2025.07.05

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 錢童心

7月4日，國(guó)家衛(wèi)生健康委召開新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示，國(guó)家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

醫(yī)療科普已成為中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上備受關(guān)注的內(nèi)容。胡強(qiáng)強(qiáng)指出，當(dāng)前醫(yī)療科普是短視頻平臺(tái)的熱門話題，越來(lái)越多的醫(yī)生通過(guò)直播和短視頻來(lái)傳播健康科普知識(shí)，但有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問(wèn)診，線下引流，直播帶貨甚至高價(jià)開藥；還有的通過(guò)夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利。下一步，國(guó)家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

上海在全國(guó)率先推出“負(fù)面清單”

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，為規(guī)范醫(yī)務(wù)人員網(wǎng)絡(luò)科普行為，早在今年3月，上海市就在全國(guó)率先推出《互聯(lián)網(wǎng)健康科普禁止性行為清單》，通過(guò)劃定9類禁止性規(guī)定，明確禁止誤導(dǎo)性診療建議、夸大療效宣傳等行為，為醫(yī)療科普內(nèi)容立規(guī)矩、樹標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)上海市衛(wèi)生健康委介紹，上海健康科普進(jìn)行了制度創(chuàng)新，在全國(guó)推出首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單”，以進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。同時(shí)在各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建立健全互聯(lián)網(wǎng)健康科普規(guī)范管理的一系列制度，形成健康科普全鏈條監(jiān)管機(jī)制。

上述“負(fù)面清單”中特別列入了禁止以健康科普形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告類信息，或?qū)σ陨仙唐愤M(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為：杜絕借科普之名行廣告、帶貨之實(shí)，保障科普純粹性；禁止發(fā)布虛假錯(cuò)誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果：確保科普內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)公眾；禁止個(gè)人在未向所在醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)并獲同意的情況下，擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號(hào)：規(guī)范個(gè)人科普賬號(hào)開設(shè)流程，強(qiáng)化機(jī)構(gòu)管理；禁止機(jī)構(gòu)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)科普賬號(hào)認(rèn)證時(shí)弄虛作假：保證賬號(hào)認(rèn)證信息真實(shí)可靠。

自上海新規(guī)發(fā)布以來(lái)，有“網(wǎng)紅醫(yī)生”向第一財(cái)經(jīng)記者表示，已經(jīng)以“不能違反紀(jì)律”為由拒絕了一些外部平臺(tái)的線上和線下合作邀請(qǐng)。

一位頭部三甲醫(yī)院的“網(wǎng)紅醫(yī)生”告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“上海市衛(wèi)健委對(duì)醫(yī)生參與互聯(lián)網(wǎng)健康科普已有明確要求，例如帶貨保健品肯定不行。”

保健品、醫(yī)美成科普“重災(zāi)區(qū)”

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，打著醫(yī)療保健品或營(yíng)養(yǎng)品概念的企業(yè)尤其需要這些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的加持。某文化中介公司相關(guān)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一些客戶希望找“網(wǎng)紅醫(yī)生”代言產(chǎn)品，但是醫(yī)生被明確禁止產(chǎn)品代言，所以客戶就通過(guò)各種變相的科普活動(dòng)形式，試圖與醫(yī)生進(jìn)行合作。

“一般來(lái)說(shuō)，就是請(qǐng)醫(yī)生參加線下活動(dòng)，每次活動(dòng)支付一定的費(fèi)用，可能還需要醫(yī)生授權(quán)肖像，按年度給予一定的費(fèi)用，其他的方式還包括醫(yī)生錄制相關(guān)的科普視頻，用在企業(yè)的官方自媒體與電商詳情頁(yè)，也會(huì)支付一筆費(fèi)用。”上述人士介紹稱。

此外，醫(yī)美整形行業(yè)也是不合理科普的重災(zāi)區(qū)。此前，上海九院整復(fù)外科主任醫(yī)師李圣利教授就對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“現(xiàn)在網(wǎng)上太多博主網(wǎng)紅整形美容醫(yī)生，專業(yè)的醫(yī)生開刀都開不過(guò)來(lái)，哪還有時(shí)間做抖音。”

上海五官科醫(yī)院耳鼻喉科研究院副院長(zhǎng)、整形外科主任張?zhí)煊罱淌谝矊?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一些社會(huì)機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)紅醫(yī)生”往往因?yàn)樨潏D賺錢而制造患者的焦慮，或盲目夸大療效。“比如明明最多從五六十分提高到七八十分，他非要說(shuō)可以提高到九十五分，從而導(dǎo)致了過(guò)度醫(yī)美，偏離了醫(yī)療的本質(zhì)。”張?zhí)煊钫f(shuō)。

對(duì)于健康科普亂象，一位上海三甲醫(yī)院專家對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者評(píng)論稱：“現(xiàn)在很多的醫(yī)務(wù)工作者進(jìn)行科普行為，從社會(huì)和醫(yī)院的角度，也是需要提倡適度、合理科普的。一方面，從醫(yī)生的角度來(lái)說(shuō)，做科普對(duì)醫(yī)生本人也有一定的幫助，可以引流，通過(guò)媒體的便捷性，讓患者了解醫(yī)生和疾病；對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)，也是一種拓展知名度和傳播學(xué)科專長(zhǎng)的方式。但是，現(xiàn)在我們也發(fā)現(xiàn)有一部分醫(yī)生假借科普之名，造成了不好的影響，甚至損害了消費(fèi)者的權(quán)益。上海市最新出臺(tái)的負(fù)面清單，就是要對(duì)這些不合理或夾帶私人目的的科普行為，包括變相的商業(yè)行為進(jìn)行明確禁止。”

胡強(qiáng)強(qiáng)在國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布會(huì)上也提示，這些不合理的科普行為嚴(yán)重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關(guān)的法律法規(guī)，呼吁公眾不要輕信，防止上當(dāng)受騙。按照相關(guān)規(guī)定，患者需在線下實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)完成首診并明確診斷后，才可通過(guò)具備資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進(jìn)行復(fù)診。“生命不是兒戲，醫(yī)療質(zhì)量安全是底線。”

微信編輯| 格蕾絲