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大人穿童裝背后的新型消費觀

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成年人穿童裝的潮流,在如今中國的寫字樓和日本街頭遙相呼應,這背后藏著大家在消費上越來越清醒的共同點。

九十年代的日本女性愛穿童裝,在當時這種做法叫“ちび T”,不是沒別的選擇,而是她們發現,童裝比成人衣服更懂自己。童裝的緊身款比成人最小碼還貼合身材,彈力好的面料穿起來舒服多了。



現在國內的新中產盯著童裝看,也不是圖新鮮,而是算得明明白白:拉夫勞倫的童裝 Polo 衫,既有品牌的精致感,又能藏住小肚腩,面料還經過更嚴的檢查,穿著放心。大家都不管“這是童裝”的標簽,只認“這件衣服合不合適我”。

更重要的是,大家心里都在算一筆實在賬。日本九十年代那陣兒,大伙兒經過瘋狂購物的階段后,慢慢回過味兒來,開始看重性價比了。

而童裝恰好合了這個心思 —— 沒有那么多花里胡哨的宣傳,料子、做工跟成人款差不離,價格卻能便宜一半,多值啊!至于尺寸,反倒成了加分項,畢竟日本女性大多身形嬌小,穿起來正合適。

現在國內的人也是這個理:Dior的童裝毛衣和成人款用的羊絨一樣多,Stella McCartney 的T恤圖案做得沒差別,差價卻高達上千甚至上萬,對于160 cm左右女生來說,完全可以換個思路,選擇國外的大牌童裝反而是一種消費升級的聰明表現。



如今在唯品會評論區,常能看到消費者曬單ELLEkids、拉夫勞倫、Burberry等大牌童裝的驚喜體驗:“162cm穿160碼意外合身”“款式設計簡約百搭”“純棉質地舒適度拉滿”。這些真實反饋印證了成年人穿童裝已經成為了一種新趨勢。



當然,成年人穿童裝不僅是為了省錢那么簡單,背后還有一個深層原因。大家越來越敢自己說了算。九十年代的日本女性穿童裝,就是不想被 “成年人就得穿得老氣” 框住。現在國內穿童裝的女性也是這樣:誰說買奢侈品就得買成人款?誰說三十多歲就必須穿得一臉成熟?說到底,自己穿得舒服,比什么都重要。

從當年東京街頭的“ちび T”到現在寫字樓里的童裝 Polo 衫,變的是衣服的牌子和款式,不變的是大家花錢時的清醒和自我認知。這種明白自己要啥、知道啥值得買的消費觀,其實就是最聰明的生活方式。

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