊市場規(guī)模約5977億元，泛二次元用戶超5億人，其中Z世代（18-34歲）占比85%，而在這一龐大市場中，Cosplay占據(jù)重要位置。

Cosplay已發(fā)展成當(dāng)下文化消費(fèi)新熱點(diǎn)

成為愛好者們的深度情感寄托

Cosplay，也稱之為“角色扮演”，即愛好者通過服飾、飾品和言行模仿，將虛擬角色鮮活呈現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)。葉涵璐表示，Cosplay已從早期的自娛自樂模式，發(fā)展為當(dāng)下文化消費(fèi)新熱點(diǎn)，其爆發(fā)核心在于精準(zhǔn)擊中Z世代的情緒剛需。

數(shù)據(jù)顯示，72%的COSER通過角色扮演獲得現(xiàn)實(shí)壓力釋放或人格價(jià)值感提升。“當(dāng)Coser穿上裝備，平時(shí)不敢說的臺(tái)詞或動(dòng)作，此刻成為被贊美的特質(zhì)。”葉涵璐認(rèn)為，角色扮演的本質(zhì)是人格的臨時(shí)授權(quán)，讓參與者短暫成為理想中的角色，對(duì)于Cosplay愛好者而言，這不僅僅是簡單的換裝游戲，更是一種深度的情感寄托。

同時(shí)，葉涵璐認(rèn)為cosplay的情緒價(jià)值主要體現(xiàn)在身份認(rèn)同、圈層歸屬，以及情感療愈三方面。葉涵璐指出，Cos服因?yàn)榕浼姸啵に嚪彪s，其價(jià)格遠(yuǎn)高于普通服飾，而對(duì)于Coser們而言，購買Cos服裝不只是單純因?yàn)镃os服本身的精致做工，更是對(duì)于“完美還原角色”的情感執(zhí)念，Cos服飾可以通過深度解構(gòu)角色內(nèi)核，滿足Coser們對(duì)角色還原的極致追求。此外，高時(shí)薪的Cos委托服務(wù)（時(shí)薪數(shù)百至上千元）需求旺盛，也體現(xiàn)了“二次元角色人格現(xiàn)實(shí)化”的趨勢。

二次元正在“突破次元”

情緒價(jià)值成為年輕人的療愈出口

而在圈層歸屬方面，商業(yè)空間也正在成為圈層歸屬感的實(shí)體容器。葉涵璐以武漢X118商場為例，據(jù)介紹，目前該商場15%的黃金區(qū)域被改造為coser化妝間與宅舞舞臺(tái)，每周舉辦3場動(dòng)漫巡游，形成“次元烏托邦”。年輕人以“痛包”為社交暗號(hào)；成都天府紅引入40余家二次元首店取代傳統(tǒng)零售；上海CP展單日人流達(dá)13萬人次，官方攝影區(qū)收費(fèi)高于旅拍。對(duì)此，葉涵璐認(rèn)為，這些現(xiàn)象的背后，是“被千萬同好看見”的情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

此外，對(duì)于Cos界中的大部分參與者而言，角色扮演滿足“被需要、被認(rèn)可、被喜愛”的情感需求也是重點(diǎn)之一。葉涵璐表示，對(duì)于“毛娘”“妝娘”通過精湛的技術(shù)將普通人轉(zhuǎn)化為“理想中的自己”和“夢中的自己”，以此獲得成就感；攝影師則以現(xiàn)場拍攝能力突出從而收獲Coser們的喜愛；Coser們還原角色后收到“好還原”“求集郵”等反饋，也都是對(duì)他們最高級(jí)的認(rèn)可。“參與者日常可能是被甲方否定、學(xué)業(yè)壓垮或社交孤獨(dú)的普通人，而Cosplay則為他們提供的一種‘我也是’情緒價(jià)值成為療愈出口，在這種虛實(shí)交融處，人們也能找到內(nèi)心深處的共鳴。”

策劃：戎明昌 劉江濤

執(zhí)行策劃：王瑩

統(tǒng)籌：陳養(yǎng)凱

采寫：南都灣財(cái)社記者 邱康正