7月2日，eBay在廣州舉辦年度汽配出海大會(huì)。大會(huì)聚焦“拓展歐洲市場(chǎng)”這一核心議題，吸引了超過(guò)500位來(lái)自全國(guó)各地的汽摩配賣(mài)家、制造商及跨境電商生態(tài)合作伙伴參加。 “我國(guó)汽車(chē)零部件綜合競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群逐步成形。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)專務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)許海東談到，“跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，為汽配企業(yè)開(kāi)辟了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)空間。作為國(guó)際平臺(tái)，eBay為中國(guó)汽配提供了一條直連全球市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)銷(xiāo)售通路，為國(guó)內(nèi)汽車(chē)零部件帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。”

eBay國(guó)際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎表示：“當(dāng)前正是中國(guó)汽配加速布局全球、深耕歐洲的黃金窗口期。歐洲市場(chǎng)成熟、需求穩(wěn)定，是汽配出海的重要戰(zhàn)略高地。eBay將依托在德國(guó)、英國(guó)等核心站點(diǎn)的深厚基礎(chǔ)，集結(jié)全球資源，全方位賦能賣(mài)家高效拓展歐洲業(yè)務(wù)。”

歐洲汽配市場(chǎng)長(zhǎng)期位居全球前列，行業(yè)體量龐大、售后需求旺盛。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲汽車(chē)售后市場(chǎng)線上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)數(shù)百億歐元，線上占比仍在不斷攀升，年增長(zhǎng)率超15%，釋放出巨大增長(zhǎng)潛力。

為全面助力中國(guó)賣(mài)家把握歐洲藍(lán)海機(jī)遇，eBay現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布汽配出海專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，包括流量加碼、補(bǔ)貼激勵(lì)、大數(shù)據(jù)選品以及定制化培訓(xùn)。

汽車(chē)文化在歐洲歷史悠久，消費(fèi)者維修意識(shí)強(qiáng)，偏好DIY安裝配件。eBay平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣(mài)家多個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)表現(xiàn)亮眼。

首先是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)配件持續(xù)熱銷(xiāo)，外觀件、底盤(pán)件、發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)、變速箱與傳動(dòng)、排氣系統(tǒng)及制動(dòng)系統(tǒng)等汽車(chē)核心配件依舊是出海主力。過(guò)去三年間，中國(guó)賣(mài)家在德國(guó)站銷(xiāo)售的頭燈總成增長(zhǎng)超3倍，英國(guó)站尾燈總成增長(zhǎng)9倍，而德國(guó)市場(chǎng)的減震器與支柱銷(xiāo)量更是激增10倍，展現(xiàn)穩(wěn)定需求與高復(fù)購(gòu)潛力。

汽修工具與設(shè)備也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，隨著歐洲本地專業(yè)維修場(chǎng)景擴(kuò)展，中國(guó)賣(mài)家的千斤頂在德國(guó)站銷(xiāo)量較三年前增長(zhǎng)超3倍，套筒工具銷(xiāo)售亦實(shí)現(xiàn)翻番。

此外，在歐洲市場(chǎng)，新能源相關(guān)產(chǎn)品異軍突起。隨著歐洲新能源汽車(chē)保有量快速上升，相關(guān)配套需求迅猛增長(zhǎng)。中國(guó)制造的充電樁在eBay德國(guó)站銷(xiāo)量較三年前飆升超600%，充電線等配套品類(lèi)同樣保持高速增長(zhǎng)。

“入駐eBay十年，我們一直堅(jiān)定地投資歐洲市場(chǎng)。”廣州一諾跨境電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃紅娟表示：“在eBay上，歐洲買(mǎi)家專業(yè)、黏性強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)力也遠(yuǎn)超預(yù)期，讓我們?cè)诘聡?guó)、法國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展非常順利。現(xiàn)在歐洲已經(jīng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。今年，我們?nèi)员３謨晌粩?shù)增長(zhǎng)。”

采寫(xiě)：南都記者 汪陳晨