這不是最近星巴克中國要賣身了嘛，許多投資機構都下場做研究了。高瓴資本、凱雷投資、信宸資本等多家投資機構都很感興趣。

現在星巴克中國業務估值約為50億美元-60億美元，比瑞幸估值還高不少。因為瑞幸2025年一季度總營收88.65億元（同比+41.2%），凈利潤5.25億元（同比扭虧為盈），合理估值區間為30-35倍，市場上能給到的對應市值105億元-122億元。

星巴克中國的營收還不如瑞幸呢，這個價格不低了。

為啥星巴克以前看不起瑞幸們，現在都淪落到賣身了？因為年輕人不信奉“星爸爸”了。

首先，瑞幸的逆襲故事顛覆了所有人的想象。截至今年一季度，瑞幸咖啡門店總數達24097家，幾乎是星巴克中國門店數量的3倍之多，不管是年銷售額還是總營收都在超越星巴克中國。

除了瑞幸，星巴克中國的對手還有M Stand、Manner、庫迪、幸運咖，雖然星巴克也算是個資本吧，但是你打不過這么多資本啊。對了，還有三頓半、永璞等線上產品也分走了大量星巴克的份額。

競爭之下，星巴克最近宣布了進入中國25年以來的首次降價。還能咋整？太貴沒人喝啊!

同理還有星巴克的難兄難弟哈根達斯，在不久前有傳言稱：哈根達斯也在考慮出售其名下近一半的中國門店，目前已經開始了初步談判。

盡管哈根達斯母公司通用磨坊并沒有證實，但哈根達斯這兩年混得比星巴克還慘。

去年，哈根達斯在中國關閉了將近五分之一的門店。要知道，哈根達斯在全球的門店數量總共有900多家，而鼎盛時期的中國就獨占400多家?，F在，中國市場成了哈根達斯全球業績的吊車尾，星巴克都沒拉下臉來搞9.9的咖啡，哈根達斯先搞了，受中國區業績拖累，通用磨坊的股價還出現了下跌。

主要是幾十塊錢一個冰淇淋球，真的賣不動啊，人家鐘薛高十幾塊錢，都賣不動，更何況幾十塊呢，去吃蜜雪冰城幾塊錢的圣代它不香嗎？

其實走高端路線的洋品牌，如今都面臨著相同的處境——本土品牌的強勢崛起，消費者對品牌的祛魅。

在小新小時候，去肯德基吃飯那得是期末考第一爸媽獎勵，現在肯德基的外賣我是隨手就能定，湊上滿減比麻辣燙都便宜。

哈根達斯也是，越來越多的中國消費者已了解到，哈根達斯在美國算不上高端品牌，在超市里經常打折出售，最便宜的低至1美元。

到了中國市場，一個冰淇淋球30，一個小杯冰淇淋20，咋的，把我們當“小日子”整啊？

作者丨冰河

編輯丨墨墨