7月2日，淘寶閃購正式啟動規模高達500億元的補貼計劃，未來12個月將直補消費者與商家，促進市場消費。

大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等豐富的優惠福利有效激發了消費活力，讓淘寶閃購成為更多年輕消費者“一日五餐”的優先選擇。從消費數據來看，補貼上線后，餐飲連鎖品牌環比增長170%，中小商家生意環比增長140%，咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環比增長超過150%。

在消費時段方面，烘焙、粥食面點、西式快餐、米飯快餐、米粉米線、面等傳統“三餐”品類訂單均翻倍增長。同時，咖啡、飲品、甜品等熱門下午茶訂單增長均超過200%，小吃等美食增長超過150%，下午茶和夜宵場景訂單分別增長170%和190%。

在平臺大力投入下，城市服務消費也獲得強大的增長動力。補貼上線以來，超過40個城市訂單超過上周同期水平。杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市增長超過100%，廣州、貴陽、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市本地服務消費訂單增長達3倍以上。

零售行業同樣受益于此次補貼活動。數據顯示，有589個零售品牌訂單量較5月2日淘寶閃購業務全量上線時增長超100%，其中熟食、酒水飲料品類的單量翻倍。農夫山泉當日訂單環比增長504%、聯想訂單增長467%、飛利浦訂單增長350%、趙一鳴訂單增長420%，雪花、好想來、零食很忙等單量更是超10倍飆升。

未來12個月，淘寶閃購將直接補貼消費者和商家共500億。通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。同時上線店鋪、商品、配送補貼及免傭減傭等措施，促進商家生意增長。并以技術和商業模式創新，構建高效協同的大消費平臺，用巨大流量反哺線下商業和服務業，形成電商與服務業相結合的新平臺模式。目前，上線兩個月的時間內，淘寶閃購聯合餓了么日訂單已突破6000萬單。

有行業分析指出，淘寶閃購的500億投入將是中國餐飲和零售商家新一輪巨大發展契機。它不僅用真金白銀幫助商家回歸到良性市場競爭的軌道，同時降低了消費成本，創新了消費場景，是激發消費潛力的有效嘗試，為行業提供了反內卷樣本。（俞舒珺 實習生：朱娜）