文案|風(fēng)瀟瀟

編輯|憶夢(mèng)

電視劇《以法之名》在《長(zhǎng)安的荔枝》收官后，能夠立馬接檔，也算是為央視解決了燃眉之急。

而且有平臺(tái)的影響力，該劇播出后收視率確實(shí)遙遙領(lǐng)先，也彰顯出張譯、蔣欣兩位主演的觀眾緣。

只不過，一轉(zhuǎn)眼劇作都已經(jīng)更新過半了，口碑卻始終不夠勁兒，甚至還有不少人吐槽劇情太拖沓了。

其實(shí)看過《人民的名義》的觀眾們，就知道這部新劇與經(jīng)典的差距到底在哪里。

不光是劇情進(jìn)展太磨嘰了，而且對(duì)于女主的塑造也不夠出彩，性格太不討喜，就好像是特意為了襯托男主一樣。

目前來(lái)看，該劇想要評(píng)分突破8分，還是有很大難度的。

不僅如此，還有一個(gè)問題引起不少觀眾的吐槽，那就是廣告太多了。

該劇從題材到陣容都具有爆款潛質(zhì)，能夠吸引“金主爸爸”們倒也不意外，只是吃相太難看，植入肆無(wú)忌憚，難免就會(huì)影響觀感。

那么到底是什么情況呢？

01 見縫插針的植入，防不勝防

現(xiàn)在大部分的電視劇都會(huì)有廣告植入，包括一些主旋律正劇也不例外。

只不過凡事都要講究一個(gè)“度”字，超過了觀眾可以承受的范圍，那就得不償失了。

《以法之名》的廣告植入就嚴(yán)重影響了觀眾們的追劇體驗(yàn)。

就比如蘭景茗去找洪亮的岳父江旭東訴苦，希望他出面制止指導(dǎo)組繼續(xù)查下去，算是兩個(gè)“保護(hù)傘”的碰面。

這一幕本來(lái)看得人后背發(fā)涼，相信很多人跟我一樣正沉浸在劇情當(dāng)中呢。

結(jié)果外孫女豆豆突然出現(xiàn)，還順便拿走了桌子上的“某隆堅(jiān)果”，合著就是為了這一出啊！

好好的氛圍都被影響了，這植入真的大可不必。

不過，你以為這就結(jié)束了嗎？

后面的鏡頭里還有這個(gè)產(chǎn)品，由于包裝袋顏色特別鮮亮，而整部劇的濾鏡又是偏暗色調(diào)，每次它一出現(xiàn)都相當(dāng)搶鏡。

除此之外，還有一個(gè)品牌相比觀眾都不陌生，那就是功能飲料“某鵬特飲”。

江旭東與嚴(yán)立誠(chéng)在羽毛球場(chǎng)談話的時(shí)候，他們座位上就擺著這個(gè)飲料，也算是符合場(chǎng)景了。

只不過沒必要每個(gè)座位上都有，難道就沒有人打完羽毛球只喝礦泉水嗎？

即便是廣告植入，也應(yīng)該講究合理性，要與周圍環(huán)境融為一體，不能讓觀眾看出來(lái)植入的痕跡。

很顯然這部劇不懂這個(gè)道理，甚至讓廣告牌子把蔣欣都擠到了畫面中心，就差直接把logo懟在觀眾們的臉上。

不知道是不是該劇就喜歡紅色包裝，“某師傅紅燒牛肉面”也亮相了。

這類植入倒是挺有生活感的，尤其是萬(wàn)家這幫不靠譜的員工一邊吃泡面一邊出餿主意，確實(shí)有那味兒了。

但鏡頭故意給泡面太多畫面，植入痕跡還是比較重的。

更何況這種比較大眾的品牌，存在感比其他植入還要強(qiáng)，點(diǎn)到為止就夠了。

左一個(gè)鏡頭，右一個(gè)鏡頭，難免引起觀眾們的反感。

02 不合時(shí)宜的廣告，更加讓人出戲

在陳勝龍跟手下們吃火鍋，商討如何對(duì)付指導(dǎo)組的時(shí)候，想必觀眾都注意到桌子上擺放的“海某撈蘸料”了。

堂堂一個(gè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，在東平只手遮天的黑老大，平時(shí)沒事就在別墅里開卡丁車，居然會(huì)吃十幾塊錢的蘸料，這也太違和了吧？

而且他們的小桌子都不算大，幾個(gè)人圍坐在一起特別像一群沒見過世面的混混，跟背后豪華的落地窗形成鮮明對(duì)比。

或許導(dǎo)演想要強(qiáng)調(diào)黑老大接地氣的一面，但這種場(chǎng)景還是很難立住人設(shè)。

回想起《狂飆》中的高啟強(qiáng)，在成為大佬后盡管也比較低調(diào)，平時(shí)還喜歡騎電動(dòng)車，但吃飯的地方卻彰顯出財(cái)大氣粗的一面。

張弛有度才是塑造角色的關(guān)鍵，所有導(dǎo)演都應(yīng)該明白，廣告植入不可以影響人設(shè)，否則就讓觀眾感覺太別扭了。

除此之外，這部劇還有不少關(guān)于“酒”的植入。

比如喬振興在砸冰窟窿之前，給自己灌了一瓶子酒。

但后來(lái)從洪亮的戲份得知，前者平時(shí)是不喝酒的，這里也算是一個(gè)伏筆。

劇情設(shè)計(jì)需要有“酒”的存在，這無(wú)可厚非，只是鏡頭把品牌一個(gè)字都沒落下，這大特寫感覺比拍喬振興本人都用心，可真是沒把觀眾放在眼里。

還有當(dāng)鄭雅萍跟同事們聚餐時(shí)，大家也難免要喝上兩杯，桌子上有啤酒有白酒，看起來(lái)相當(dāng)熱鬧。

而在倒酒的時(shí)候，鏡頭又忍不住直接懟瓶身上的品牌名字進(jìn)行拍攝了。

不知道你有沒有這樣的感覺，看這部劇有時(shí)候就像是看廣告視頻，一時(shí)間都分不清哪里是劇情，哪里是植入，因?yàn)楸榈囟际菑V告，防不勝防。

更可笑的是鏡頭會(huì)為了滿足“金主爸爸”進(jìn)行擺拍，將產(chǎn)品放在鏡頭最顯眼的位置，演員們移到畫面旁邊，小心思一目了然啊。

而且每一部現(xiàn)代劇中總是離不開汽車，該劇也有汽車廣告的植入。

在張譯飾演的洪亮開車過程中，鏡頭也專門讓方向盤上的車標(biāo)露了出來(lái)，生怕別人不知道這是“別克”唄？

求求劇方放過觀眾吧，大家是來(lái)看劇的，不是來(lái)看廣告的。

03 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)劇，在廣告植入方面越來(lái)越放肆了，原本觀眾們?yōu)榱吮苊饪磸V告都會(huì)選擇開通VIP。

沒想到片頭片尾的廣告是看不到了，卻防不住劇里面的各種植入。

無(wú)論是吃的、喝的，還是用的，只要是能植入的地方都被廣告侵占，大量的廣告中間有少量的劇情，這還怎么看？

一部劇的商業(yè)價(jià)值固然重要，但更重要的還是口碑。

電視劇要服務(wù)的對(duì)象是觀眾，總要給觀眾們制造一個(gè)好的追劇環(huán)境。

更何況這部劇可是一部主旋律的法治題材大劇，內(nèi)容嚴(yán)肅、沉重，廣告太多也影響氛圍。

眼下該劇還在持續(xù)更新，希望接下來(lái)的戲份中能少一些植入，好好講故事吧。

那么對(duì)此，你怎么看？