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大人穿童裝背后的新型消費(fèi)觀

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成年人穿童裝的潮流,在如今中國(guó)的寫(xiě)字樓和日本街頭遙相呼應(yīng),這背后藏著大家在消費(fèi)上越來(lái)越清醒的共同點(diǎn)。

九十年代的日本女性愛(ài)穿童裝,在當(dāng)時(shí)這種做法叫“ちび T”,不是沒(méi)別的選擇,而是她們發(fā)現(xiàn),童裝比成人衣服更懂自己。童裝的緊身款比成人最小碼還貼合身材,彈力好的面料穿起來(lái)舒服多了。



現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的新中產(chǎn)盯著童裝看,也不是圖新鮮,而是算得明明白白:拉夫勞倫的童裝 Polo 衫,既有品牌的精致感,又能藏住小肚腩,面料還經(jīng)過(guò)更嚴(yán)的檢查,穿著放心。大家都不管“這是童裝”的標(biāo)簽,只認(rèn)“這件衣服合不合適我”。

更重要的是,大家心里都在算一筆實(shí)在賬。日本九十年代那陣兒,大伙兒經(jīng)過(guò)瘋狂購(gòu)物的階段后,慢慢回過(guò)味兒來(lái),開(kāi)始看重性價(jià)比了。

而童裝恰好合了這個(gè)心思 —— 沒(méi)有那么多花里胡哨的宣傳,料子、做工跟成人款差不離,價(jià)格卻能便宜一半,多值啊!至于尺寸,反倒成了加分項(xiàng),畢竟日本女性大多身形嬌小,穿起來(lái)正合適。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的人也是這個(gè)理:Dior的童裝毛衣和成人款用的羊絨一樣多,Stella McCartney 的T恤圖案做得沒(méi)差別,差價(jià)卻高達(dá)上千甚至上萬(wàn),對(duì)于160 cm左右女生來(lái)說(shuō),完全可以換個(gè)思路,選擇國(guó)外的大牌童裝反而是一種消費(fèi)升級(jí)的聰明表現(xiàn)。



如今在唯品會(huì)評(píng)論區(qū),常能看到消費(fèi)者曬單ELLEkids、拉夫勞倫、Burberry等大牌童裝的驚喜體驗(yàn):“162cm穿160碼意外合身”“款式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約百搭”“純棉質(zhì)地舒適度拉滿”。這些真實(shí)反饋印證了成年人穿童裝已經(jīng)成為了一種新趨勢(shì)。



當(dāng)然,成年人穿童裝不僅是為了省錢(qián)那么簡(jiǎn)單,背后還有一個(gè)深層原因。大家越來(lái)越敢自己說(shuō)了算。九十年代的日本女性穿童裝,就是不想被 “成年人就得穿得老氣” 框住。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)穿童裝的女性也是這樣:誰(shuí)說(shuō)買(mǎi)奢侈品就得買(mǎi)成人款?誰(shuí)說(shuō)三十多歲就必須穿得一臉成熟?說(shuō)到底,自己穿得舒服,比什么都重要。

從當(dāng)年?yáng)|京街頭的“ちび T”到現(xiàn)在寫(xiě)字樓里的童裝 Polo 衫,變的是衣服的牌子和款式,不變的是大家花錢(qián)時(shí)的清醒和自我認(rèn)知。這種明白自己要啥、知道啥值得買(mǎi)的消費(fèi)觀,其實(shí)就是最聰明的生活方式。

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