為官需要準確拿捏禁止公款吃喝和促進消費的政策邊界，上不負中央，下不負百姓

文/胡斌

重慶榮昌區的網紅書記高洪波花了1100元宴請了兩桌客人，這件事迅速沖上了熱搜，而且這兩天熱度居高不下。普普通通一頓飯，為什么能夠上熱搜？不僅好評如潮，還順便給榮昌刷了一波流量。這么小的投入，這么大的大產出。這個案例值得所有的營銷人、公關人學習學習。今天就讓我來給你掰扯掰扯這背后的道理。

首先是和誰吃。咱們看看高書記都請誰吃了這頓飯：有營銷專家華紅兵，這沒毛病吧！還要有養豬的全國勞模，還有全國及重慶市人大代表、這也沒毛病吧！還有就是90后創業者、鄉村教師等等，一共12人。沒有大老板，就沒有官商勾結的嫌疑。一個網紅書記請一個網紅營銷專家吃飯，讓這頓飯有了話題性和可傳播性，這是能上熱搜的第一個原因。

其次是在哪吃？吃什么？這也很關鍵。食色性也，吃飯天然具有話題性。在這方面，西方的政客就非常懂這背后的傳播學道理。比如老拜登在當副總統時在北京鼓樓附近花了76元吃了頓炒肚尖，迅速就上了熱搜。他如果是在國賓館吃大餐，那就不可能有那么大的話題性和傳播量。再比如美國財長耶倫訪華時請朋友吃飯，我方安保人員出于安全考慮希望她在包間里，但她堅持要在大廳里，為什么？這樣方便別人拍照，傳播，好秀一秀親民的形象。咱們再來看看高書記這頓飯，下的是當地的小館子，菜品也很簡單：有青椒魚、有蔥香腰花、還有芋兒雞、豬腳等等，都是重慶本地平價菜，最貴的一道菜是紅燒土鱔魚，也只有98元。沒有喝酒，只喝了果汁。沒有大吃大喝，沒有鋪張浪費，符合中央規定，這也沒毛病吧。

再次，也是最關鍵的，誰買的單？為了防止別人搶著買單，高書記主動先預付了2000元，餐后商家退還了900元并抺去了8元的零頭，總共了消費了1100元，人均消費91.6元。一個廳局級干部下館子請人吃飯，自己買單，符合八項規定精神，這也沒毛病吧？

此外，這頓飯的背景也很重要。中央反“四風”，一些地方就層層加碼，把禁止公款吃喝簡單等同于禁止吃喝，甚至有的地方3個同事在一起吃飯就要嚴查，這是典型的懶政行為，甚至是低級紅，高級黑。在整治違規吃喝背景下，高書記這頓飯劃清了“正常消費”與“公款吃喝”界限，消除了公眾對政策過度執行的疑慮，無疑具有極高的新聞性。要我說，高書記姓高，這水平也實在是高。

最后，這頓飯也引來了很多評論，多數人為高書記的行為點贊，也有少數人說他是做秀，但我要說，即使是做秀，這個秀做的好，一身正氣的人，無需低調，自身太優秀，就不怕別人說做秀，應當為高書記點贊。

高書記是公關的高手，為官的能手，抓經濟的好手。他這頓飯，才花了1100元，就上了熱搜，宣傳了榮昌，說明他深諳傳播之道。高書記準確拿捏禁止公款吃喝和促進消費的政策邊界，上不負中央，下不負百姓。心中裝著戒律，也裝著百姓的就業和民生，帶頭消費、帶動消費，帶領消費，這說明高書記更懂得為政之道。高書記掛在嘴邊的一句話，健康要運動，朋友要走動，資金要流動，搞文旅要靠活動，發展經濟要線上線下聯動。這說明高書記也是抓經濟的一把好手，他要讓榮昌從網紅城市變成長紅城市。有網友說，榮昌人民是燒了八輩子的高香，換來了這么好的書記。您覺得呢？

（作者胡斌，弘品傳媒董事長，蘇秦聲譽管理實驗室負責人，蘇秦智庫是蘇秦會旗下專注于公共關系與營銷傳播的創新開發和專家咨詢平臺）