在茶行業整體面臨消費趨緩、競爭加劇的大背景下,一些品牌選擇“守”,而另一些品牌則選擇“破”。泛茶,正在用一條不斷延伸的路徑,回答中國茶品牌的破局之道。
從普洱起家,泛茶控股(廣州)有限公司、廣東泛茶茶業有限公司、泛茶網絡科技(廣東)有限公司、云南泛茶茶業有限公司(簡稱“泛茶”)始終堅持深耕產品源頭,精選優質老料、堅持古法制茶,為市場帶來一系列具有代表性的高端茶產品。但泛茶并未將自己局限于“賣茶”的單一標簽。近兩年,品牌從“茶”延伸到“生活”,從“品飲”擴展到“體驗”,不斷在多元場景中挖掘新的增長可能。
一方面,泛茶在茶類產品線內部持續優化結構,從普洱生茶、熟茶,到紅茶,再到即飲型涼茶和日常消耗類產品,覆蓋不同人群的飲茶需求。另一方面,泛茶在“茶+”領域的探索也步伐堅定,陸續推出酒、茶器、茶周邊、文創禮品等,圍繞“茶”這一核心構建完整的生活方式生態鏈。
這些舉措并非簡單“多線開花”,而是以消費者需求為導向,通過場景重構、品類延展,搭建品牌更廣闊的發展空間。比如,以“醬香+茶文化”的融合,拓寬品牌在高凈值人群中的影響力;再如各類文創茶器、絲巾等,則有效連接了年輕消費者對東方美學與儀式感的期待。
可以看到,泛茶的“多元發展”不是盲目擴張,而是圍繞品牌內核的有序延展。在品牌自身構建的價值體系中,茶不僅是一種飲品,更是一種文化、一種態度、一種可以被分享與傳遞的生活理念。
2025年,泛茶受邀參加世界品牌莫干山大會,并于中國品牌日登陸北京地鐵1號線,通過“泛茶號”產品傳遞中國茶文化的獨特魅力。這一系列動作背后,是泛茶品牌影響力的集中體現,也是中國茶品牌正逐步走上國際舞臺的寫照。
在尋找新增量的道路上,泛茶的做法提供了一個方向:用一杯好茶扎根人心,用多維度的延展讓品牌活起來,讓文化走出去。這是一家中國茶企對“品牌力”的理解,也是一條通往未來的新路徑。
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