日照市文旅市場迎來歷史性拐點：2025年“五一”假期，全市重點監測的18家A級旅游景區，共接待游客274.44萬人次，實現營業收入5262.05萬元，同比分別增長13.5%、13.66%，兩項指標均超全省5個百分點以上，營業收入漲幅首次超過接待游客漲幅。這一“黃金剪刀差”，標志著日照文旅從“流量擴張”轉向“價值提升”，實現“流量”與“留量”雙向突破，消費升級成為驅動文旅高質量發展的核心動力。

演藝經濟：青春浪潮卷起20億流量

夏日的日照海濱國家森林公園，2.1萬樂迷隨節拍舞動的盛況仍在社交平臺持續發酵。2025年6月14日至15日，“汽水音樂Chill派對”官方賬號直播創下全網曝光量超20億次的紀錄，斬獲23個全網熱搜熱榜席位。抖音音樂及活動主辦方贊譽：“這是歷年來汽水音樂品牌活動最成功、最滿意的一次”。“日照文旅快進來挨夸”“音樂節天花板”……演出結束一周時間，抖音、小紅書等社交媒體平臺“曲終人未散”，樂迷們用一篇篇“小作文”表白“下次必再來”。

這種“現象級大客流”和“強認同感”，既源于豪華明星陣容的“流量虹吸效應”，更得益于演藝經濟與日照“陽光海岸 活力日照”城市IP的“高度適配”，以及“超出預期”的精細化服務體系。

為承接音樂節帶來的爆發式流量，日照以“30余輛接駁車往返無縫轉運、200輛公交車隨時待命”的交通體系，實現音樂節散場后1小時完成萬人疏導離場。免費發放雨衣降溫貼、飲用水、手提袋，設置女性專屬衛生間等“寵粉細節”更成為口碑爆點，推動“日照文旅上大分”沖上小紅書熱搜。

讓音樂游客“賓至如歸”，日照還將音樂節“票根”升級為城市文旅“權益通行證”：市文旅局聯合市商務局，聯動10余家景區景點、50余家民宿、30余家酒店推出“住宿+旅行+餐飲”專屬優惠；樂迷持票可免費乘坐城市常規公交、享滴滴出行禮券。

這一設計讓樂迷從演出現場自然流入城市消費場景。按照系數測算，“汽水音樂Chill派對”直接拉動消費約3600萬元。攜程平臺數據顯示，演出期間日照游客人次同比增長44.04%，消費金額同比增長41.44%。公安住宿數據顯示，全市旅館住宿71983人，同比增長17.35%。日照高速公路駛入駛出車輛，環比增長47%。

不止有單一IP爆發，日照正系統構建“音樂+”生態矩陣。近年來，適應當前旅游業態“年輕化”、出行“短途化”、消費“輕奢化”的傾向，日照加力發展演藝經濟，“音你而來 日照山海”沙灘音樂節、管樂嘉年華、港臺群星演唱會以及“High玩金沙灘音樂角”、大學生沙灘音樂節、“上水音樂季”等大中小型演出活動持續推出，創新打造的“時光快閃·音樂巴士”全網“出圈”，“跟著演出游日照”已成為城市文旅新名片，吸引了眾多極富創造力和個性化需求的年輕客群，由音樂開始奔赴日照。日照市文化和旅游局提供的數據顯示，2024年，日照旅游市場“Z世代”游客占比達50.46%，這意味著每兩個漫步日照悠長海岸線的游客中，就有一個是活力四射的“95后”。

高端度假：旗艦項目錨定北方高端市場

當演藝經濟點燃城市熱度，高端度假項目接棒扛起招攬高端群體和過夜游群體的大旗。

日照開元森泊度假樂園(以下簡稱“日照開元森泊”)，是開元森泊品牌在全國布局的第六個度假樂園。2025年4月24日啟動預售，創下1分鐘內銷售額突破206萬元的銷售記錄，開業預售總GMV突破1.3 億元，全網客房預售間夜數突破13萬套，強勢登頂飛豬全球奇妙旅行節熱門套餐榜首，抖音直播穩居全國酒店榜TOP1。

日照開元森泊為什么這么火？

與其他地方開元森泊比，日照開園森泊不僅與大海近在咫尺，更是目前唯一一個坐落于城市核心AAAA 級景區的項目。坐擁十公里黃金海岸線，海景客房擁有全景落地窗，游客足不出戶就能盡覽海天一線的壯麗景色。酒店客人通過酒店二樓的如意橋，僅需步行3分鐘即可直達海邊。

與日照本地的休閑度假產品比，其“全季+全時”的運營策略則破解了北方濱海旅游的“淡季魔咒”：2.08萬平方米的30℃室內恒溫水樂園，使游客即使在寒冷季節也能享受玩水樂趣。住，則有442間風格各異的客房。其中，“林間之巢”“積木客房”等獨特房型，更憑借獨特設計成為炙手可熱的網紅打卡地標。逛吃，5430㎡的海島集市廣場，可一站式滿足游客購物、餐飲及互動體驗需求。

人來了，消費怎么樣？從酒店角度，重點看三大指標：出租率、平均房價、單方收益。日照開元森泊總經理張洋介紹，日照開元森泊平均房價700元以上，單房收益400元以上，均為全市最高。消費者畫像顯示，日照開元森泊消費客群78%以上是35歲以上中產階級女性，是精致媽媽、小紅書資深使用者。

這座“度假航母”預計年可引流33萬人次，通過與東夷小鎮、日照海洋公園等周邊景區聯動發展，更成功構建起一條集“食住行游購娛”于一體的黃金海岸旅游帶，顯著提升客單價與復游率，推動日照從旅游“過境地”向“目的地”轉型升級，預計年可帶動周邊消費5億元。

2025年，日照正以32個重點文旅項目構建高端供給體系：除日照開元森泊外，省內首臺姜子牙主題沉浸式演藝《東海上人姜子牙》、“木育森林” 主題樂園等新項目 “五一” 前投運，“那片海”步行街開街、如意橋成網紅打卡點。市場反饋印證升級成效：“五一”假期，日照市住宿餐飲抖音團購同比增長110%，星級酒店和等級民宿等品質住宿“一房難求”；過夜游客同比增長14.78%，占比達53.6%。江蘇、上海等高消費客源比重顯著提升，分別占省外游客的27.5%、7.9%，分列第1、第3位；1—4月旅游營收增幅高于游客增幅25個百分點，“價值提升”曲線持續上揚。

通過演藝經濟激活年輕客群流量池，以高端度假提升消費能級，日照正以“雙輪驅動”模式重構北方濱海旅游產業邏輯，為城市文旅高質量發展提供“日照樣本”。(丁兆霞)