「在文字中證道。——唐淚」

眾所周知。

百事可樂開啟了，中國品牌代言史上的“巨星”時代。

從張國榮、劉德華和郭富城“三巨頭”依次橫空，到陸續加入王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、F4、蔡依林、古天樂、謝霆鋒、黃曉明、楊冪、吳莫愁、鄧超、王嘉爾、周冬雨和鄧紫棋等藝人，說一句星光漫天，并不過分。

而郭富城敢不敢稱“第一巨星”？

可來一場熱論。

1997年末，郭富城加盟百事。

他選在當年圣誕，發行了自己的新專輯《唱這歌》，以特立獨行的“飛機頭”和“統帥服”，象征年輕一代和“號令時代”的寓意，并以歌詞“創造時代”和“最精彩一代”，呼應百事可樂年度廣告語“新一代的選擇”。

僅以此論，就絕不是那種，“你給我代言費，我給你肖像權”的傳統做法了。

“你有百事嗎？”

廣告片《公寓篇》，在整個中國熱播，郭富城在雨夜的人群中奔跑、跳躍、穿行，沒有人能逃得過，他那執著、堅定又燃燒著渴望的眼神。

當年，百事可樂在中國市場的銷量份額10.9%。

而簽下郭富城，意味著什么？

或是劃時代之變。

1998年，郭富城發行新專輯《一變傾城》。

該專輯中，粵語歌曲《一變傾城》和普通話歌曲《藍色魅力》系一曲兩用，形成“雙主打”之勢，皆為年度百事主題歌。

繼續沿用了廣告語“新一代的選擇”，卻又在此基礎上，突出了“改變”。

恰如歌詞，“改變是美麗”，而“舊時代亦應退位”。

也以此為題，拍了全新一輯廣告。

這一年，在四大天王競爭最白熱化的時刻，郭富城連莊TVB最受歡迎男歌手獎、一人獨攬三臺權威樂壇頒獎典禮男歌手頂級大獎，橫壓了香港樂壇，并正面擊敗雙周一成，憑《風云雄霸天下》豪奪香港電影票房年冠。

歌、影同時巔峰，恰巨星登臨王座之像。

而在本年度，百事可樂在中國市場的銷量份額，上升至21.3%。

一年之隔，銷量倍增。

1999年，再次炸裂。

郭富城在這一年，推出了一支單曲《渴望無限》。

它不但奪得十大中文金曲全球華人至尊歌曲大獎，更大有來頭，系由昔時美國樂壇四大天后之一的珍妮·杰克遜作曲。

而在百事的推動下，香港樂壇的王，與美國樂壇天后，達成了華語樂壇史上，空前高規格的一次合作。

二人合作了《愛神篇》廣告。

用珍妮·杰克遜的話來說，郭富城是整個亞洲，唯一能接軌歐美的歌手。

本年度，百事可樂在中國市場的銷量份額，進一步升至28.5%。

果然“渴望無限”。

2000年，郭富城一人推出三個百事廣告。

他先是以主題曲《著迷》，攜混血女模，上演百事《森林篇》廣告，又轉身牽手王菲，共唱一曲《星空無限》，熱力澎湃、激越驚人，隨后又單槍匹馬帶來一輯，百事廣告與中國甲A足球聯賽共舉的《動起來》。

此時，有個很有名的“百事巨星賞”概念，大致也就是郭富城、珍妮·杰克遜、王菲和瑞奇馬丁四人組成的空前陣容。

這一年，百事可樂在中國市場的銷量份額，已然占到了35%。

這或就是百事的空前鼎盛時期。

故事當然還在繼續。

不過筆者以為，其實已經無須詳列，因為在百事代言一事上，即便僅拿上述事例來對照，就或已經并沒有人，夠資格與郭富城“叫板”了。

2001年，他繼續推出全新廣告歌《活得好》。

2002年，在鄭秀文、周杰倫和F4等新代言人集體涌入之際，他已經獲百事總部頒發了全球唯一、迄今也僅他一人獨得的“百事名人堂”大獎，并成為首位升格為亞太區代言人的百事巨星。

2004年，他領銜群星，前往約旦拍了聲勢空前的《競技場》廣告。

百事并給他頒發了一個“市場銷量”大獎。

而后功成身退。

總有人將事實當作吹捧，又反過來，將吹捧當作事實。

這實在是很好笑的一件事。

在上述履歷之外，百事于郭富城有個承諾，他可以“一輩子免費喝百事”，而在他代言期間，每加入一位新成員之前，百事方面都會預先知會于他，足見尊重。

百事旗下“第一巨星”？

非郭富城莫屬。