在“文化+科技”加速融合、文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的大趨勢下，如何將文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)空間，成為各地文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。近期，由愛奇藝與視果科技聯(lián)合出品、視果科技獨(dú)家發(fā)行的《萬里長城》全感劇場，榮膺“首發(fā)經(jīng)濟(jì)——新文旅示范案例”，并正式啟動(dòng)“全球合作共建計(jì)劃”，多元業(yè)態(tài)開放合作，共同打造以長城文化為核心、可快速部署、具備復(fù)合收益模型的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。

用“文化IP×科技×文旅場景”的組合，重構(gòu)長城這一超級(jí)IP的消費(fèi)觸達(dá)方式，共同推動(dòng)文化科技體驗(yàn)空間的本地化落地與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

重構(gòu)文化消費(fèi)體驗(yàn)：《萬里長城》全感劇場如何激活超級(jí)IP價(jià)值

《萬里長城》全感劇場聚焦“長城”這一具備全球辨識(shí)度的超級(jí)IP，依托愛奇藝在虛擬影視制作與IP內(nèi)容運(yùn)營方面的能力，融合AIGC、空間計(jì)算、感官裝置等前沿元宇宙技術(shù)，打造以“可看、可聽、可感、可互動(dòng)”為核心的沉浸式全感劇場。

項(xiàng)目定位為全球首個(gè)長城主題的全感劇場，不僅是國家文化公園數(shù)字化建設(shè)的創(chuàng)新樣本，更是文旅融合業(yè)態(tài)升級(jí)的實(shí)踐平臺(tái)。通過360°全感沉浸空間與第一人稱敘事視角的結(jié)合，《萬里長城》全感劇場讓游客以“親歷者”的身份走入歷史現(xiàn)場，體驗(yàn)一段從未有過的文化深度穿越。

開放式共建：標(biāo)準(zhǔn)化部署+場景適配+本地文化融合

為滿足多樣化場景的落地需求，項(xiàng)目采用模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可根據(jù)不同地域與空間條件靈活部署，適配景區(qū)、博物館、商業(yè)綜合體、城市更新空間、研學(xué)基地等多元場景。

同時(shí)，項(xiàng)目倡導(dǎo)“共建、共創(chuàng)、共享”的合作理念，通過與地方文旅單位、本地文化機(jī)構(gòu)等合作，在內(nèi)容呈現(xiàn)上融入當(dāng)?shù)乜臻g特色，在保持長城文化主線的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的融合感。目前，項(xiàng)目已與北京八達(dá)嶺景區(qū)、寧夏鹽池長城關(guān)、榆林鎮(zhèn)北臺(tái)等多地文旅單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成首批示范落地點(diǎn)。

復(fù)合收益模型：從“門票經(jīng)濟(jì)”到“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”

區(qū)別于常規(guī)形式，全感劇場具備更強(qiáng)的用戶黏性與二次消費(fèi)潛力。圍繞“看、玩、學(xué)、買”的沉浸式體驗(yàn)鏈條，項(xiàng)目整合“全感劇場+IP衍生品零售+研學(xué)內(nèi)容輸出+品牌聯(lián)名共創(chuàng)”多種業(yè)態(tài)，推動(dòng)游客消費(fèi)從一次性購票向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型復(fù)合消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

例如，“數(shù)字科技”嵌入研學(xué)場景，使其從“看長城”升級(jí)為“用科技理解長城”，再進(jìn)一步成為“用長城理解科技”，實(shí)現(xiàn)從 “被動(dòng)參觀” 到 “主動(dòng)探索” 的認(rèn)知躍遷。

在零售端則結(jié)合長城文創(chuàng)與沉浸式購物體驗(yàn)，提升人均消費(fèi)時(shí)長與客單價(jià)。

權(quán)威指導(dǎo)協(xié)同背書，頂尖專家團(tuán)隊(duì)護(hù)航

為了確保長城文化表達(dá)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，《萬里長城》全感劇場確立了“科技賦能+學(xué)術(shù)護(hù)航”的雙重保障機(jī)制。

本項(xiàng)目得到了北京市延慶區(qū)八達(dá)嶺長城管理處、嘉峪關(guān)長城研究院、山海關(guān)中國長城博物館、寧夏長城博物館的全程參與支持，成為項(xiàng)目“創(chuàng)作指導(dǎo)單位”。

中國長城學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長董耀會(huì)、中國電子商會(huì)元宇宙專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長董寶青、原中國長城博物館常務(wù)副館長黃麗敬等十余位長城文化專家作為項(xiàng)目“指導(dǎo)專家”，為歷史內(nèi)容重建、文化故事演繹提供學(xué)術(shù)支撐。

向全球開放：尋找更多“共建合伙人”

目前，《萬里長城》全感劇場已正式對(duì)外發(fā)布“全球合作共建計(jì)劃”，面向各類文旅景區(qū)、研學(xué)基地、文化地標(biāo)運(yùn)營方、博物館與科技館機(jī)構(gòu)、文旅行業(yè)從業(yè)者、商業(yè)空間持有者、城市更新項(xiàng)目方等合作方開放咨詢合作入口。

無論是對(duì)標(biāo)高凈值游客的文化加值場景，還是面向親子與研學(xué)客群的深度體驗(yàn)內(nèi)容，該項(xiàng)目都為合作方提供可快速落地、可靈活調(diào)整、可深度運(yùn)營的沉浸式文旅解決方案，實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營收益。

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