何以消夏？城市活力何以像天氣一樣滾燙熱辣？

7月4日，2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海之夏”）在上海西岸大劇院?jiǎn)⒛弧?0項(xiàng)標(biāo)桿活動(dòng)、“6+N”項(xiàng)城市定制活動(dòng)、3000多項(xiàng)活動(dòng)“海量來(lái)襲”。

讓全球旅客好來(lái)、好玩、好購(gòu)。澎湃新聞?dòng)浾卟稍L獲悉，今年文旅商體展“聯(lián)手”激發(fā)乘數(shù)效應(yīng)。這個(gè)夏天，城市IP與品牌IP“相互成就”；首發(fā)創(chuàng)新“一炮而紅”的同時(shí)，消費(fèi)供給升級(jí)；上海的“城市友好”，在熱氣騰騰的盛夏被更多人感受到。

上海市商務(wù)委 圖

城市IP與品牌IP“相互成就”

上海今夏最熱鬧的事，莫過(guò)于7月5日，歷經(jīng)4年打造的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)將迎來(lái)正式開(kāi)園。

一個(gè)“頂流”，攪動(dòng)上海金山區(qū)域發(fā)展的“一池春水”。

眼下，上海楓涇福朋喜來(lái)登酒店已經(jīng)驚艷亮相，一批高品質(zhì)民宿也即將在古鎮(zhèn)區(qū)域、美麗鄉(xiāng)村陸續(xù)揭開(kāi)面紗；早在項(xiàng)目選址敲定之初，當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾幕ㄩ_(kāi)海上生態(tài)園，就利用“距離上海樂(lè)高樂(lè)園僅一公里”的優(yōu)勢(shì)，果斷擴(kuò)大投資，加快二三期項(xiàng)目建設(shè)，將600畝花海大手筆“擴(kuò)容”為3800畝的花海芳香小鎮(zhèn)，精準(zhǔn)承接其溢出效應(yīng)。

在去哪兒平臺(tái)上，6月以來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園搜索量比5月增長(zhǎng)5倍，7月樂(lè)高樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量躋身上海熱門(mén)景區(qū)TOP5。截至7月4日，上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量比去年增長(zhǎng)3.5倍。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷認(rèn)為，上海主題公園集聚體現(xiàn)出顯著的“馬太效應(yīng)”。在該領(lǐng)域，強(qiáng)者愈強(qiáng)的規(guī)律尤為突出，眾多主題公園在同一城市集聚，能推動(dòng)行業(yè)服務(wù)水平與品質(zhì)提升，增強(qiáng)上海作為旅游目的地的吸引力，促使游客從單次游玩轉(zhuǎn)向深度游覽、多次重游，將存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為增量市場(chǎng)。

樂(lè)高玩樂(lè)世界 澎湃新聞?dòng)浾?鄒娟 實(shí)習(xí)記者 張?jiān)迄i 攝

一個(gè)品牌IP，同樣與上海城市IP“相互成就”。

7月5日，第36屆上海旅游節(jié)暑期旅游季活動(dòng)也將在樂(lè)高樂(lè)園啟幕。上海市文旅局副局長(zhǎng)程梅紅透露，2025年第36屆上海旅游節(jié)首次創(chuàng)新采用“一節(jié)兩季”模式，7月5日至8月31日為“暑期旅游季”，聚焦親子家庭與學(xué)生群體打造專(zhuān)屬歡樂(lè)，將推出時(shí)尚演藝周、樂(lè)享北外灘、水岸樂(lè)游周、郵輪體驗(yàn)周、古鎮(zhèn)旅游周、親子旅游周等“樂(lè)游上海·歡樂(lè)盛夏”六大主題周活動(dòng)；9月1日至10月6日為“經(jīng)典活動(dòng)季”，海內(nèi)外游客耳熟能詳?shù)幕ㄜ?chē)大巡游等活動(dòng)仍將如約而至。

樂(lè)高中國(guó)首席財(cái)務(wù)官范磊（Kent Van Steenbergh）表示，在“上海之夏”期間，樂(lè)高集團(tuán)將在上海西岸啟動(dòng)為期47天的夏日玩樂(lè)城市特別活動(dòng)。在“世界玩樂(lè)節(jié)”期間，樂(lè)高集團(tuán)選擇了上海作為其中最為重要的全球首發(fā)城市，樂(lè)高集團(tuán)將迎來(lái)致敬上海城市的產(chǎn)品地標(biāo)建筑套裝——“上海天際線”套裝產(chǎn)品的回歸。

不僅是玩樂(lè)。上海交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)周平表示：“2025上海夏季音樂(lè)節(jié)以“環(huán)保”為主題，探索環(huán)境與藝術(shù)的有機(jī)互動(dòng)。來(lái)自全球的近三百位世界級(jí)音樂(lè)家加盟音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)29場(chǎng)演出。”

今年，上海首次舉辦“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月（7-8月）。活動(dòng)依托7-8月CCG EXPO（7月4日至7月7日） 、Bilibili World（7月10日至13日）、ChinaJoy（8月1日至4日）等主題活動(dòng)，推出三場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)票、定制票根與專(zhuān)屬機(jī)票套餐，打造主題交通路線、“跨次元上海City Walk”路線，以及主題商場(chǎng)和動(dòng)漫月主題酒店。

“上海之夏就像一張盛夏全球邀請(qǐng)函，上海城市IP和品牌IP相互成就。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說(shuō)道。

上海市商務(wù)委供圖

是首發(fā)創(chuàng)新，也是城市格調(diào)

“全國(guó)人民、亞洲鄰友、歐美游客……都還在路上呢。”近日，“路易號(hào)”巨輪上海首發(fā)，路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越這條朋友圈收獲眾多點(diǎn)贊。

7月4日，澎湃新聞?dòng)浾咴谂d業(yè)太古匯門(mén)口“登船”看到，這座宏偉的船形建筑巧妙融合了路易威登店鋪、Le Café Louis Vuitton餐廳以及“非凡之旅”品牌展覽?這艘“巨輪”已成為城市最熱鬧的打卡地標(biāo)。在Le Café Louis Vuitton餐廳小程序“LV CAFE”上，雖然訂位定金需要300元，但不管是午餐、下午茶還是晚餐，已全部約滿。

近一周“非凡之旅”展覽也全部約滿。“非凡之旅”展覽咨詢臺(tái)的工作人員透露，“現(xiàn)在不管是工作日還是雙休日，從10:00-21:30之間一直都在排隊(duì)，我們只能限流，而且還有很多來(lái)參觀的用戶不知道需要提前預(yù)約，只能下次再來(lái)了。”

“LV能如此火爆主要是三個(gè)變，第一個(gè)變是主動(dòng)將品牌文化與上海本土城市的精神聯(lián)接在一起，第二個(gè)變是品牌文化集中展示，第三個(gè)變是產(chǎn)品的跨界創(chuàng)新。”上海市商務(wù)委副主任劉敏分析道，他們并非孤立地展示法國(guó)的奢侈品品牌，而是本土化融入了上海這座城市。比如LV在其他城市的標(biāo)志建筑都是箱包，在上海則是選擇“巨輪”作為標(biāo)志，巨輪所代表的“航行”，更契合本土化嘗試，沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景為其吸引了大量消費(fèi)者；此外，每個(gè)品牌都有自身的文化，“路易號(hào)”通過(guò)“非凡之旅”，充分展示了自己品牌的文化；最后，LV也在謀求產(chǎn)品的跨界創(chuàng)新，以前想到LV就是大小箱包，而如今他們把餐飲引入了上海，產(chǎn)品在不斷跨界創(chuàng)新，產(chǎn)生了更多新的消費(fèi)場(chǎng)景。

6月29日晚，打卡LV巨輪的游客人山人海。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 攝

首發(fā)首展，也幾乎是品牌在上海“走紅”的“硬指標(biāo)”。

這個(gè)夏天，奢侈品品牌梵克雅寶也將在上海有“首展”。7月1日至8月11日，Van Cleef & Arpels梵克雅寶于上海全球首發(fā)全新高級(jí)制表展“時(shí)間的詩(shī)篇”，向公眾免費(fèi)開(kāi)放限時(shí)體驗(yàn)空間。展覽內(nèi)設(shè)時(shí)間長(zhǎng)廊，陳列世家歷史檔案與博物館典藏系列；數(shù)個(gè)獨(dú)立展區(qū)更精心呈現(xiàn)世家珍而重之的靈感主題：芭蕾舞伶與仙子、詩(shī)意星象、愛(ài)情故事以及迷人自然。展覽將巴黎帶到上海，引領(lǐng)觀眾展開(kāi)一場(chǎng)世家制表世界的探索之旅。

泡泡瑪特打造系列“潮玩之夏”IP主題活動(dòng)，如重磅IP主題首展、新品首發(fā)、品牌新店、主題快閃等，Labubu全球十周年慶典也將落地上海。

“一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，不僅能提振經(jīng)濟(jì)的信心，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，能夠讓更多的供方和需方進(jìn)行更高層面的精準(zhǔn)對(duì)接，為未來(lái)擴(kuò)消費(fèi)，促進(jìn)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)孕育新的動(dòng)能。”劉敏說(shuō)道。

國(guó)際化“友好”名片

“上海之夏是以促進(jìn)暑期入境消費(fèi)為主的城市活動(dòng)品牌。”上海市商務(wù)委主任朱民說(shuō)道。

城市友好，不僅僅在人們的微笑中。

去年首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季結(jié)束以后，上海市商務(wù)委會(huì)同有關(guān)部門(mén)對(duì)全球體驗(yàn)官進(jìn)行回訪，就活動(dòng)期間境外旅客在上海消費(fèi)時(shí)遇到的問(wèn)題進(jìn)行深入研究，如移動(dòng)端APP缺少多語(yǔ)種服務(wù)版本、城市定制卡缺少一站式綜合服務(wù)產(chǎn)品、離境退稅服務(wù)不便利等問(wèn)題。今年，這些問(wèn)題一一改進(jìn)。

比如，今年“上海之夏”推出特色英語(yǔ)和多語(yǔ)種服務(wù)，例如航旅縱橫全新推出境外旅客“HiChina”APP，支持英、法、日、韓、西班牙五國(guó)語(yǔ)言，增加一系列入境便利化功能。高德地圖推出國(guó)內(nèi)首個(gè)面向海外用戶的英文地圖，支持駕車(chē)、步行、騎行和公共交通等多種出行方式導(dǎo)航服務(wù)。大眾點(diǎn)評(píng)APP上線“shanghai must eat list”活動(dòng)頁(yè)面，為境外游客打造中英韓三語(yǔ)滬上美食指南等。

上海市商務(wù)委 供圖

再比如，對(duì)標(biāo)國(guó)際，今年“上海之夏”打造升級(jí)版Shanghai Pass城市定制卡，融合“交通、旅游、購(gòu)物、餐飲”多元優(yōu)惠于一體。

更大的改善，在今年6月底，上海出臺(tái)《上海市優(yōu)化離境退稅消費(fèi)環(huán)境行動(dòng)方案（2025-2027年）》，從完善網(wǎng)點(diǎn)布局、豐富商品供給、提升便利化水平、優(yōu)化服務(wù)環(huán)境等4方面提出16項(xiàng)舉措。在完善網(wǎng)點(diǎn)布局方面，目前全市已開(kāi)通1391個(gè)離境退稅商店，較去年底增加近一倍，16個(gè)商場(chǎng)設(shè)立即買(mǎi)即退集中退付點(diǎn)，外灘中央、張園、浦東八佰伴三個(gè)退付點(diǎn)提供“全市退付”服務(wù)。

今年，上海市政府外辦錨定“提升入境旅客電子便利化水平”這個(gè)迫切需求，聯(lián)合中國(guó)人民銀行上海總部，會(huì)同市級(jí)相關(guān)部門(mén)，打造推出入境游一站式聚合應(yīng)用平臺(tái)“入境通”，英文名叫“Easy Go”。7月2日，“入境通（Easy Go）”已上線。

上海市商務(wù)委透露，今年1-5月，上海接待入境游客突破339.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.7％；實(shí)現(xiàn)離境退稅退稅商品銷(xiāo)售額14.02億元，同比增長(zhǎng)84.9%。

2025“上海之夏”期間，上海還將根據(jù)日韓、東南亞、歐美等不同地區(qū)游客特點(diǎn)，差異化打造各項(xiàng)活動(dòng)和特色產(chǎn)品，提升上海國(guó)際消費(fèi)中心城市全球吸引力。

城市友好名片，在每一個(gè)賓至如歸的細(xì)節(jié)展現(xiàn)。

白浪 設(shè)計(jì)