在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝也告別了“快產(chǎn)快銷”時代，轉(zhuǎn)而擁抱“精品深耕”。不僅如此，在受眾日益興趣分化的情況下，網(wǎng)綜也出現(xiàn)了長短融合、跨界融合、垂直分類的現(xiàn)象，如何看到這些變化？以及長綜藝目前的危與機(jī)？第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會期間，“綜”觀萬象，“藝”啟未來——網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討會舉行。來自平臺和綜藝制作方以及學(xué)術(shù)界代表對以上問題作出回答。

在信息爆炸的時代綜藝節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)，如何在眾多的節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，吸引觀眾的注意力是每個制作團(tuán)隊的日常思考，研討會上，愛奇藝高級副總裁姜濱、藍(lán)天下傳媒集團(tuán)總裁章碧珍以熱門網(wǎng)綜《種地吧》為例，講述自己對于綜藝節(jié)目制作的體會和思考。

“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作從來都不是速戰(zhàn)速決，立等可取。”姜濱介紹，2023年，愛奇藝聯(lián)手藍(lán)天下集團(tuán)、海西傳媒共同推出的系列節(jié)目，通過讓十位少年在土地上親身參與農(nóng)耕，不僅展現(xiàn)了農(nóng)耕的艱辛和收獲的喜悅，還傳遞了珍惜糧食、尊重勞動的價值觀，為年輕人提供了了解農(nóng)業(yè)、親近土地的窗口。節(jié)目中少年從最初對農(nóng)耕的一無所知，到逐漸掌握各種農(nóng)業(yè)技能，他們的成長是在每天的耕作中和不斷遭遇難題、解題的過程中完成的，這種成長不僅是技能上的更體現(xiàn)在心智上，更是這檔綜藝最有魅力的部分。

“這也提醒我們，從過去的模式復(fù)制到廣告主預(yù)算消化，再到今天垂直賽道內(nèi)容出圈，綜藝創(chuàng)作需要更加深入專業(yè)、深入行業(yè)，在大眾傳播之前先做專家研究才有可能深入淺出地吸引用戶，這樣的創(chuàng)作是更需要時間、更需要耐心和堅持的。”

《種地吧》的成功也讓姜濱意識到：“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝更多來自于非虛構(gòu)內(nèi)容的創(chuàng)作，而非虛構(gòu)創(chuàng)作意味著創(chuàng)作者需要擺脫懸浮和套路，真正投入對現(xiàn)實(shí)的鉆研和了解，才能基于現(xiàn)實(shí)、超越現(xiàn)實(shí)，成為現(xiàn)象。”

《種地吧》的聯(lián)合出品方藍(lán)天下傳媒集團(tuán)也是熱門綜藝《十二道鋒味》《向往的生活》《五哈》的制作方，十幾年來，這些公司始終圍繞鄉(xiāng)村和生活方式打造綜藝。總裁章碧珍介紹，“十幾年來，走過了中國30個省份大大小小幾千個村莊，我們節(jié)目踩點(diǎn)報告幾乎可以做成一本中國美麗鄉(xiāng)村的圖鑒，我們《向往的生活》和《五哈》每到一地拍攝都會帶動當(dāng)?shù)氐穆糜危?dāng)?shù)芈糜嗡阉髦笖?shù)都會呈百倍、千倍增長，這給我們這些綜藝的從業(yè)者帶來極高的情緒價值，可能比我在綜藝節(jié)目里面賺很多錢都高興。除此之外，我們還在努力創(chuàng)造另外的一種情緒價值，就是希望是否有可能通過節(jié)目為老百姓提供一點(diǎn)點(diǎn)切切實(shí)實(shí)的幫助，所以我們在過去幾年嘗試把綜藝節(jié)目在線上的價值轉(zhuǎn)化到線下，努力做到綜藝節(jié)目的影響力不再是曇花一現(xiàn)，而是可以落地、深耕、發(fā)芽、開花、結(jié)果，甚至可以一直持續(xù)。”

這點(diǎn)在三季《種地吧》上體現(xiàn)得尤為突出。章碧珍介紹，《種地吧》第一季，主要聚焦十個年輕人認(rèn)真種地，向觀眾傳遞認(rèn)真做一件事情就會有回報的情緒共鳴。第二季，十個年輕人成立了“十個勤天農(nóng)業(yè)有限公司”，開始在農(nóng)業(yè)的道路上做大做強(qiáng)，向觀眾傳遞一種創(chuàng)業(yè)的熱情和希望。第三季節(jié)目則把目光望向真正需要幫助的鄉(xiāng)村和農(nóng)民。“我們往返青海囊謙三次，在那邊新建了水培種植的大棚，30個育苗架，2000個育苗盤，我們的蔬菜苗油麥菜500棵，小油菜600棵。當(dāng)?shù)赜幸粋€公益學(xué)校的木蘭校長，花幾百萬自己創(chuàng)辦了一個校辦廠，但是校辦廠開了一次機(jī)做了兩萬盒芫根，只賣出八百盒，其他還在倉庫里，后來這個工廠再沒開過機(jī)。我們知道了情況，幫他買芫根，清掉了全部庫存。”

不僅如此，《種地吧》節(jié)目創(chuàng)立的“518愛儂日”，我們有6.18、雙十一、雙十二，我們特別通過《種地吧》還創(chuàng)立了一個“518愛儂購物節(jié)”，專門針對幫助農(nóng)人銷售產(chǎn)品。“2025年518愛儂研討會購物節(jié)當(dāng)中，15個直播間同時開播，101個商家參與銷售，10個省級文旅帶隊，《十個勤天》的主直播間銷量336141件，《十個勤天》自主研發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷量1314366件……這樣一個愛農(nóng)的研討會和購物節(jié)，是我們專門為全盤否定的農(nóng)人和農(nóng)文旅舉辦的，并且會一直舉辦下去。”

今年，《種地吧》與地方文旅的結(jié)合將會更緊密。章碧珍介紹，以《種地吧》節(jié)目拍攝地作為農(nóng)文旅實(shí)踐的農(nóng)文旅項目“種地星球”也將會在今年8月份正式對外開放。“《十個勤天》杭州演唱會期間，我們進(jìn)行了一次小小的測試，四天時間10萬粉絲來到‘種地吧’基地打卡，我們也會把‘種地星球’建設(shè)成一個全國的農(nóng)人交流的平臺和農(nóng)文旅的標(biāo)桿的項目，希望能夠把線上的流量變成線下的收入。”

文/北京青年報記者 祖薇薇

編輯/周超