大健康產業在如今有愈演愈烈的趨勢，而作為大健康產業里的傳統生意，足浴養生早已陷入競爭紅海，跑道上眾企云集。要想突出重圍，必得有品質過硬的產品和服務，還得有效果過硬的形象和傳播。

Brand Research｜品牌調研

一般而言，在同質化市場中，很難發掘出“獨特的銷售主張”（USP）。足浴行業競品品牌甚多，市場已呈高度同質化狀態，而且無論是單一服務型還是綜合服務型，都難以再做出實質性的突破，尤其在重慶這片休閑品牌遍地開花的土地上。我們走訪了知名度較高的幾大休閑按摩品牌，通過對環境、產品技術、服務及消費者口碑感受等進行深入的對比與分析，洞察梵遇面對競爭紅海中的微觀變量，挖掘出了梵遇的共鳴人群，定格梵遇的品牌腔調是品牌與真實人性的平衡。

▲梵遇品牌調研的過程與成果。

Brand Positioning｜品牌定位

要想在行業劃分自己的地盤，如何給自己定位就異常重要。知道自己的目標人群在哪里后，梵遇首先要解決的是明確他們的消費動機：他們為什么花錢？錢花在了哪？在調研反饋及統計數據中，我們發現“壓力”一詞幾乎是中產階級普遍的口頭禪，“釋放壓力”“緩解疲乏”等與休閑按摩形成了親密度極高的強關聯與強需求。

以此為切入點，我們為梵遇設計了“舒壓·秘境”的品類區隔，一方面解決消費者在生活壓力之下急需身心釋放的實際痛點需求，另一方面也為消費者提供一個精神釋壓的家外之地。梵遇“舒緩壓力，放松心靈的健康服務倡導者”的品牌定位也由此自然而然的明晰起來。

Super Symbol｜超級符號

解決了梵遇是誰以及在做什么的問題，接下來就是凸顯顏值的時刻了。這個看臉的時代，對品牌的要求尤為嚴苛，而一個品牌形象的形成也不是僅靠單點散發可成的。我們結合梵遇的品牌名稱、空間環境、服務特色、品牌性格、人群氣質等多維度多層次的應用，設計出一套匹配梵遇品牌精神與價值觀的超級符號系統，將中式禪意的寫意風發揮的淋漓盡致。

▲從品牌VI識別角度夯實梵遇品牌的舒壓主張。

Marketing Communication｜營銷傳播

再完美的理念與設計，沒有執行終是紙上談兵。作為市場新進品牌，顧客對其一無所知，無論如何精美的表述也無法在顧客腦海中占據印象，因為沒人愿意花時間云猜測。從新知，到接受，到認同，再到習慣養成，我們通過指數量化的方法為梵遇量身定制了一套推廣傳播計劃。

▲梵遇營銷傳播規劃。

一個品牌的完整塑造過程，是由繁至簡，由簡至細，由細至優，由優至精的過程，梵遇的品牌塑造歷時近一年，我們從前期的品牌調研入手，到品牌定位、標志VI設計到后續營銷策劃全案服務，使其在重慶以全新的觀點和視覺亮相，收獲了較好的市場接受度與認知度。

關于芥末

深圳芥末品牌策劃設計有限公司坐落在深圳南山區，深圳市商業聯合會會員單位，作品多次獲國內外設計獎項,并入編行業專業年簽出版。為中國快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌競爭力整體解決方案與落地執行。

芥末深諳中國傳統文化精髓，汲取毛澤東思想，原創《制心權》方法論體系，服務體系包括:市場調研、品牌策劃、、爆品打造、等業務，旨在奪取用戶消費心理控制權。芥末組成人員包括國際4A、本土營銷策劃、中央美院、設計公司的資深人士，平均從業經驗超過10年。