作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

在《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季摘得上海電視節(jié)“最佳動(dòng)畫(huà)片”獎(jiǎng)項(xiàng)后，“游改”再次被推至臺(tái)前。

巧合的是，在國(guó)家廣播電視總局最新公示的6月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片備案名單中，《中國(guó)奇譚2》《神秘復(fù)蘇 第一季》《奶龍第三季》等多個(gè)熱門項(xiàng)目備案通過(guò)，名單中出現(xiàn)的中式恐怖解謎手游《紙嫁衣 第一季》，也將＃紙嫁衣動(dòng)畫(huà)化＃送上熱搜。

頂級(jí)制作的《雙城之戰(zhàn)》擊穿了游改動(dòng)畫(huà)的天花板，“小而美”的《紙嫁衣》也在一眾網(wǎng)文改編的動(dòng)畫(huà)中，為游改動(dòng)畫(huà)提供了另一種可能性。而細(xì)究之下，《雙城之戰(zhàn)》系列動(dòng)畫(huà)的成功背后， “游改”背后的核心挑戰(zhàn)，不僅在于如何延續(xù)游戲本身的魅力，更在于如何將原本互動(dòng)性強(qiáng)、卻碎片化的內(nèi)容，延展為線性敘事的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。

“游改”動(dòng)畫(huà)IP，真的是舒適區(qū)嗎？

游改動(dòng)畫(huà)真的是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的“舒適區(qū)”嗎？

先來(lái)看近幾年來(lái)為大眾熟知的游改動(dòng)畫(huà)作品，通常有一個(gè)難以被忽略的共性：要么生命周期長(zhǎng)，要么輸出活力夠。

生命周期長(zhǎng)的直觀表現(xiàn)，是游戲活力足。2009年問(wèn)世的《英雄聯(lián)盟》，在2015年公測(cè)的《王者榮耀》，在2013年開(kāi)測(cè)的《Dota2》，其首部動(dòng)畫(huà)推出之際，這些游戲的運(yùn)營(yíng)時(shí)間均在10年左右。

而輸出活力夠，則是指游戲通過(guò)不斷更新版本或是推出續(xù)作，來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的吸引玩家注意力。

比如《賽博朋克2077》雖然在發(fā)售之初因優(yōu)化問(wèn)題慘遭大批量退款，但其先鋒的世界觀架構(gòu)、長(zhǎng)期以來(lái)用各類新鮮設(shè)定吊足了玩家胃口，都足以撐起一部類型化動(dòng)畫(huà)作品。再比如尚未問(wèn)世的《紙嫁衣》系列動(dòng)畫(huà)，原作4年出7部，更新速度極快，且故事完整性強(qiáng)、人物設(shè)定鮮明強(qiáng)代入、中式恐怖故事有記憶點(diǎn)。鑒于中式恐怖題材的最終落地可能性，其后續(xù)內(nèi)容表現(xiàn)有待觀望。

也就是說(shuō)，游戲改編動(dòng)畫(huà)考驗(yàn)IP本身的積淀和受眾基礎(chǔ)，但更考驗(yàn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者表現(xiàn)和架構(gòu)的能力。如果說(shuō)網(wǎng)文改動(dòng)畫(huà)有現(xiàn)成敘事骨架，那么游戲IP的互動(dòng)性、碎片化劇情或許恰恰是“改編黑洞”。

《王者榮耀》系列動(dòng)畫(huà)背后，游戲扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)是其IP生態(tài)建設(shè)的基本盤，但動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的落地，更考驗(yàn)創(chuàng)作者敘事和動(dòng)畫(huà)制作表現(xiàn)。作為玩家參與的游戲體驗(yàn)里很難挖掘出人物故事，玩家只能了解個(gè)大概，于是《王者榮耀》系列動(dòng)畫(huà)以不同的英雄為主題，深挖出人物之間的羈絆與背景，為大量玩家輸送了故事性體驗(yàn)。

一個(gè)月前，《王者榮耀》IP衍生3D動(dòng)畫(huà)劇集《榮耀之章命運(yùn)篇》在上線之前便已打破紀(jì)錄，成為2025年騰訊視頻最快預(yù)約達(dá)600萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)劇集。

同樣，《雙城之戰(zhàn)》系列的成功更加證明，頂級(jí)的游改動(dòng)畫(huà)不能僅僅是"玩家特供"，而是要把力氣用到對(duì)的地方，成為玩家和非玩家觀眾眼里的優(yōu)秀作品。

于是兩季《雙城之戰(zhàn)》以近乎苛刻的制作周期打磨出美術(shù)、敘事與角色三者合一的文本強(qiáng)度，它跳脫了游戲原始設(shè)定，僅借用了“皮爾特沃夫與祖安”的殼來(lái)構(gòu)建新故事，用賽博朋克美學(xué)與階級(jí)打開(kāi)了更大的敘述維度，金克斯從爆爆到不詳之人JINX的身份轉(zhuǎn)變，讓不是游戲玩家的觀眾也能逐層代入。

《紙嫁衣》的中式恐怖解謎如何轉(zhuǎn)譯成線性敘事？正因?yàn)槠溆螒虮旧硪蕾嚮?dòng)與氛圍營(yíng)造，若只復(fù)刻Jump Scare（突發(fā)驚嚇），很容易淪為流水線產(chǎn)品。所謂"舒適區(qū)"，反而最考驗(yàn)創(chuàng)作者對(duì)游戲靈魂的提煉能力。

因此， “游改”并非是“舒適區(qū)”，無(wú)論是雙城還是王者，它甚至不是一場(chǎng)“命題作文”，“舒適區(qū)”的說(shuō)法，某種意義上，低估了動(dòng)畫(huà)從游戲中提煉敘事的難度。

根本上，游改IP需要?jiǎng)?chuàng)作者與玩家同頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行。比如《生化危機(jī)》“游改影”的高口碑，不僅基于其對(duì)游戲故事的高度還原，并且穩(wěn)穩(wěn)貼合每一季的游戲風(fēng)格，如從前期的純恐怖、到后面游戲迭代后致力于激發(fā)的打斗“爽感”。

《賽博朋克2077》改編的動(dòng)畫(huà)《賽博朋克：邊緣行者》，與游戲本身劇情關(guān)聯(lián)并不大，僅僅是參照了“夜之城”等游戲世界觀，構(gòu)建了一個(gè)全新的故事，起到了讓原作游戲“回春”的效果。未來(lái)的“游改”趨勢(shì)，也許會(huì)更像“世界觀IP化”，而不是“劇情翻拍”。

從“被看見(jiàn)”，到“去看見(jiàn)”

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)布局各有側(cè)重，并且，高分動(dòng)畫(huà)也時(shí)常成為影視劇的優(yōu)質(zhì)劇本供給地。《一人之下》《狐妖小紅娘》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP在近年來(lái)頻頻被影視化。由小說(shuō)、網(wǎng)文改編的熱門動(dòng)畫(huà)，也在近年來(lái)不斷被真人影視化，如已經(jīng)由市場(chǎng)檢驗(yàn)的劇版《少年白馬醉春風(fēng)》，尚未上線預(yù)約熱度較高的真人版《凡人修仙傳》等等。

而以頭部平臺(tái)騰訊視頻為例，其手握多檔IP動(dòng)畫(huà)，穩(wěn)穩(wěn)抓牢大批忠誠(chéng)受眾。截至7月2日，在騰訊視頻年度拉新榜單經(jīng)典暢銷榜TOP5中，4部皆為動(dòng)畫(huà)作品，分別為《斗破蒼穹》《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》。并且基本上被年番動(dòng)畫(huà)包攬，4部皆改編自同名小說(shuō)，依靠其強(qiáng)大的原作支持和穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，保持著長(zhǎng)期熱度。

而此次上視節(jié)期間，除《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季外，騰訊視頻的《毗沙門天》《斬神之凡塵神域》《汪汪隊(duì)之小礫與工程家族第二季》等4部作品都獲得了白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片類別提名。其中《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季橫掃安妮獎(jiǎng)7項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括最佳導(dǎo)演、剪輯、音樂(lè)、視覺(jué)效果、藝術(shù)指導(dǎo)、角色動(dòng)畫(huà)和分鏡。

在上海電視節(jié)與騰訊視頻動(dòng)漫聯(lián)合主辦“從被看見(jiàn)到常青：動(dòng)畫(huà)IP的生命周期延展”主題論壇，主創(chuàng)們探討了如何維持動(dòng)畫(huà)作品在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)久吸引力，并強(qiáng)調(diào)了“看見(jiàn)觀眾”的重要性。

在上海電視節(jié)與騰訊視頻動(dòng)漫聯(lián)合主辦的論壇上，主創(chuàng)們分享了自己對(duì)“看見(jiàn)”的看法。《畫(huà)江湖》系列監(jiān)制楊磊介紹，若森會(huì)在動(dòng)畫(huà)播出后的每個(gè)周末，在全國(guó)各地奔走，跟粉絲交流互動(dòng)。而好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、CEO尚游認(rèn)為《大理寺日志》第二季的不及預(yù)期，源于“創(chuàng)作者的傲慢，導(dǎo)致作品脫離了群眾”，相較于動(dòng)畫(huà)第一季，第二季與觀眾的交流少了。

這種“看見(jiàn)觀眾”的背后，實(shí)際上揭示了創(chuàng)作者與觀眾之間可能產(chǎn)生的理解偏差。尤其是與游戲改編的真人電影相比，動(dòng)畫(huà)作品在創(chuàng)作時(shí)更需要精準(zhǔn)把握與觀眾之間的聯(lián)系。

以2016年上映的《魔獸》電影為例，上映初期票房口碑雙落空，究其原因，還是過(guò)于超前了。電影本身制作品質(zhì)沒(méi)有大問(wèn)題，問(wèn)題出在選題方向上過(guò)于“偏門”。電影大膽選取了游戲中的反派角色展開(kāi)古早故事線，下個(gè)更新版本才上線的boss、讓人認(rèn)不出的“獸人”吳彥祖等等，讓一眾先入為主代入游戲主線劇情的游戲粉，和并不熟悉艾澤拉斯種種設(shè)定的觀眾“同頻”云里霧里。

電影本身似乎用兩個(gè)小時(shí)完成了一場(chǎng)對(duì)“魔獸宇宙”宏大敘事的鋪墊，但最終遲遲沒(méi)有出現(xiàn)的第二季，足以說(shuō)明資方對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)并不那么買賬。《魔獸世界》這款游戲本身有著相當(dāng)豐富的世界觀架構(gòu)，電影選擇將視角聚焦在反派角色的“前傳”上，既讓玩家不夠過(guò)癮，缺少高光劇情帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，又讓觀眾直呼，“這根本是拍給玩家看的”。

在本次備案名單的《中國(guó)奇譚2》，前作《中國(guó)奇譚》在2023年問(wèn)世，八個(gè)獨(dú)立的東方故事用不同的制作手法和美術(shù)風(fēng)格完成，迄今豆瓣評(píng)分8.7。

“游改”不是捷徑，而是通往深水區(qū)的考驗(yàn)。匠人精神是每個(gè)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)從業(yè)者的堅(jiān)持，也注定這是一個(gè)慢工出細(xì)活的長(zhǎng)期主義行業(yè)。《雙城之戰(zhàn)》主創(chuàng)人員在上視節(jié)期間透露，隨著《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》從第一季推進(jìn)到第二季，公司規(guī)模從50人擴(kuò)大到450人，但平均一天一位動(dòng)畫(huà)師所能制作出來(lái)的畫(huà)面時(shí)長(zhǎng)，只有0.5秒-0.8秒。

當(dāng)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入長(zhǎng)周期競(jìng)爭(zhēng)階段，單靠IP余熱遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正拼的是內(nèi)容內(nèi)核與藝術(shù)表達(dá)力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)本土動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長(zhǎng)至2023年的4000億元。2025年中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，2029年有望達(dá)8344億元。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，本土動(dòng)畫(huà)亦受到正向影響。

隨著游戲IP在市場(chǎng)中的持續(xù)升溫，越來(lái)越多的游戲開(kāi)始跨足動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，從傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式到如今的多維度敘事，“游改”正在逐步形成其獨(dú)特的業(yè)態(tài)，不斷展現(xiàn)著其潛力。