拳頭游戲在年初就放出了關于開放贊助給到博彩公司的消息，終于在2025年6月27日正式發布了公告。

在經過半年準備時間之后，拳頭游戲給出了更為詳盡的方案，相信很快在EMEA和美洲賽區，我們就能看到博彩公司和俱樂部合作的消息出現。

關于投注類的博彩和體育的關系，我們在過去的很多文章里已經講過。

概括起來，合法的大型博彩平臺通過投注傭金，也就是“水錢”盈利，他們希望比賽是通過有效的數據做數學期望，精算師們是核心競爭力。這些平臺也看重項目的長久穩定發展，這樣投注的人數和總體金額才會水漲船高。

所以他們會為了這個目的滲入到整個產業環節中，比如青少年選手資助、俱樂部的資助、數據公司的資助等等。

另一邊，非法博彩平臺通過假賽和虛假宣傳共同控盤，來掠奪投注金額本身，多是短線行為。他們誘導選手假賽，引誘投注者進入所謂“穩贏盤”。

電競投注目前來看，既不是有保障的彩票，也不是廣泛意義完全看概率的賭博，每個人可能也都有自己的理解，在不同社會話語體系和法律規范下也完全不同。短期之內，賽事或者俱樂部的博彩廣告也不可能出現在中國的公共傳播當中，所以這些問題我們這次放下不談。

今天想聊一聊，即便預計到罵聲一片，拳頭游戲還是選擇從拒絕博彩到開放博彩，這背后可能涉及到的一些話題。

博彩對拳頭游戲到底存在什么樣的風險，才讓他們如此謹慎，即便是開放贊助也做了嚴苛的限制？

又有哪些可能的原因，導致了他們在俱樂部的要求下最終選擇開放？

擺在面上，最先提及的是收入受到的考驗。

在全球疫情的影響下，經濟上整體的收縮趨勢已經非常明顯。在這個周期里，原本俱樂部既能通過聯盟接收的贊助費和版權費拿到高額分成，也可以自己拓展市場，有不少俱樂部自己的獨立贊助。

但是，由于電競俱樂部沒有自己的場地，票務收入也幾乎沒有，隨之而來的是沒有忠實的粉絲群體，周邊衍生生態也相對萎靡。這兩點本來應該是經濟周期下行時候可以抵御風險的要素。但是現在，就只能把問題拋回給拳頭游戲。

拳頭游戲在這個生態里既扮演著最大贊助商的角色，又是賽事的組織者。當外部環境帶來的系統性收入困境出現，同時版權邏輯也被TikTok&抖音的主播自營模式沖擊，俱樂部隨時可以抽身離開，但拳頭自己卻需要這個賽事維系下去，那選擇開源就是重要的手段之一。

俱樂部短期之內自己沒有能力塑造票務和周邊衍生生態，合法的博彩公司就成了解決困境唯一的手段。起碼在2030年之前，沒有更好的辦法可以選擇。在挨罵和讓俱樂部愿意跟自己玩下去之間，這幾乎成了唯一的選擇。

另一個嚴重的挑戰其實來自馬上就要舉行的EWC。

電子競技世界杯對于大部分有全球運營能力的俱樂部來講，在其內部的重要程度要遠超觀眾的認知。這不是某一個錦標，而是一個可以和廠商對話中增加籌碼的選項。過去這樣的選項非常少，而EWC的出現讓拳頭游戲在獨家性上受到新的考驗。

原來俱樂部需要有一個英雄聯盟的席位，才能讓自己在資本市場或者贊助商面前保持競爭力，而現在，既然俱樂部不能在中韓隊伍上拿到EWC英雄聯盟項目的分數，選擇最大程度的加碼競爭還沒有那么激烈的賽道成了接下來一兩年里非常有性價比的選擇。

這對于志在建立封閉體系的拳頭游戲來講并非小事。

當俱樂部有了更多的選擇，而短期之內S系列世界賽的流量又注定與西歐和北美隊伍無緣，那就必須要給出更寬松的條件才能留下這些隊伍。畢竟英雄聯盟在過去十多年里的薪資體系已經讓他們無法再輕裝上陣，而以更寬松的表態，起碼拖過接下來EWC重構俱樂部生態的兩三年，也許是個不錯的選擇。

當機會再次減少的時候，也許可以回過頭來再次收緊關于博彩的贊助。

最后一點，是關于在社區受到考驗。從2020年前后，北美的英雄聯盟社區就開始有一些唱衰論調，這些聲音現在蔓延到了更多的賽區。這中間有一個很大的問題來自于，當原有的贊助商減少市場預算，除了對比賽本身的贊助費之外，同樣受到影響的還有贊助商本身市場推廣預算。這些錢是整個拳頭游戲的賽事生態中對外發聲的重要補充，也是能夠打破傳播圈層的有效流量。

如果說除了拳頭游戲，誰才是最希望英雄聯盟社區里減少唱衰聲音的，一定是那幾家大型的線上投注平臺。只有社區的活躍才是人流的根本保障。給他們一些切口，更加穩定地參與到英雄聯盟社區里，接下來起碼在EMEA和美洲賽區，我們必然會看到一些“潤物細無聲”的改變。

說回最初的問題，英雄聯盟現在是全世界影響力最大的電競項目，甚至不需要加上之一。但在人口結構上，EMEA和美洲賽區也確實面臨挑戰——我們簡單來看過去幾年世界賽決賽場次英語和西語的觀眾就能略有感知——而填充這些比賽的是俱樂部體系并不完善的越南觀眾。

2021年，英語是30%，西語是14%

2022年，英語是31%，西語是16%

2023年，英語是26%，西語是9%

2024年，英語是27%，西語是9%

總體上看，對于博彩贊助的開放，更像是拳頭游戲的權宜之計，而不是先撕開一個口子去試探觀眾的底線。未來無論是在組織形式、法律監管、參與方式和風險控制都還是完全掌握主動，進可攻退可守。

看了這份公告，只能感慨再封閉的體系當外部的擠壓足夠的時候都必然會尋求變化。

而目前的輿論環境遠遠低估了EWC對于舊有版權方電競世界的沖擊和影響力。

類似拳頭開放博彩的問題未來還會出現在別的版權方身上，我們靜觀其變。