2025年兒童節(jié)，《喜羊羊與灰太狼》迎來開播20周年這一重要節(jié)點，塔斯汀與這部陪伴無數(shù)人成長的國民動畫IP展開聯(lián)名活動，瞬間在消費市場激起千層浪。微博上，話題#年輕人有自己的生日大漢堡#一路攀升至熱搜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也熱度爆棚，引發(fā)廣泛討論。

圖源：塔斯汀

圖源：新浪微博

這場名為“重返草原，堡護童心”的聯(lián)動活動，精準(zhǔn)拿捏了Z世代的懷舊心理。走進塔斯汀的主題門店，熟悉的《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)典主題曲循環(huán)播放，那熟悉的旋律一響起，瞬間就把消費者拉回到2005年，那個守在電視機前等著看動畫片的無憂無慮的夏天。

活動推出的生日大漢堡十分吸睛，搭配上用CGI技術(shù)制作的“羊村空降現(xiàn)實”海報，仿佛動畫里的羊村真的來到了現(xiàn)實世界，讓網(wǎng)友們紛紛感嘆“次元壁都被打破了”。還有特別設(shè)計的紀念票，樣式是動畫里的“羊村通行證”，消費者拿到手后，紛紛把它掛在鑰匙串上，這小小的紀念票，就成了承載青春記憶的獨特物件。

這場聯(lián)名活動之所以能如此火爆，背后是塔斯汀對“懷舊經(jīng)濟”的深刻理解和精準(zhǔn)運用。它以文化IP為橋梁，巧妙地將動畫里的美好回憶與現(xiàn)實消費場景相結(jié)合，不僅為消費者帶來了全新的消費體驗，更展現(xiàn)出其持續(xù)講好中國故事的強大能力。

其實，塔斯汀在文化IP聯(lián)名領(lǐng)域的探索由來已久，且成果斐然。早在2024年，塔斯汀便與《國家寶藏》深度綁定，以春節(jié)和二十四節(jié)氣為核心，構(gòu)建全方位傳統(tǒng)文化傳播體系。新春之際，以“堡藏歡聚中國年”為主題，推出聚堡盆新春限定桶，主題系列包材，強化了國人對傳統(tǒng)中國年的情感鏈接，展現(xiàn)了國家寶藏的文化藝術(shù)之美；同年七夕，與國漫經(jīng)典《狐妖小紅娘》跨界結(jié)緣，用東方美學(xué)和飲食文化為年輕消費者帶來一場視覺與味蕾的雙重心動體驗；今年年初，與《天官賜?！穭赢嬄?lián)名，從文化自信出發(fā)，通過鮮明且富有產(chǎn)品力的聯(lián)名IP物料與氛圍感打造，深入對話年輕圈層，感受中式漢堡與東方美學(xué)的創(chuàng)新與魅力。而此次與《喜羊羊與灰太狼》的深度合作，是塔斯汀“中國漢堡+中國文化IP”戰(zhàn)略的延續(xù)，深度聯(lián)結(jié)國民級文化IP，向更多年輕群體敘述中國故事，弘揚中國文化，在Z世代消費群體中培育文化認同。

圖源：塔斯汀

在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中，跨界聯(lián)名已成為品牌突破同質(zhì)化競爭的重要策略。各大品牌通過優(yōu)勢互補與資源共享，不僅實現(xiàn)了商業(yè)價值的倍增，更創(chuàng)造了獨特的消費體驗。然而，成功的聯(lián)名合作絕非簡單的營銷噱頭，其核心在于對文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)新表達。只有建立在文化基因基礎(chǔ)上的深度合作，方能為市場持續(xù)注入活力。