青云鯉寓意步步高升，文昌鯉象征金榜題名，桃花鯉帶來美好姻緣……在佛山高明蘇村錦鯉特色文化街區(qū)，7條色彩斑斕、栩栩如生的錦鯉，不僅讓斑駁的農(nóng)房外立面實現(xiàn)“改頭換面”，更引來70多家文創(chuàng)、旅拍、美食、直播等商家入駐，各類錦鯉文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。昔日沉寂的破敗漁村成功“轉(zhuǎn)運”，搖身一變?yōu)椤熬W(wǎng)紅村”。

2024年，乘著入選省級“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”典型村培育名單的東風，蘇村大力打造錦鯉IP，推動傳統(tǒng)村落活化利用、鄉(xiāng)村風貌提升，以“整村運營”的方式導入特色產(chǎn)業(yè)，走出致富新路徑。自2024年國慶開業(yè)以來，累計接待游客超過150萬人次，帶動文旅消費超3000萬元，村集體經(jīng)濟增收已超過300萬元。

“過去這里空心化嚴重，環(huán)境臟亂差，年輕人基本都外流了。”高明區(qū)荷城街道蘇村村黨總支書記、村委會主任陳維堅回憶道，舊時的蘇村缺乏人氣、資源、產(chǎn)業(yè)，是典型的“三無”村莊。

如何破局？謎底就藏在謎面里。

蘇村位于高明西江新城的核心區(qū)，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢。“站在高處看，整個蘇村的輪廓天然就像一條魚！”陳維堅表示，“‘錦鯉’在傳統(tǒng)文化里本就是吉祥物，加上蘇村村民也有養(yǎng)魚的習俗，所以我們區(qū)、街道、村三級聯(lián)動，深挖獨特的‘錦鯉’基因。”

一場圍繞“錦鯉”的文化挖掘與空間重塑由此開始。蘇村巧妙拆解“蘇”字蘊含的“草茂、魚肥、禾豐”意境，提煉出“轉(zhuǎn)運錦鯉”“金鱗化龍”等文化IP，設計出開運鯉、青云鯉、武曲鯉等7種文化形象，并將其巧妙地融入鄉(xiāng)村景觀的打造——

高達21米的“龍柱”在廣場拔地而起，轉(zhuǎn)運水車在錦鯉池旁緩緩轉(zhuǎn)動；191棟農(nóng)房披上了“錦鯉紅”“錦鯉黃”等七大主題墻繪，遠觀如一片片閃亮的鱗片。每逢節(jié)假日，蘇村還結合民俗文化舉辦煙花秀等各類活動，吸引各方游客慕名而來。

風貌提升是打造文化IP的第一步，如何充分挖掘文化的經(jīng)濟功能，讓“錦鯉”真正成為帶動致富的“財神”？

蘇村村集體在鄉(xiāng)村運營上發(fā)力，與街道公有企業(yè)合資成立了蘇荷文旅公司，打造錦鯉主題文化街區(qū)。據(jù)蘇村錦鯉文化街區(qū)招商經(jīng)理李文聰介紹，公司從國企選派“鄉(xiāng)村CEO”進駐，對村莊的房屋土地進行統(tǒng)一的收儲、管理、招商和運營，目前已累計完成房屋統(tǒng)租近3萬平方米。錦鯉主題文化街區(qū)建成首年，預計村集體租金收入將超800萬元，村集體經(jīng)濟收入增加5倍以上。

在文化街區(qū)的規(guī)劃打造上，蘇荷文旅公司依據(jù)蘇村的“魚”形肌理和七種錦鯉的寓意，精心規(guī)劃了彭祖鯉康養(yǎng)休閑街區(qū)、蓮子鯉家庭同樂街區(qū)、青云鯉風生水起街區(qū)、開運鯉美食文化街區(qū)、文昌鯉研學拓展街區(qū)、武曲鯉青創(chuàng)孵化街區(qū)、桃花鯉繽紛活力街區(qū)等七大主題街區(qū)。“目前各街區(qū)分別入駐了餐飲、民宿、娛樂等商家。”李文聰補充道，“我們還為錦鯉IP設計了超過3000種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中錦鯉盲盒很受消費者歡迎。”

在專業(yè)運營團隊的打造下，錦鯉主題文化街區(qū)不僅讓村集體增收，也為前來的創(chuàng)業(yè)者帶來了穩(wěn)定客源、規(guī)范環(huán)境和整體效應。非遺傳承人、藝術家、轉(zhuǎn)型職場人……一個個創(chuàng)業(yè)者在此實現(xiàn)了開店夢想。

“魔術在佛山算是‘冷門’行業(yè)，但是蘇村給了這個‘冷門’藝術一個舞臺。”從業(yè)15年的魔術師黎嘉誠感慨道。在蓮子鯉家庭同樂街區(qū)，他創(chuàng)辦了蘇村·魔法劇場，每逢周末，家庭客流持續(xù)涌入，這里成了孩子們的樂園，小朋友們的驚嘆聲就是對他選擇蘇村創(chuàng)辦劇場的最大肯定。

同樣被蘇村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引而來的，還有高明瀨粉制作技藝市級非遺代表性傳承人伍錦強。今年5月，他把四代人傳承的“上善瀨粉”門店開到了蘇村。“錦鯉‘好運’的寓意，和我們高明瀨粉承載的祝福寓意很契合！我們在蘇村的分店‘五一’才開張，沒想到那么火爆。”看著絡繹不絕的食客，伍錦強對未來的發(fā)展充滿信心。

對于創(chuàng)業(yè)者而言，蘇村提供的不僅是平臺，更有實實在在的“托底”支持。從房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的李秀秀，在參觀蘇村時不到一小時就決定租下村里的一間閑置老屋。“我是第一批入駐的，蘇村給予了我們很大的免租優(yōu)惠，讓我下定了決心。后期他們也幫我們做了很多宣傳推廣，整個街區(qū)的治安環(huán)境也管理得非常好，減少了很多創(chuàng)業(yè)初期的風險和焦慮。”李秀秀笑著說道，“感覺就像蘇村在背后‘托’著我們走，讓我能夠?qū)崿F(xiàn)一個夢想。”

地域文化引領，風貌蝶變筑基，整村運營活化，蘇村的七色“錦鯉”，激活了一片鄉(xiāng)土，不僅扮靚了家園，留住了鄉(xiāng)愁，更引來了人才，興起了產(chǎn)業(yè)，富足了村民，實現(xiàn)了“鯉躍龍門”的“逆襲”。

視頻/采寫：南方農(nóng)村報記者李艷 見習記者陳諾

統(tǒng)籌：謝曉莉 林伊晴

策劃：洪繼宇 蘇曉璇 肖婉琦