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對于蘋果來說，現在的中國手機市場競爭越來越殘酷，而他們在跟友商競爭中已經越來越吃力，這背后有國產手機進步神速的原因，更多的還是其品牌溢價能力在大幅下滑。
昨天，研究機構Counterpoint Research的一份報告顯示，預計2025年第二季度中國智能手機銷量同比略有上升，華為和蘋果引領增長。
得益于iPhone 16系列促銷活動，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，蘋果5月份實現銷量增長。
也正是靠著降價這一步棋，今年第二季度，蘋果iPhone在中國的銷量實現兩年來首次增長，不過反觀競爭對手華為（增速12%），增速仍要遠超他們的8%。
一個重要的選擇題就擺在了蘋果面前，如果不能持續降價，iPhone還有多少國人愿意買單？
早前，iPhone16 Pro 128GB版本首次加入國補，從原價的7999元降至5499元，降幅達31%，雖然只是128GB版本（有用戶買完回去選擇第三方來升級存儲），但依然有很多人瘋狂買單。
這也說明蘋果在中國手機市場依然有號召力，但相較于產品層面（現在的智能手機升級越來越趨于同質化，很難再有大的創新），價格是否給力成為用戶會不會最終下單的關鍵。
更何況現在大部分中國用戶早已摒棄了iPhone就等于面子的消費觀念，只有降價才是硬道理。所以理性消費背景下，蘋果中國能不能將大降價常態化，是庫克必須要抉擇的關鍵。
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