公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，近日，尚美數智酒店集團發布《2025年暑期全國小城旅行趨勢洞察報告》。

整體而言，以“清涼經濟”和“演唱會經濟”為代表的新型體驗經濟正強勢驅動小城旅游熱潮，年輕客群與家庭用戶對小城“質價比”出行的需求激增，邊境游、自然游熱度持續攀升。

從客群結構看，00后與80后親子家庭貢獻了60%以上的小城旅行訂單。該部分訂單聚焦“寓教于樂”，由此帶動咸陽、陽泉、錫林郭勒盟等城市憑借博物館研學、自然探索等項目獲得親子房預訂量增長。學生黨則偏好“極致性價比+社交屬性”。

值得關注的是，“輕量化裝備+高靈活性”成為住宿消費新趨勢——低于200元的經濟型酒店仍占主流，但親子雙床房、情侶大床房、商務雙床房等細分房型需求激增，顯示消費者對“個性化”的更高要求。

基于此，尚美數智旗下小城酒店代表品牌尚客優的“百變客房”通過提供個性化住宿體驗，如百變房電競房、親子房、影音房、校園房等升級產品，令酒店投資人以更靈活的配置房型提升入住率。

數據顯示，今年1-4月，尚客優百變房-電競世界（電競房）的入住率環比提升16%，百變房-親子時光房（親子房）RevPAR（平均每間可供出租客房收入）環比提升10.32%。

以集團旗下雷神電競酒店為例，6月24日，雷神電競酒店完成第100家門店簽約。截至目前，該系列酒店簽約門店已落地上海、杭州、昆明、天津、青島、長沙等48個城市。其中，90后和00后入住占比高達88.8%，部分門店連續兩個月滿房，IP聯名客房較常規房型平均溢價超110%，側面驗證了電競酒店正從單一住宿服務向復合型文娛空間轉型。

回到本次報告，“小城旅行成為文旅產業增長新引擎”是一個顯著趨勢。鄂爾多斯、晉中、滄州、贛州、西寧、曲靖、拉薩、日照、臨沂、阿克蘇成為本屆“熱門小城旅游地TOP10”。

在清涼經濟驅動下，西寧、鄂爾多斯、曲靖、日照、拉薩等預訂量提升；晉中、拉薩、阿克蘇、贛州的高預訂量，則反映了游客從打卡觀光向沉浸式文化體驗的轉變。

此外，受到演唱會經濟影響，今年暑期，山東、河北等省份演唱會增多也帶動當地小城預訂量的提升。

今年暑期，小城預訂量同比增速TOP20中，邊境口岸城市與縣域目的地占據半壁江山。其中，云南瑞麗、新疆伊犁、黑龍江牡丹江等邊境小城因“異域風情+邊境貿易”雙重吸引力；而安徽蕪湖等城市，則憑借性價比優勢，成為周邊游、短途游的熱門選擇。

“這代表小城差異化需求的強勁增長，游客更追求涼爽、新奇、獨特、高性價比和深度體驗，愿意深入小城、邊境和冷門秘境，美食、跨境、避暑、文化和便捷交通是核心驅動力”。報告指出。

官方數據顯示，截至5月31日，尚美數智酒店集團在全國335個城市，1933個區縣擁有4910家酒店。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）