7月4日，第二十屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2025）在上海跨國采購會展中心開幕，同時開啟首屆上海之夏國際動漫月。博覽會吸引了來自世界各地的480家參商，并首次推出上海國際桌面游戲精英賽。“這屆CCG和往年不太一樣，部分展覽內容還延伸到了蘇州河水岸。”連續幾年都來逛展打卡，“骨灰級”動漫迷李鈺告訴記者，“比起某些動漫展主打日系IP，參展CCG的中國原創作品占比大幅提升，讓我眼前一亮。”

CCG EXPO誕生于2005年，在靜安區的上海展覽中心度過了茁壯成長的“童年”；而后將主舞臺搬到了浦東的上海世博展覽館；今年則把主場館西移至普陀區的上海跨國采購會展中心。地理位置的變化還帶來了展區空間、展陳設計、展覽內容的大變樣，加速奔跑的老牌漫展又將奔向何方？

主動求變探索新路

上海被公認為國內“二次元”濃度最高的城市。據統計，上海擁有全國百強二次元商場15家，知名二次元品牌門店80家，兩項均排名全國第一。隨著以動漫為主題的商業體大批出現，深耕垂類、強互動性、深度共鳴的小型動漫活動成為“新枝”。“如果說大型漫展是動漫游戲愛好者的集體狂歡，那么商業體的周邊店鋪、快閃店、主題餐廳等提供了全年無休的個性化體驗。傳統漫展的形態受到挑戰，要主動求變探索新路。”CCG EXPO組委會代表、上海炫動匯展文化傳播有限公司副總經理曹雋說。

攝影：文匯報記者 葉辰亮

原創力量是動漫產業的新鮮血液。今年，CCG EXPO主會場變身為“潮流游戲嘉年華”，以原創內容為核心，鼓勵獨立游戲開發者、新晉漫畫家和年輕插畫師的參與。首次舉辦的上海國際桌面游戲精英賽人氣更旺，這里匯集了100余位桌面游戲設計師、近300家創意工作室。賽場內外，設計師與玩家的深度交流互動，這種場景在以往的漫展中并不多見。

展館內，上海星詠數碼推出的《非遺108星將》卡牌游戲吸引了不少玩家進行體驗。“我們把國家級非遺項目進行擬人化設計，通過卡牌設計、文創產品和互動游戲，展現其背后的匠心精神。”星詠數碼負責人王宇翔告訴記者，這套帶有非遺元素卡牌在去年展會上已引起關注，“今年，我們帶著更成熟的作品參展，期望非遺傳承被很多年輕人‘看見’，同時推動聯動的文創產品落地上海。”

深度融入城市肌理

首屆上海之夏國際動漫月力推中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（Bilibili World）與中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）聯動，為全國乃至全球動漫愛好者開啟精彩一夏。截至目前，動漫月吸引來自37個國家及地區的參展企業，展出面積近40萬平方米。“上海的次元消費空間、活動載體、傳播能級等多項指標全國領先，是當之無愧的中國次元消費最具活力城市。”上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍認為，構筑完整二次元產業鏈，將催生城市文旅消費破壁發展的新形態，激發城市空間融合轉型的新動能，創造城市消費場景塑造的新契機，形成城市IP全球傳播的新名片。

攝影：文匯報記者 葉辰亮

作為動漫月的首個大型展會，CCG EXPO 2025沖破展館空間，將二次元內容注入臨近主會場的半馬蘇河公園。動漫月期間，市民游客可以在此與《一人之下》《狐妖小紅娘》《詭秘之主》等國產動漫IP合影，還能欣賞到國畫大師戴敦邦的“水滸英雄”特展。“動漫展會將闖入更開放的場域，不再是限于封閉空間里的自娛自樂。對年輕群體來說，CCG EXPO既專業又親切，隨時可以‘擁入’懷中。未來的漫展可能會深度融入城市肌理，觀眾的參與門檻越低，幸福指數越高。”曹雋說。

隨著動漫月的鋪展，一系列活動將在線上線下同步推出。“看東方”App推出動漫月專屬次元地圖，標注申城81個次元地標，涵蓋動漫主題餐廳、快閃店、展會演出等消費場景，并提供次元主題地鐵站、公交站等實用路線信息。動漫月還串聯18大核心商圈及主題酒店，打造CityWalk沉浸式動漫街區。