我們都知道，瑞士的手表一直以來都是聞名于世界的，比如我們所熟知的勞力士，就是瑞士品牌，曾經擁有一個瑞士名表，那絕對就是成功人士的代表，所以曾幾何時，瑞士手表一度被炒到幾百萬。

但是最近兩年，瑞士手表卻突然賣不動了，價格也跌到了零售價，曾經奢侈品屆的佼佼者，現在也逐漸的失寵了，年輕人更多選擇去戴智能手表。

為啥會有這樣的情況？為啥現在那么多的奢侈品都賣不動了？

奢侈品界的頂流

在過去很長一段時間里，瑞士手表不僅僅是計時工具，更是身份，地位和品味的象征，尤其是在奢侈品文化高速發展的年代，一塊閃閃發光的勞力士，或者一只工藝精湛的百達翡麗，常常比豪車更具話題性，對很多人來說，擁有一塊瑞士名表，幾乎等同于成為“成功人士”。

在中國特別是上世紀90年代末到2015年之間，隨著經濟飛速增長和中產階級的崛起，瑞士手表也隨之迎來了自己的黃金時代，那時候無論是成功商人，社會名流，還是剛剛發家的創業者，都視一塊瑞士名表為成功的象征。

他們可能并不了解表的型號和機芯編號，但他們都知道：戴著勞力士出門，別人看你的眼神就是不一樣還記得那些年流行的港劇和黑幫片嗎？《古惑仔》《無間道》里，一個混得風生水起的老大，一定會在鏡頭給他掃過手腕時，露出一塊金燦燦的金勞。

這種江湖地位的塑造根本不靠對白，全靠這塊表撐起來氣場，而這些影視劇的審美觀，深深影響了一代人的成功標準，不戴表的老板是沒有儀式感的，戴電子表的老板是不正經的，只有戴瑞士名表的老板，才讓人肅然起敬。

不僅是影視的加持，瑞士制表品牌的營銷功力也不可小覷，它們打出的口號不是我們走得更準，而是你值得擁有這份榮耀，不僅如此，瑞士品牌還深知稀缺性就是價值的鐵律，每當某個限量款發布，全球只發行幾只或者幾十只，就足以讓收藏圈沸騰。

炒家蜂擁而至，黃牛高價收購，甚至一表難求，有時一塊零售價幾十萬的限量版，不出幾個月便能在拍賣會上翻倍售出，更夸張的是，有些型號因為明星佩戴而被爆炒，比如保羅·紐曼戴過的Daytona，最終在拍賣會上拍出1790萬美元天價這樣的“造神營銷”讓瑞士手表似乎不再是商品，而是投資品，是收藏品，是藝術品。

根據瑞士鐘表工業聯合會的數據，在2014年，中國曾一度占據全球瑞士手表出口的三分之一，中國人不只是在國內買，還頻繁赴歐洲、日本、新加坡“掃表”，很多鐘表店甚至在門口貼出歡迎使用支付寶，店員可以講中文的牌子，一到節假日就提前備貨，專等中國的表客光臨。

而瑞士國內，則靠這小小的鐘表業支撐起了相當比例的出口經濟，別小看一塊表，高端款售價動輒幾十萬人民幣，單位價值極高，一年出貨量只需幾百萬塊，產值就能上千億，但繁榮的背后，也早已埋下了隱憂，當一個產業高度依賴于品牌光環和情懷價值時，它注定要面對時代價值觀改變帶來的巨大沖擊。

年輕一代不再為奢侈品買賬

如果說上一代人把瑞士手表當成通往上流社會的通行證，那現在的年輕人恐怕連門票都懶得買了，那些曾被視作高人一等的腕表，如今在很多人眼里，反而成了一種過時的象征，現在的年輕人其實更喜歡智能手表，價格適中功能也多，還能隨時查看自己的健康狀態。

過去那種用價格標示地位的消費邏輯，已經不再是主流，今天的年輕人面對奢侈品時的反應，更像是一種本能的抗拒，他們覺得買一個奢侈品彰顯地位，純粹是在花冤枉錢，過去瑞士表能火，很大程度上是品牌講故事講得太好了，把一塊普通商品包裝的如此高大上。

但今天網絡的信息非常的發達，大家都知道了這些營銷套路，今天的年輕人更想知道一個東西到底值不值這個價，他們更愿意買便宜好用的商品，不僅如此，以前買表的人不光為了戴，還有很大一部分是為了投資和保值。

但近幾年二手市場一再下跌，一些曾經天價的限量款現在價格縮水一半都沒人接盤，所以就導致瑞士表逐漸的被消費者冷淡，就和最近的茅臺一樣，品牌效應一旦崩塌，價格就飛快的往下降。

潮流的風向早已改變

傳統機械表再怎么精密，終究是一個時代的產物，但智能手表是時代的工具，就像數碼相機當年被手機拍照取代一樣，機械表的計時功能早已不是剛需，剩下的只是情懷和身份，而這兩點，對現在的年輕消費者而言，已經遠遠不夠。

2024年，全球智能穿戴設備市場規模已突破1200億美元，而中國市場也在迅猛增長，從2017年的200多億，到現在接近千億規模，短短幾年時間就翻了好幾倍，這種速度是瑞士表永遠無法達到的，畢竟一個手工打磨，一個是芯片制造，賽道不同，結局注定不同。

不僅功能豐富，智能表在設計審美上也日新月異，以前大家以為科技產品都土得掉渣，但現在各大品牌合作設計師，外形上早就不輸傳統手表，而且電子的表盤還能隨時更換，選擇自己喜歡的風格，比起傳統表只能有一個表盤來說更受年輕人喜歡。

當然，也不是說瑞士手表就此一敗涂地，它依然在特定圈層擁有極高的收藏價值和文化意義，那些歷史悠久，工藝極致的品牌，也依然是高端審美的代表，但它確實已經從主流市場來逐漸失寵了，如果不能在產品上做出真正的創新突破，僅靠品牌故事和營銷，終究會被年輕人甩在身后。

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