作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

這年頭，廣告都流行“偷拍了 ” ？

最近，蘋果找岳云鵬拍的隱私安全廣告被網友瘋狂吐槽“偷感”太強。

海報上小岳岳舉著iPhone半遮臉，三個攝像頭直懟鏡頭，配上文案“升級隱私安全，有iPhone超省事”，結果網友集體破防：“這哪是保護隱私？分明是岳云鵬在監控我！”

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近日，一位網友發帖稱“辦公室被岳云鵬監控了”，配圖是窗外巨幅蘋果海報：

小岳岳歪著頭露出半張臉，手機鏡頭正對辦公區，眼神仿佛在說：“你的摸魚記錄，我全看見了！”

圖源：小紅書@srrrri

蘋果這波操作真是讓人捉摸不透。海報上，岳云鵬拿著手機，三個鏡頭正好懟過來，再配上那似笑非笑的表情，活脫脫一個 “偷拍者” 形象。

圖源：小紅書@srrrri

這樣的“偷拍廣告”似乎與蘋果一直強調的隱私安全理念簡直是背道而馳。也難怪網友們會吐槽，這到底是在宣傳隱私安全，還是在暗示蘋果手機有 “偷拍” 的嫌疑呢？

網友甚至想到了這是蘋果一種策略，真的裝了攝像頭，以假亂真，怎么不算另一種監控呢？

原本用著蘋果的童鞋還覺得蘋果挺安全的，這下好了，看了小岳岳這個“偷拍”廣告，瞬間覺得不安全了。

這是什么反向操作？用戶心理防線徹底被擊破，原來防黑客不如防岳云鵬？

蘋果原本想表達你的隱私很安全，但海報分明在說你的隱私在我手里。

半夜打開更把人嚇暈......

有網友發現了華點，小岳岳的頭頂怎么是尖尖的，遠看就像一顆栗子頭，網友直呼“哪里來的野板栗”。

還有人看小圖以為是姆巴佩：

一旦接受了這個設定，就出不去了.......

所有戶外廣告皆由“小岳岳”站崗，燕子你在看嗎？

無論走到哪兒，都有一種被小岳岳偷拍的感覺

有人被偷窺，有人照鏡子，當你拍下這張照片的時候，會發現和小岳岳姿勢一模一樣，蚌埠住了......

好可怕，感覺被偷拍了。 手機扛得住，但不見得你扛得住。

小岳岳：別以為你躲在屏幕后，我就不知道你是誰了。

不過，網友紛紛表示沒看懂這個海報想表達的意思，為啥小岳岳的臉沒遮?。m然可能遮不?。?/p>

網友疑惑，宣傳隱私安全，這也沒保護住啊 ，一眼就認出來了。

更絕的是，其他素人模特的海報都是手機擋臉，唯獨岳云鵬“猶抱琵琶半遮面”。

網友辣評：“也就岳云鵬的臉，一個手機遮不住。”奪筍吶！

一排正經拿著手機的照片，最后一張是小岳岳……誰懂

為什么蘋果選擇小岳岳呢，不懂就問，找小岳岳的目的，是為了體現蘋果屏幕大，還是小岳岳的臉小??？

機智的網友道出了真相：因為小岳岳的臉像蘋果......

我悟了，原來是小岳岳的蘋果肌很明顯，簡直天作之合。

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這波廣告更讓人意外的是，iPhone原來會請明星推廣啊，而且一上來就請了個“重量級”選手，整個這么大的廣告，真是不鳴則已一鳴驚人。

網友直呼：“小岳岳太有排面了！”。

蘋果不光找了岳云鵬拍硬廣，還找來導演張大鵬拍了三支宣傳片。最近打開蘋果官網，會發現小岳岳手持iPhone“霸屏”，一整個“岳式入侵”。

事實上，這已經不是小岳岳第一次給蘋果拍廣告了。去年7月，蘋果就找他拍了隱私安全三部曲，用相聲式的幽默演繹了“密碼太復雜記不住，太簡單又不安全”的日常困境，順帶介紹了iPhone的自動強密碼、Safari無痕瀏覽等功能。

今年，蘋果和岳云鵬再度聯手，推出新廣告三部曲，依然是熟悉的配方——小岳岳用夸張的表演介紹iPhone的隱私功能，比如面容ID鎖定App、密碼管理、防偷窺瀏覽等。

因此，蘋果的公眾號推文標題是 “書接上回，咱繼續聊聊個人隱私”，傳達此次合作是上一次的延續。

隱私安全問題一直是用戶關注的問題，也是蘋果主推的一大賣點之一，隨著 iOS 系統不斷更新，iPhone 已推出一系列實用功能：

在宣傳頁中，蘋果強調了 iPhone 密碼的便攜和安全性，iPhone 可以創建自動強密碼，這些密碼不需要記住，由 Face ID 幫你記住。

蘋果巧妙借助小岳岳的搞笑特質，切入“信息安全不是開玩笑的事” 這一嚴肅話題。這種反差感不僅吸引了用戶關注，也讓隱私保護的重要性更深入人心。

雖然廣告拍得很有喜感，但爭議也隨之而來：“找相聲演員代言，iPhone隱私安全是來搞笑的？”

也有網友吐槽蘋果這個廣告太失敗了。

有人吐槽，蘋果廣告變low了，認為岳云鵬接地氣的風格和蘋果高大上的風格不搭。

蘋果的廣告一向以高大上的科技感著稱，過去合作的對象不是周迅就是甄子丹，結果這次小岳岳一出場，畫風突變請來“五環之歌”代言人，有人表示不能接受。

甚至認為是蘋果廣告中最差的一個。

還有人認為嚴重拉低了蘋果的高端市場定位。

但仔細一想，這波操作堪稱“反差營銷”教科書：

面對華為、小米的圍攻，蘋果在中國市場份額從2022年的75%暴跌至2024年的54%，甚至首次推出“國補”政策。

而岳云鵬作為春晚?？?，在三四線城市的國民度堪比“人形二維碼”，蘋果這波“土味營銷”分明在喊話：“老鄉，買iPhone嗎？”

蘋果這次邀請岳云鵬拍攝的是關于隱私安全的廣告，但以往這類廣告往往走“說教風”，用戶容易審美疲勞。

而找岳云鵬就不一樣了，作為喜劇演員，他自帶親和力，能把枯燥的隱私安全功能講得妙趣橫生。

有喜感，大概就是蘋果想要的效果。

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如今，品牌找喜劇演員代言已成潮流。

這邊蘋果找了岳云鵬，那邊vivo就找了賈冰。巧的是， vivo的賈冰廣告同樣引發爭議。

有網友吐槽，形象跟以往的V家宣傳不太搭配，有點怪怪的。

海報中，賈冰姿勢妖嬈地躺在草地上，廣告文案“創作何必回工作室”“辦公事何必在辦公室”被網友吐槽：

網友：“這是鼓勵全天候加班嗎？”

打工人集體破防：不限時間不限地點辦公，是不是鼓勵隨時隨地當牛馬？

有意思的是，蘋果找了小岳岳，而三星找了小岳岳的老搭檔孫越。這波操作，堪稱“德云社入侵科技圈”。

孫越：我在三星之家很想你

一方面，相比找流量明星代言，喜劇演員一張臉就是“笑點保障”，比流量明星更安全。

另外，當技術賣點同質化，誰能讓人笑出聲，誰就能占領用戶心智——畢竟“笑著掏錢”比“哭著買單”容易多了。

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相比之下，蘋果找岳云鵬的策略更明確，用喜劇化解科技的高冷，用幽默降低用戶對隱私功能的認知門檻。

雖然有人覺得“娛樂化沖淡了隱私安全的嚴肅性”，但從傳播效果來看，至少大家都記住了“iPhone能防偷窺”，哪怕是被岳云鵬“偷拍”的那種。

蘋果的廣告向來是行業標桿，但這次找岳云鵬，顯然是在嘗試“本土化+娛樂化”的新路線。

蘋果這波操作，看似翻車實則精準——爭議海報+相聲廣告，至少讓“隱私安全”話題刷屏全網。

至于小岳岳是“偷拍狂”還是“安全衛士”？從爭議來看，至少話題度拉滿了。

反正現在大家一提到iPhone隱私，腦子里都會自動播放小岳岳的臉，這波廣告就沒有白打。

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