廣東
最近德國某地的街頭被一系列神秘廣告占領——巨幅海報上只有一張鮮艷的撅嘴紅唇，配著一行小字：“So Clean，You Can Kiss It（干凈到可以親吻）”。
不明所以的路人紛紛停下腳步，好奇這葫蘆里賣的什么藥。
仔細一看才發現，這是德國私密衛生品牌Bidetlity為屁股淋浴器打造的戶外廣告。圖片中則是用撅起的嘴巴來模擬清潔干凈后的臀部。
畫面中沒有出現任何臀部形象，僅用嘴唇形狀暗示清潔后的狀態。這種處理既保留了話題的沖擊力，又避免了低俗表達。
對此，不少網友表示這樣的廣告太羞恥了。而品牌方則回應道，這項活動不僅僅是一支廣告，他們想做的正是扭轉人們的羞恥觀念，讓大家能夠在正常的社交語境中談論生理健康。
近年來，敢于挑戰生理禁忌的廣告案例越來越多。就在今年初，聯合利華旗下洗滌品牌寶瑩（Persil）發起了一項震撼的“經血去污名化”行動。
他們發布的一組戶外廣告抓取了女運動員拼搏流血的瞬間，在畫面上繪制內褲圖案，并為運動員身上的血漬和內褲圖案部分的血漬分別標注“勇敢”和“羞恥”字樣，犀利揭示社會對月經的雙標態度。
但并不是所有的廣告，都能獲得掌聲。一旦尺度把握不當，就會滑向低俗深淵。
阿迪達斯在前幾年發布的運動內衣廣告，展示了25位不同膚色、體型、年齡女性的真實胸部形狀，且無任何遮擋。
品牌解釋這是為了表達“各種形狀和大小的乳房都值得被支持”的理念，但卻引起了大量爭議。
在這個注意力經濟時代，制造視覺沖擊容易，但要讓沖擊力轉化為品牌美譽度，需要更深層的價值支撐。
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