6月28日，由青島啤酒與大象民謠聯合舉辦的第二屆“象有新聲”民謠歌手大賽決賽在武漢天地壹方南館落下帷幕。15組音樂人同臺競技，用民謠唱響青春與遠方，為武漢的夏夜注入活力。本次大賽不僅展現了青島啤酒在音樂跨界領域的持續深耕，更彰顯了品牌通過場景共創與年輕消費者深度鏈接的戰略布局。

多元舞臺點燃城市夜經濟

決賽現場，選手陣容兼具專業性與多樣性。既有純粹的音樂愛好者以原創作品傳遞真摯情感，也有專業樂隊歌手用經典翻唱點燃全場熱情，更有外國面孔的亮相為賽事增添“國際范”，在融合地域文化與現代音樂的碰撞中引發觀眾共鳴。本地知名民謠歌手馮翔與評委姜勝楠、朱文婷組成的評委團，從音樂性、舞臺表現力等維度進行專業點評，使賽事兼具大眾參與度與行業權威性。

一直以來，青島啤酒始終致力于為年輕音樂人提供舞臺和資源。“與大象民謠的合作已從傳統的酒水供應升級為場景共創，共同構建年輕人生態營銷的標桿。”青島啤酒湖北銷售夜場部負責人表示。此次大賽不僅是一次音樂盛宴，更通過“啤酒+音樂”的融合模式，從音樂節冠名到獨立音樂廠牌合作，通過線下打卡簽到、線上話題互動等形式，逐步構建起覆蓋多元音樂場景的營銷生態，激活了武漢夜間消費場景。

跨界創新與產品升級雙輪驅動

近年來，青島啤酒積極推動品牌年輕化轉型，通過“啤酒+”模式持續破圈。從贊助音樂節、體育賽事到聯合民謠品牌打造定制化活動，品牌不斷拓展消費場景，強化與Z世代的情感共鳴。

在產品端，青島啤酒純生系列亦緊跟市場趨勢，以“鮮爽口感”為核心，優化釀造工藝并推出輕量化包裝，滿足年輕消費者對品質與便捷的雙重需求。數據顯示，青島啤酒純生系列在 25-35 歲消費群體中的滲透率連續數年持續增長，場景化營銷成為驅動品牌年輕化的核心引擎。

百年老字號釋放品牌新活力

作為百年品牌，青島啤酒正以創新姿態釋放老字號的新勢能。通過民謠大賽等IP的持續打造，品牌不僅鞏固了在音樂營銷領域的領先地位，更實現了從渠道滲透到文化共生的跨越。未來，青島啤酒將繼續深化跨界合作，推動品牌與城市文化、潮流熱點的深度融合，為消費者創造更多元的體驗價值。

從武漢天地的音樂舞臺到年輕群體的口碑傳播，青島啤酒以“象有新聲”為觸點，再次印證了其“以用戶為中心”的品牌哲學——以鮮爽口感與年輕聲量，共同書寫消費升級時代的品牌新敘事。