出品 | 子彈財經

作者 | 豆花

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

近年來，家用美容儀行業加速邁入“功效時代”。消費者對于這類產品有了新標準：不再只是方便好用，而是要真的“有用”。

德勤《中國醫美行業洞悉報告》預計，中國醫美市場規模到2025年，將超過3500億元。在醫美用戶中，20-35歲年齡組已占該市場的3/4，20-25歲年齡組的份額正在穩步增加。

隨著年輕一代“新醫美人”的快速崛起，消費者對家用美容儀的認知也在同步進階——不僅追求效果，更關注頻率、風險與自主性。這種認知升級，推動了“醫美技術家用化”成為行業熱詞，也成為用戶口中的真實期待。

在小紅書，話題#宅家就能做醫美的工具已累計超過621萬篇筆記，用戶正在用真實搜索、真實體驗，表達對“居家醫美感”的強烈渴望。

作為家用美容儀賽道的技術派代表，極萌率先行動，用極萌超聲與極萌水光，將“專業護理”與“日?？捎谩比诤掀饋恚瑸檎麄€行業提供了一份值得參考的樣本。

1、需求進階，推動“醫美+日護”融合

根據艾媒咨詢數據，近年來我國輕醫美用戶年均增長率超過25%。尤其是像熱拉提、水光針這樣的無創項目，正成為許多消費者接觸醫美的“第一站”。它們技術成熟、操作溫和、恢復期短，既降低了變美門檻，也讓“輕干預、高頻次”的護理方式逐漸被大眾接受。

作為“美業”中最靠近科技與消費兩端的細分賽道，家用美容儀行業由此迎來爆發式增長。數據顯示，近三年家用美容儀市場增速超過200%，其中搭載醫美級技術的產品貢獻率已超76%，成為用戶首選的護膚解決方案。

消費者需求也出現了三大變化：

更目標導向了：用戶不再滿足基礎護理，而是將“精準功效”放在首位。

過去，美容儀更多承擔“提升膚感”或“清潔補水”的輔助角色，但如今，消費者希望它具備“可見變化”的能力。比如緊致輪廓、淡化細紋、改善毛孔等。功效性正在取代膚感體驗，成為他們是否愿意買單的第一判斷標準。

更理性了：認知從“護膚成分”向“技術原理”深化。

不是所有“帶點科技感”的產品都能打動現在的消費者。他們開始主動關注產品是否采用射頻、超聲、電脈沖等醫美同源技術，是否具備能量聚焦、分層滲透、調節參數等“硬件能力”，不再輕信包裝語與概念噱頭。科技真偽、效果邏輯、體驗透明度，成為新決策因子。

更長期主義了：用戶對“即時感”向“長期效能”轉型，拒絕一次性消費。

消費者不只想在使用完立刻感受到“有點發熱、有點緊致”，還會關注一個月、三個月之后皮膚有沒有真正變好。一次性強刺激和難以堅持的使用門檻，正被更科學、療程化的產品路徑取代。

同時，高頻場景、碎片時間成為典型使用模式。美容儀穿插在晨起洗漱、午休恢復、夜間修護等多個時段。所以產品是不是便于攜帶、開機是否簡單、噪音大不大、耗材換不換得勤，這些日常使用細節，都成為消費者考量標準。

這些需求變化意味著，過去那種主打“方便快捷”“膚感提升”的美容儀，已經很難滿足當下用戶對功效、安全和操作體驗的多重期待。真正能打動用戶的產品，不僅要有技術含量，更要做到在家庭場景下“人人可用、次次有效”。

要想真正打通“專業醫美”與“日常護理”之間的鴻溝，家用美容儀必須同時具備兩個條件：一是擁有足以對標院線項目的技術實力，二是在使用體驗上足夠簡單、安全、穩定。

2、極萌兩款新品，引領家用化技術突圍

超聲與水光，作為醫美機構中兩類基礎且高頻的抗衰項目，早已在專業端驗證了其技術成熟度和用戶接受度。前者通過高能量超聲波聚焦于皮下筋膜層，刺激膠原再生，從而實現緊致抗老的效果；后者則借助注射或導入方式，將高濃度營養成分直達真皮層，改善干紋、暗沉與毛孔粗大等肌膚問題。

但這些項目要真正轉化為適用于家庭場景的產品，一度被認為是難以完成的任務。

一方面，部分用戶對家用美容儀的效果產生了“立竿見影”的期待，仿佛只需在家操作一次，就能復刻院線級的功效。

另一方面，對家用設備的天然質疑也阻礙了消費者的選擇。例如，對于超聲類產品，用戶常常擔心家用設備能量是否達標、穿透力是否有效；而在水光項目上，部分人對“在家自行注射”存在天然排斥，不僅擔心疼痛與衛生問題，也擔心昂貴的活性成分是否真的被肌膚有效吸收。

極萌針對此類命題給出了有力的回應。圍繞“技術對標院線、體驗適配家用”這一思路，極萌推出了兩款具有代表性的新品，分別對應用戶對緊致抗老與深層修護的核心訴求。

其中，極萌超聲通過“自動調焦+聚能環”專利技術，精準控制能量落點，實現院線級熱提拉效能。在搭配“脈超聯合技術”后，極萌超聲既有即時提拉感，還具備持續性改善的長效潛力。單次使用成本低至25元，這也使得曾經動輒數千元的院線項目具備了高頻復用的可能性。

而在修護維養層面，極萌水光通過“負壓導入+電脈沖+納米分子”三重技術通路，實現了“無創滲透”的突破。

該產品核心精華體系采用“院線同源、同效復配”理念，針對不同肌膚需求開發出三款功能性產品：童顏彈結合薇旖美膠原水光與普麗蘭除皺配比，主打“彈嫩+細紋”雙效合一；發光彈則融合英諾小棕瓶褪黑因子與冭活泡泡抗氧化矩陣，精準改善暗沉、提亮膚色；收縮毛孔彈搭載普麗蘭三文魚嬰兒精華與潤致透明質酸，兼顧毛孔收斂與屏障修護，提升膚質細膩度。

整個過程0痛感、0創傷、0恢復期，讓用戶在日常場景中實現無創做到“像打了一次水光”的效果。

更重要的是，極萌水光并不追求一次強刺激的短期見效，而是強調療程化、持續使用的長期改善路徑，實現4次使用可媲美一次水光療程的體驗。更適合融入早晚護膚節奏，實現周期性、穩定性的修護維養。

兩款產品形成“提拉+修護”的功效閉環，在技術路徑和使用體驗上完成了對院線項目的深度復刻，也成為“醫美技術家用化”在行業中的標志性案例之一。

3、從用戶覺醒到生態躍遷，家用美容儀邁入新階段

一個品類要在消費者心中建立認知，離不開行業內多個品牌的共同推動；而一個品牌要真正扎根用戶心智，關鍵還在于產品本身。對家用美容儀而言，這同樣適用。

經歷了早期成分拼貼+功效空轉的盲目增長期后，家用美容儀行業正逐步進入理性回歸階段——用戶更成熟、市場更挑剔，真正具備技術沉淀與長期效能的產品才有機會被留下。

極萌超聲與水光是“技術家用化”趨勢下的落地樣本。從更深層的角度看，整個行業邏輯也在重構：用戶對功效、安全、便捷的多維訴求正聚合為強力牽引力，倒逼供給端的技術路徑、產品形態和商業模式發生根本性變化。

以極萌為代表的一批“技術派”品牌，正在重新定義賽道的核心競爭壁壘：

首先，行業競爭邏輯正在升維。過去強調“便捷操作”“膚感改善”的階段性賣點，已無法滿足新一代用戶的功效訴求。如今，“是否對標院線”“是否具備真技術”成為判斷產品價值的核心標準。能量穿透力、作用層次、耗材配比等底層技術結構，成為新一輪行業博弈的關鍵變量。

其次，用戶決策結構正在重塑。越來越多消費者從品牌導向轉向技術導向，對產品所采用的核心原理、技術機制、效能節奏有了清晰認知。據調研顯示，消費者對美容儀“能否對標院線”的關注度，已從三年前的不到30%上升至如今的61%。這是一個從情緒消費向理性驗證遷移的重要信號。

再次，商業模式也在完成從交易向關系的躍遷。以往“一次性硬件售賣”主導的商業模式，正在被“主機+耗材+內容服務”相結合的閉環生態所替代。品牌間的競爭，不再止步于賣出一臺設備，而是圍繞復購路徑、使用黏性和療程效果構建長期信任機制。

最后，家用美容儀也正在完成自身角色的轉變。它不再只是院線方案的平替，而在越來越多場景中成為協同力量。一些醫美機構已將其納入術后修復與維養流程，幫助用戶延長項目效果，也為自身獲客與留客提供了新的切入點。從“對立”到“共生”，家用設備正成為鏈接專業與日常的新型基礎設施。

4、技術下放，更是“美權”回歸

美究竟是什么？可能每個人答案不同，但美讓人愉悅，這是一種共識。

醫美不應是少數人的特權。每一次技術的門檻降低，都是一次“美的普及權”的回歸。

極萌以兩款院線級產品為范式，讓那些曾經只能在專業機構體驗的護理方式，真正走進消費者的梳妝臺和日常生活中。它不只是打破技術壁壘，更讓每個普通人都能在自己的節奏里管理肌膚、掌控變化。

未來，家用美容儀將不再只是輔助工具，而是陪伴用戶日常決策、賦予其主動選擇權的“生活角色”。

“醫美技術家用化”不只是產品路徑的拓展，更是一種生活方式的重構——更自由、更高效、更以用戶為中心的美麗時代，已經到來。