萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的浪潮中，寵物食品正從基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)的賽道，獨(dú)居經(jīng)濟(jì)的蔓延與寵物家人化趨勢的深化讓主人更愿為毛孩子的健康買單，高營養(yǎng)、定制化產(chǎn)品需求激增。消費(fèi)升級驅(qū)動下行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，但狂奔的背后質(zhì)量安全、生產(chǎn)規(guī)范與市場秩序的隱患卻悄然顯現(xiàn)。

瑪氏寵物食品近期因安全管理問題被天津市應(yīng)急管理局罰款2萬元，暴露出行業(yè)在基礎(chǔ)合規(guī)環(huán)節(jié)的存在隱患，寵物食品行業(yè)在發(fā)展迅速下存在著一些不規(guī)范的問題，比如代工模式埋下品控盲區(qū)、低價(jià)糧以次充好擾亂市場和虛假宣傳透支消費(fèi)者信任。一邊是中小品牌在價(jià)格混戰(zhàn)中批量退場，一邊是監(jiān)管缺位下的野蠻生長，這場繁榮與亂象并存的困局又會給行業(yè)帶來怎樣的發(fā)展？

瑪氏寵物食品因安全管理失誤被罰2萬元

2025年5月天津市應(yīng)急管理局一紙罰單引發(fā)行業(yè)關(guān)注，瑪氏寵物食品（中國）有限公司因未在較大危險(xiǎn)場所設(shè)置明顯安全警示標(biāo)志、未建立安全風(fēng)險(xiǎn)分級管控制度被處以2萬元罰款。作為全球?qū)櫸锸称俘堫^，瑪氏的這兩項(xiàng)違規(guī)也在一定程度上反映出寵物食品行業(yè)安全生產(chǎn)規(guī)范實(shí)行不到位，保障生產(chǎn)安全是寵物食品安全發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是行業(yè)巨頭在如此基礎(chǔ)的問題上暴露問題，那么其他企業(yè)是否問題？

在現(xiàn)代工業(yè)中是基礎(chǔ)安全提示，像在叉車通行、高壓設(shè)備區(qū)域等地方警示標(biāo)志是重要的安全提示，其圖形和文字提醒注意危險(xiǎn)，缺少這些標(biāo)志可能增加了事故風(fēng)險(xiǎn)，安全生產(chǎn)無特權(quán)，頭部企業(yè)的疏漏是行業(yè)整體監(jiān)管不力的縮影。

未建立安全風(fēng)險(xiǎn)分級管控制度是更值得關(guān)注的問題，該制度要求企業(yè)對所有生產(chǎn)經(jīng)營活動中的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行徹底的識別和科學(xué)的評估，并根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)重程度采取相應(yīng)的控制措施，缺少此類機(jī)制企業(yè)在安全管理方面可能會缺乏預(yù)見性和整體性，無法有效地識別和預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)可能使生產(chǎn)流程長期暴露于不確定的隱患之中。

頭部品牌在安全生產(chǎn)方面都存在問題可能會引起外界對行業(yè)發(fā)展的質(zhì)疑，因此頭部品牌更需嚴(yán)格把控生產(chǎn)規(guī)范與質(zhì)量，以自身行動引領(lǐng)行業(yè)重視安全以促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

目前寵物食品行業(yè)市場規(guī)模越來越大，但安全生產(chǎn)和監(jiān)管應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)應(yīng)該遵守的底線，此次事件疑業(yè)給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，提醒所有寵物食品生產(chǎn)商無論規(guī)模大小都須嚴(yán)格遵守安全生產(chǎn)規(guī)范，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

寵物食品興起代工潮

近年來寵物食品行業(yè)的代工模式逐漸成為主流生產(chǎn)路徑，從電商平臺熱銷品牌到新興網(wǎng)紅產(chǎn)品多數(shù)企業(yè)選擇將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給第三方工廠，比如網(wǎng)易嚴(yán)選的貓糧、狗糧分別來自泰安市國泰民安寵物食品有限公司、安徽安寵寵物用品有限公司，類似的合作模式在不少品牌中尤為普遍。

將目光投向其他主流電商平臺，多個(gè)熱銷寵物糧品牌如奧丁、朗仕等包裝上顯示的是由河北華興寵物食品公司生產(chǎn)的，凱銳思、鮮糧說等品牌是由江蘇博仕寵物食品（淮安）有限公司生產(chǎn)的，醇粹、可莉絲汀等品牌是由山東泰安泰寵寵物食品有限公司生產(chǎn)的。

從近年主要寵物食品上市企業(yè)的財(cái)報(bào)來看，OEM代工業(yè)務(wù)營收占比不低，如2024年中寵股份的OEM業(yè)務(wù)占比近六成，是其重要的營收來源且相比2023年的21.58億元同比增長21.21%，乖寶寵物的OEM業(yè)務(wù)占比超3成，相比2023年的14.06億元同比增長19.07%，可以說代工業(yè)務(wù)是這些企業(yè)營收的重要支撐。

代工模式的優(yōu)勢在于品牌方能夠快速啟動項(xiàng)目，降低前期重資產(chǎn)投入如廠房、設(shè)備等，聚焦品牌建設(shè)與市場運(yùn)營等實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)擴(kuò)張；但弊端也很明顯，品牌對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的掌控力減弱，難以實(shí)時(shí)監(jiān)管原料、工藝及品控流程，易引發(fā)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，而且一旦代工廠出現(xiàn)疏漏，不僅影響產(chǎn)品穩(wěn)定性更可能直接損害品牌信譽(yù)。

寵物食品代工雖然降低了品牌的創(chuàng)立門檻，促進(jìn)了市場繁榮和新品涌現(xiàn)但也帶來一些問題，品牌方難以直接掌控生產(chǎn)過程和原料質(zhì)量可能會埋下安全隱患，過度依賴代工廠可能導(dǎo)致產(chǎn)品配方和形態(tài)趨同，還有一旦代工廠出現(xiàn)質(zhì)量問題往往會波及多個(gè)合作品牌，容易引發(fā)行業(yè)的信任危機(jī)，不利于行業(yè)長期健康發(fā)展。

價(jià)格差距大，低價(jià)寵物糧曾被央視曝光打假

當(dāng)筆者在各大電商平臺進(jìn)行搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)不同寵物糧的價(jià)格差異相當(dāng)大，如某進(jìn)口品牌的貓糧價(jià)格105.2元、kg，某國產(chǎn)品牌貓糧的價(jià)格為73.9元/kg。然而市場上也存在著價(jià)格更為低廉的貓糧，如某品牌貓糧的價(jià)格僅11.1元/kg，甚至還有某品牌貓糧的價(jià)格低至6.9元/kg。

實(shí)際上低價(jià)寵物糧的問題此前曾被央視曝光過，如部分低價(jià)寵物糧品牌虛假宣傳、制假售假等問題，央視調(diào)查顯示河北邢臺多家生產(chǎn)商通過虛標(biāo)成分、篡改功能宣稱等手段降低成本，如將肉粉標(biāo)注為鮮肉或捏造“美毛”“緩解淚痕”等未經(jīng)驗(yàn)證的功效，部分廠商甚至在包裝上篡改真實(shí)產(chǎn)地，將河北生產(chǎn)的糧標(biāo)注為山東、湖南等地制造，以規(guī)避地域負(fù)面聲譽(yù)。

成本與售價(jià)倒掛進(jìn)一步暴露行業(yè)生產(chǎn)亂象問題，有工廠表示達(dá)到國標(biāo)要求的主糧生產(chǎn)成本約5500-6000元/噸，但市面流通的百元40斤的產(chǎn)品售價(jià)已明顯低于合規(guī)生產(chǎn)成本線，這種異常價(jià)差直接催生了劣質(zhì)原料替代行為，如央視曝光的邢臺多家廠商采用霉變玉米導(dǎo)致黃曲霉素超標(biāo)，并通過添加蒙脫石掩蓋寵物腹瀉癥狀，形成“不會吃死”的危險(xiǎn)生產(chǎn)邏輯。

而這些生產(chǎn)亂象不僅對行業(yè)信譽(yù)造成很大影響，還給生產(chǎn)地的寵物食品產(chǎn)業(yè)帶來不好影響，如邢臺作為占全國產(chǎn)量60%的“寵物食品之鄉(xiāng)”，因多次曝出虛標(biāo)、劣質(zhì)事件導(dǎo)致消費(fèi)者對河北糧形成負(fù)面認(rèn)知，部分企業(yè)為了避免受到影響虛假標(biāo)注生產(chǎn)地，企圖通過異地標(biāo)注掩飾真實(shí)產(chǎn)地；但實(shí)際上邢臺寵物糧生產(chǎn)因反復(fù)出現(xiàn)虛標(biāo)成分、劣質(zhì)原料等問題幾乎被消費(fèi)者拋棄，其出產(chǎn)的產(chǎn)品往往招人質(zhì)疑，劣質(zhì)標(biāo)簽被深深烙印在產(chǎn)地形象上；這一現(xiàn)狀警醒行業(yè)需要嚴(yán)守品質(zhì)底線，摒棄短視的逐利思維，避免重蹈邢臺寵物糧的覆轍。

筆者查詢電商平臺發(fā)現(xiàn)寵物食品行業(yè)仍未擺脫低價(jià)陰影，目前99元40斤、79元40斤的低價(jià)產(chǎn)品在淘寶、拼多多等平臺仍月銷超10萬單，還有不少如艾頓、歐薩等品牌強(qiáng)調(diào)鮮肉入料，實(shí)際上添加量不明的現(xiàn)象。

就市場需求來看既有高端群體也有相當(dāng)大的中低端市場，這一點(diǎn)從電商平臺的銷量也能看到，價(jià)格低的銷量往往能達(dá)到2萬+、6萬+甚至10萬+，國產(chǎn)品牌如麥富迪等就憑借高性價(jià)比在全網(wǎng)熱銷20萬+，未來行業(yè)仍需要性價(jià)比與品質(zhì)共生發(fā)展，而消費(fèi)者對安全、營養(yǎng)與價(jià)格平衡的需求將持續(xù)推動具備性價(jià)比及品質(zhì)優(yōu)勢的產(chǎn)品不斷擴(kuò)張。

虛假宣傳、安全問題頻發(fā)

目前我國寵物食品行業(yè)在市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張的同時(shí)，食品安全問題頻發(fā)引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，近年來就有部分廠商使用劣質(zhì)原料、虛標(biāo)成分、濫用誘食劑、防腐劑等降低成本，還有小作坊生產(chǎn)環(huán)境不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致細(xì)菌超標(biāo)、重金屬污染等問題，更有商家通過雙重標(biāo)簽、夸大功效誤導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)際配料與宣傳嚴(yán)重不符，甚至違規(guī)添加藥物等問題。

據(jù)市場監(jiān)管部門公開處罰公告顯示寵物食品領(lǐng)域虛假宣傳亂象頻發(fā)，如2024年9北京樂摩貓糧在天貓旗艦店宣稱提高免疫力、改善腸道因無功效證明被罰1萬元；2025年1月邢臺云澤在拼多多銷售全價(jià)凍干幼犬糧時(shí)虛構(gòu)功效被南和區(qū)市監(jiān)局處以240.66元罰款；更早前，紅狗因在拼多多詳情頁使用無權(quán)威來源數(shù)據(jù)被罰，帕特因請明星代言暗示專業(yè)推薦，違反獸藥廣告禁令被罰96萬元。

除了夸大宣傳等問題外市場上也有不少品牌出現(xiàn)過抽檢不合格的問題，如中國臺灣的一份寵物食品例行性衛(wèi)生安全稽查及項(xiàng)目稽查顯示中國臺灣弘澤公司生食雞肉泥、中國臺灣寵多福公司委制的香酥脆管檢出沙門氏桿菌陽性，其貓侍冷凍干燥零食鮭鯊丁檢出重金屬汞含量2.5ppm超0.4ppm標(biāo)準(zhǔn)，中國臺灣毛小三手作坊委制的香酥鯊魚骨檢出沙門氏桿菌陽性、重金屬總砷含量25.2ppm超10ppm標(biāo)準(zhǔn)及汞含量0.7ppm超標(biāo)；還有上海消保委測評中肉丸家自制零食菌落總數(shù)超標(biāo)達(dá)參考標(biāo)準(zhǔn)280倍。

安全是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前產(chǎn)品品質(zhì)依舊是寵物食品行業(yè)發(fā)展的障礙，近年來隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，不僅吸引了一些資本的關(guān)注還吸引了不少創(chuàng)業(yè)者，然而部分入局者只是想要在這一藍(lán)海市場中迅速獲利，試圖在市場快速擴(kuò)張中迅速撈取利益，但是這種忽視產(chǎn)品基礎(chǔ)安全和品質(zhì)的行為最終可能導(dǎo)致寵物食品行業(yè)成為某些人快速賺錢的犧牲品。

加速淘汰，2024年至少35家企業(yè)破產(chǎn)清算

2021年起寵物經(jīng)濟(jì)因它經(jīng)濟(jì)概念爆紅吸引不少資本與創(chuàng)業(yè)者扎堆入局，截止到目前行業(yè)企業(yè)數(shù)量已突破447萬家，近幾年創(chuàng)業(yè)潮催生大量中小品牌，但有媒體報(bào)道顯示隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，已有35+企業(yè)因產(chǎn)品同質(zhì)化、供應(yīng)鏈薄弱等問題走向破產(chǎn)。

以寵物食品品牌嘟之谷為例，其運(yùn)營方北京寵康康科技于2025年初被曝大規(guī)模裁員，據(jù)員工反饋品牌運(yùn)營毫無征兆中斷，周二還在策劃新品推廣，周三便突然辭退80余人，且未明確工資結(jié)算與補(bǔ)償方案，此前該品牌雖積極疊加代工廠背書、高校認(rèn)證等營銷策略，但因缺乏核心競爭力和穩(wěn)定資金流倉促退場。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2024年全年期間至少有35家寵物相關(guān)的企業(yè)因?yàn)橘Y不抵債或者無法償還債務(wù)而進(jìn)入破產(chǎn)程序，如安徽康瑪斯寵物食品公司曾投資2000萬元建廠并創(chuàng)立自有狗糧品牌，但因資金鏈斷裂被列為失信被執(zhí)行人最終破產(chǎn)；深圳小萌寵物科技公司旗下品牌有陪智能寵物用品因擴(kuò)張過快導(dǎo)致資金鏈斷裂申請破產(chǎn)；成都LOOK STAR鹿克星球?qū)櫸锏晖蝗煌I(yè)，193名會員預(yù)付卡余額超26萬元無法退還，公司因資金斷裂進(jìn)入破產(chǎn)清算。

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示寵物行業(yè)的融資熱潮在2021年達(dá)到頂峰，全年融資事件高達(dá)80多起、總金額突破100多億元，這一年寵物食品、用品、醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域全面開花，如寵物食品品牌帕特獲得了A輪、A+輪兩輪融資，寵物用品品牌小佩寵物完成的D輪500萬美元融資，寵物醫(yī)療品牌萌獸醫(yī)館完成B輪融資、B+輪融資等，但這場狂歡僅持續(xù)短短幾年就有不少品牌退場。

此外部分擁有較長經(jīng)營歷史的企業(yè)也沒熬過市場爭奪，如中山中盈寵物用品有限公司自1993年成立至今已有30余年，平陽孔迎寵物用品有限公司也擁有28年的經(jīng)營歷史，盡管如此這些企業(yè)還是由于產(chǎn)品迭代的不足或戰(zhàn)略上的失誤未能在市場中持續(xù)生存。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速興起，新興市場的紅利吸引眾多品牌和企業(yè)入局，但是過多的入局者導(dǎo)致了市場逐漸飽和及競爭加劇，許多中小企業(yè)由于外部品牌競爭激烈，內(nèi)部生存壓力大而面臨生存困境甚至不少企業(yè)破產(chǎn)退出市場，但這也提醒行業(yè)內(nèi)其他入局者市場已經(jīng)進(jìn)入淘汰期，需要構(gòu)建差異化優(yōu)勢、提升核心競爭力等，盲目跟風(fēng)將難抵行業(yè)洗牌浪潮。

CR10不足 20%？2024 年寵物行業(yè)集中度還不高

隨著越來越多的家庭開始養(yǎng)寵物，對寵物食品、用品、醫(yī)療和美容等服務(wù)的需求日益增長。數(shù)據(jù)顯示2025年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模將突破3000億美元，盡管如此寵物行業(yè)的市場集中度卻不高，行業(yè)內(nèi)雖然品牌眾多且競爭激烈，但還沒有出現(xiàn)能夠主導(dǎo)市場的品牌，這也意味著目前市場上尚沒有具有絕對優(yōu)勢的頭部品牌。

2024年寵物食品全平臺銷售品牌數(shù)據(jù)顯示，前十品牌市場份額總和為19.96%，較上年增長1.5個(gè)百分點(diǎn)，雖然有所提升但行業(yè)集中度整體仍處于比較低的水平，排名前幾位的市場份額均不超過5%。

久謙咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年寵物市場線上全平臺銷售額502.31億元中，麥富迪以20.16億元領(lǐng)先行業(yè)，但市占率僅有4.01%，排在第二位的法國皇家全平臺銷售額17.97億元，市占率為3.58%。但是這兩大頭部品牌的合計(jì)市場份額還不到8%，凸顯出寵物食品市場的格局相對分散且競爭激烈。

而CR10不足20%的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)表明，當(dāng)前寵物消費(fèi)市場由大量中小品牌共同參與競爭，除前十名外其余超80%市場份額由眾多區(qū)域品牌、細(xì)分領(lǐng)域品牌及新興品牌共同占據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年全球?qū)櫸锸称肥袌銎骄鵆R5為51.5%，美國、英國、日本分別為69.4%、60.6%、62.6%，品牌角度看同期全球市場平均CR5為17.00%，美國、英國、日本分別為25.1%、31.5%、32.4%，就美國市場來看僅雀巢和瑪氏兩大品牌市占率近50%，未來存在持續(xù)整合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的空間。

目前國內(nèi)寵物食品行業(yè)競爭者有很多，大大小小的品牌不計(jì)其數(shù)，從上面的數(shù)據(jù)也能看到即使是做到了行業(yè)前列的品牌市場份額仍然不高，整體來看國內(nèi)寵物食品行業(yè)的格局尚不穩(wěn)固，一些品牌雖然暫時(shí)領(lǐng)先但位置并沒有坐穩(wěn)，分散的市場也意味著市場仍有反超的機(jī)會，未來行業(yè)頭部品牌還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

寵物食品監(jiān)管體系待完善

當(dāng)前中國寵物食品行業(yè)監(jiān)管框架雖已建立，但在實(shí)際執(zhí)行與覆蓋范圍上仍存在明顯不足，產(chǎn)品質(zhì)量安全問題尚未得到根本性解決。盡管2022年修訂的《寵物飼料管理辦法》要求所有原料須按添加量降序排列且名稱須與《飼料原料目錄》一致，即使添加量低于2%也需列出，添加劑名稱應(yīng)與《飼料添加劑品種目錄》相符且抗氧化劑和著色劑等可標(biāo)示為類別名稱，不得使用復(fù)合配料名稱且須拆分標(biāo)示所有原始配料名稱，但市場實(shí)際狀況卻是全國仍有不少寵物食品出自缺乏嚴(yán)格質(zhì)量把控的中小作坊，其產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)化質(zhì)量管控流程，構(gòu)成潛在安全隱患。

目前國內(nèi)寵物產(chǎn)品召回案例稀少，即便2020年《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》實(shí)施后全國消費(fèi)品召回超5000次，但明確涉及寵物產(chǎn)品的主動召回僅2例均為用品，食品領(lǐng)域農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)至今未披露主動召回案例，相較之下美國通過FDA強(qiáng)制要求企業(yè)建立召回制，2024年僅寵物食品召回達(dá)9起且全年召回量超2萬噸。這一對比凸顯出我國在缺陷產(chǎn)品追溯與退出機(jī)制方面的實(shí)際覆蓋范圍是有限的，同時(shí)也暴露出在風(fēng)險(xiǎn)管控環(huán)節(jié)存在明顯的不足和短板。

近期瑪氏寵物食品受到行政處罰的案例也表明，即便是生產(chǎn)體系方面已經(jīng)建立完善機(jī)制的大型企業(yè)，在實(shí)際操作過程中仍有可能出現(xiàn)合規(guī)方面的疏漏，同時(shí)也映射出了整個(gè)寵物食品行業(yè)在監(jiān)管有效性方面存在的普遍問題。

當(dāng)前市場環(huán)境下，中小寵物食品作坊生產(chǎn)失控與大企業(yè)管理漏洞并存，暴露出現(xiàn)有監(jiān)管體系尚未形成全面有效的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，致使不合格產(chǎn)品容易流入市場。隨著行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大質(zhì)量安全監(jiān)管問題愈發(fā)突出，生產(chǎn)源頭至流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管盲區(qū)和漏洞等待填補(bǔ)，而這既需政府強(qiáng)化制度設(shè)計(jì)與執(zhí)行力度，也需企業(yè)自覺遵守行業(yè)規(guī)范、提升質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。

行業(yè)思考：在當(dāng)前的市場環(huán)境下寵物食品行業(yè)正經(jīng)歷著快速發(fā)展，然而在這種快速擴(kuò)張的過程中一些如質(zhì)量安全、生產(chǎn)規(guī)范等問題往往被忽視，導(dǎo)致如代工模式下品控風(fēng)險(xiǎn)的增加、低價(jià)寵物糧食中混雜的質(zhì)量問題，以及虛假宣傳等一系列問題的出現(xiàn)。這些問題雖然在行業(yè)成長的道路上難以完全避免，但為了實(shí)現(xiàn)寵物食品行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，整個(gè)行業(yè)須堅(jiān)守安全底線、強(qiáng)化行業(yè)自律并共同努力維護(hù)和提升產(chǎn)品質(zhì)量，這樣寵物食品行業(yè)才可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。