最近 Roblox 上一個名為《Grow a Garden》的 Mini 游戲太火了，在短短 3 個月時間內，做到了持續 200 多萬的并發玩家，截至現在累計訪問量突破了 123 億次，并創造了 1.5 億美金的預定額，整個游戲的機制設計我覺得非常有參考價值。

這款現象級游戲的幕后推手，是一位匿名、年僅 16 歲的少年 BMWLux，其真實姓名叫 Adrian。《Grow a Garden》這款游戲并非一款畫面精美、劇情宏大的 3A 大作，它只是一款 Roblox 平臺上的“迷你游戲”。

游戲的核心玩法也簡單，主要圍繞著“種植、收獲、出售”這一經典模擬經營循環展開。玩家的任務是在自己的虛擬花園中購買種子、播種、等待植物生長，最終收獲并出售農產品以獲取游戲內的虛擬貨幣“Sheckle”。

相當于你在這個虛擬花園里實現現實生活中的那些事情，種個胡蘿卜或者草莓，修剪一下雜草，當你種植的這些農作物成熟后就可以把它賣掉賺錢，只不過這里的錢是平臺的虛擬貨幣。

比方說你可以種植一些簡單的種子（胡蘿卜、草莓等），這些種子很快就會長成可以出售的植物。在種植的過程中，你可以通過虛擬貨幣 Sheckle 購買各種工具，讓你的種植更好的成長，基本上只要你愿意花真金白銀購買它提供的種子和各種園藝裝備，你的收獲也會很不錯，比方說你可以購買更多的種子、雞蛋、動物等等。

與現實生活中周期比較長不同，在這個虛擬花園中，種子會成長非常快，你還可以氪金讓它的成長速度加速，之后你可以把成熟的植物拿去農場攤位賣，用賣的錢繼續買更多種子或者其它農具。

你也可以逛逛其它花園，看看別人都種了啥，以及別人的收獲如何，當你看到別人種滿了花園并且賺了很多錢（虛擬貨幣）后，你也會有這種好勝心，因此激發你更好的種子，這個過程中可能就要花費更多錢了。

自今年 3 月 25 日上線以來，《Grow a Garden》便展現出驚人的增長勢頭。根據 Roblox 平臺的數據，截至昨天，這款游戲已經累計獲得了超過 123 億次的訪問量，收藏數更是突破了434萬，同時保持著超過 200 萬的活躍并發玩家數量，最高時在 6月21日達到 2142 萬玩家同時在線的峰值。

由于游戲太過火爆，直接讓一些用來種植花園的道具涌現出了一個二級交易市場，像種子和牲畜等商品已經出現在 Discord、eBay 以及一些小眾網站上交易，每周的成交額高達數百萬美金。

Roblox 同樣受益于這款游戲，讓股價創下了 52 周以來的最高點。

游戲的魅力在于其極低的上手門檻和令人上癮的成長機制。無論是經驗豐富的玩家還是初次接觸 Roblox 的新手，都能迅速理解并投入到種植的樂趣中。

游戲設計者還巧妙地引入了“離線生長”的機制，這意味著即使玩家退出游戲，他們的花園也會繼續生長，這極大地降低了玩家的“肝度”，并鼓勵他們頻繁回歸游戲查看收益。這種設計不僅提升了用戶粘性，也讓玩家在碎片化時間里也能感受到持續的成就感。

可以說精準地抓住了休閑玩家的需求，通過簡潔的玩法、持續的更新（例如新的種子、寵物和季節性活動）以及強大的社交屬性，構建了一個充滿活力的虛擬農業社區。玩家們熱衷于向朋友展示自己的稀有作物和豐收成果，這種分享和炫耀的欲望進一步推動了游戲的病毒式傳播。

而創建這個游戲的是 16 歲的 Adrian，他在 Roblox 社區中的名字是 BMWLux，他以匿名的方式創造了這款游戲，據說他花了幾天時間就把游戲做出來了。

不過 Adrian 并非 Roblox 開發領域的新人，他擁有自己的游戲開發工作室 GoHardGames，并且被 Roblox Corporation 認證為一位知名的創作者和網紅。而這款游戲后來也有其它工作室參與進來，估計也起到了很大作用。

《Grow a Garden》的商業成功，也是 Roblox 平臺獨特經濟生態的生動寫照。其核心變現模式圍繞著 Roblox 的虛擬貨幣 Robux 展開，這是一種玩家可以用真實貨幣購買的通用貨幣。在《Grow a Garden》中，玩家可以通過多種方式將 Robux 轉化為游戲內的優勢和樂趣：

1.首先是加速游戲進程。玩家可以使用 Robux 購買稀有種子、高級道具、特殊寵物，甚至直接解鎖新的種植區域。這種“付費加速”的模式在 Roblox 游戲中屢見不鮮，它滿足了部分玩家快速成長、獲取稀有物品的需求，從而刺激了消費。例如，稀有種子的刷新機制和有限的庫存，巧妙地利用了玩家的“稀缺性”心理，促使他們為了獲得心儀的物品而投入 Robux。

2.其次是游戲內經濟系統。游戲設計了一個自洽的虛擬經濟體系，玩家通過種植和出售農產品賺取游戲內的“Sheckle”貨幣。這種貨幣可以用于購買更高級的農具、擴大農場規模、升級設施等。雖然 Sheckle 可以通過游戲行為免費獲得，但 Robux 的介入為那些希望跳過漫長積累過程的玩家提供了捷徑，進一步推動了收入增長。

此外，《Grow a Garden》很可能也采用了Roblox平臺常見的游戲通行證（Gamepass）和一次性內購（Developer Products）模式。這些通常提供永久性的游戲優勢、獨特的裝飾品或一次性的強力道具，為玩家提供了多樣化的消費選擇。

據 JPMorgan 預估，《Grow a Garden》這款游戲上線 3 個月時間，其預定金額達到了 1.5 億美金，也有人說其 ARR 達到了 6000 萬美金，這里用 ARR 我覺得不太合適，但不管如何，它在短時間顯然創造了非常可觀的收入。

《Grow a Garden》之所以能取得如此巨大的成功，除了其精明的商業模式外，我覺得下面幾個因素也非常關鍵，很有參考價值：

• 極簡主義的吸引力：在一個充斥著復雜游戲機制和高強度競爭的市場中，《Grow a Garden》以其簡單、放松的農場模擬玩法脫穎而出。這種“禪意”般的體驗吸引了大量尋求休閑和解壓的玩家。
• “離線收益”的創新：游戲最引人注目的特點之一是其“離線生長”機制。玩家無需長時間在線，他們的花園也會持續產出收益。這一設計極大地降低了玩家的投入成本，使其能夠輕松融入日常生活，并保證了玩家的持續回歸。
• 社區驅動的傳播：游戲的趣味性和高收益潛力使其在社交媒體上迅速走紅，特別是通過TikTok等短視頻平臺，吸引了大量年輕用戶。玩家之間的分享、炫耀和攻略交流，形成了強大的病毒式傳播效應。
• Roblox 平臺的生態優勢：作為全球最大的用戶生成內容平臺之一，Roblox 為《Grow a Garden》提供了龐大的用戶基礎、成熟的開發工具和完善的變現渠道。平臺自身的社交屬性也促進了游戲的傳播和玩家互動。
• 持續的內容更新：開發者通過定期推出新的作物、寵物、道具和季節性活動，保持了游戲的新鮮感和玩家的參與度。這種持續的更新策略有效地延長了游戲的生命周期，并激發了玩家的探索欲望。
• 低門檻與跨平臺可玩性：游戲可以在多種設備上流暢運行，無論是 PC、手機還是平板，玩家都能隨時隨地進入自己的花園。這種無縫的跨平臺體驗進一步擴大了游戲的受眾范圍。

因此，其成功也并非偶然，它是簡單玩法、創新機制、精明商業策略和 Roblox 平臺生態優勢共同作用的結果。它證明了在數字世界中，即便是最簡單的創意，只要能精準把握用戶需求并有效運營，也能創造出令人瞠目結舌的商業奇跡，也印證了“小而美”的休閑游戲在龐大用戶基礎平臺上的巨大爆發力。

這個世界屬于年輕人！

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