一段時(shí)間以來,各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)的諸多款碳板跑鞋逐漸在中小學(xué)校園中風(fēng)靡。多彩的配色、炫酷的鞋型外觀以及附加的時(shí)尚、科技感,深受青少年的追捧。碳板跑鞋的爭議也隨之而來。
中國新聞周刊了解到,市面上各運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)售的主流碳板跑鞋均價(jià)格不菲,不少款式售價(jià)都在1000元以上,其中不乏超過2000元的款式。
不少被孩子“軟磨硬泡”,央求購買碳板跑鞋的家長也非常苦惱:這碳板跑鞋究竟有什么“魔力”,令中小學(xué)生如此著迷?品牌宣傳的科技、功能,是否變相刺激了孩子們的“虛榮心”和“攀比心”?
更令人擔(dān)憂的是,碳板跑鞋的實(shí)際穿著體驗(yàn)是否有益于正處于發(fā)育期的青少年群體的身體健康?
跑鞋科技日新月異 圖/圖蟲創(chuàng)意
碳板風(fēng)靡,全怪基普喬格?
碳板跑鞋,為何近年來在中國市場受到追捧,在采訪交流中,部分運(yùn)動(dòng)品牌人士表示,近年來馬拉松運(yùn)動(dòng)興起,各運(yùn)動(dòng)品牌紛紛聚焦長跑領(lǐng)域,碳板跑鞋受追捧與各運(yùn)動(dòng)品牌商激烈爭奪市場有直接關(guān)系。
馬拉松比賽的成績,某種程度上代表著“人類極限”。
2019年,肯尼亞著名長跑運(yùn)動(dòng)員基普喬格在一項(xiàng)“專屬賽事”中,在多名配速員為其“擋風(fēng)”,腳穿當(dāng)時(shí)未上市的一款“碳板跑鞋”的情況下,以1小時(shí)59分40秒完賽,成為第一位將馬拉松運(yùn)動(dòng)“帶進(jìn)”2小時(shí)的選手。
但當(dāng)時(shí),國際田徑聯(lián)合會(huì)并未認(rèn)可該世界紀(jì)錄的成績。在2022年,基普喬格又在柏林馬拉松以2小時(shí)01分09秒的成績奪冠,并打破由自己保持的世界紀(jì)錄,再次震驚世界。
肯尼亞著名馬拉松選手基普喬格2023年在北京參與長跑愛好者交流活動(dòng) 圖/中新圖片 中新社記者富田攝
歐洲知名運(yùn)動(dòng)品牌的一位跑鞋設(shè)計(jì)師張旭告訴中國新聞周刊:“基普喬格當(dāng)時(shí)跑進(jìn)2小時(shí),背后有其贊助商的強(qiáng)大身影。就像某‘鯊魚皮’泳衣品牌助力游泳運(yùn)動(dòng)員頻頻打破世界紀(jì)錄,這家贊助商一直宣揚(yáng)的理念,也是運(yùn)動(dòng)裝備可以助力運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。”
張旭回憶稱,大約是在2017年,這家品牌推出的一款跑鞋,聲稱可以提升跑步“經(jīng)濟(jì)性能”大約4個(gè)百分點(diǎn)。后續(xù),基普喬格正是于2019年穿著這款跑鞋的迭代加強(qiáng)版,于那場馬拉松賽跑進(jìn)2小時(shí)。
“當(dāng)時(shí)基普喬格的成績雖然沒被國際田聯(lián)認(rèn)可,但確實(shí)讓運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)界為之震動(dòng)。”張旭稱,后續(xù),國內(nèi)外各運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加入碳板跑鞋的研究,不斷推出各自的款式,并在馬拉松賽場比拼營銷。無論國內(nèi)外,只要是頭部知名馬拉松賽事,沒有哪家運(yùn)動(dòng)品牌不希望前三名選手身穿自家品牌的跑鞋登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。這既彰顯品牌的科研實(shí)力、引領(lǐng)潮流的能力,也是最好的營銷。
在張旭看來,運(yùn)動(dòng)品牌助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提升成績水平無可厚非,但碳板跑鞋在中國市場的定位,略有“跑偏”之嫌。
體育經(jīng)紀(jì)、營銷專家,日曜體育創(chuàng)始人張賓對中國新聞周刊分析稱:“不同于80后,90后群體普遍對籃球鞋比較追捧,2010年前后出生的這一代,其成長的時(shí)代正好趕上了路跑賽事的蓬勃發(fā)展。如果說籃球鞋日常穿著,能在一定程度上提升時(shí)尚感,那么碳板跑鞋則有籃球鞋不具備的未來科技感。”
在張賓看來,有些碳板跑鞋的品牌,或是深諳青少年喜歡攀比的心態(tài),也有為了爭奪市場份額、提升銷量的考量,在營銷時(shí)采取了略顯夸張的宣傳話術(shù),將科技概念和性能吹得天花亂墜,以此占據(jù)學(xué)生群體的心理。
張賓表示:“學(xué)生群體買碳板跑鞋,大多數(shù)人并非對于運(yùn)動(dòng)功能有什么更高訴求,而是基于社交和炫耀的想法。這恐怕是碳板跑鞋在中國市場的定位產(chǎn)生‘錯(cuò)位’,‘跑偏’的原因。”
勸退一個(gè)是一個(gè)?
7月初,在北京朝陽區(qū)一家知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋專賣店里,店員劉鑫告訴中國新聞周刊,自家店面去年上架碳板跑鞋,每天放學(xué)后來店里捧著鞋看的孩子“絡(luò)繹不絕”,主動(dòng)帶家長來購買的場景也頻頻出現(xiàn)。
劉鑫對中國新聞周刊表示,雖然公司沒有規(guī)定和要求,但是從店鋪的層面,針對低齡孩子購買碳板跑鞋,店員已經(jīng)在盡力“勸退”了。
在劉鑫看來,未成年的孩子腳踝部力量弱,碳板跑鞋幾乎沒有鞋幫設(shè)計(jì)。專業(yè)頂級跑鞋很貴,有1500元左右的,還有2000元以上的,耐磨性很差,壽命不長,很快就會(huì)穿廢。按市場價(jià)折算,穿碳板跑鞋每公里大約4—5元人民幣的損耗,比出租車單價(jià)還貴。
讓劉鑫感到為難的,不光是自己極力勸阻,仍有很多家長禁不住孩子“軟磨硬泡”最終購買碳板跑鞋,還有沒過多久,部分家長就拿著穿爛的碳板跑鞋來退貨。劉鑫發(fā)現(xiàn),遭到家長退貨的碳板跑鞋都具有很相似的損毀痕跡。
“幾乎都是泡棉鞋底踢爛了,鞋跟踩壞了。”在劉鑫看來,這些家長購買了碳板跑鞋后,孩子并沒有將其用于跑步,而是日常通勤甚至踢球的時(shí)候也穿,最終加速了損毀。而在家長看來,以如此昂貴的價(jià)格購買了一雙鞋,很快就爛了,一定是質(zhì)量不好。
在走訪多家運(yùn)動(dòng)鞋店鋪進(jìn)行觀察時(shí),中國新聞周刊發(fā)現(xiàn),部分品牌的銷售人員在遇到選購碳板鞋的顧客時(shí),會(huì)詢問其是否有長期跑步,甚至參加路跑賽事等習(xí)慣,如果得到否定答案,則會(huì)進(jìn)行勸退。
但也有部分品牌不僅沒有表達(dá)“勸退”的觀點(diǎn),反而通過“體育考試能漲成績”進(jìn)行推銷。面對中國新聞周刊提出的青少年使用碳板跑鞋是否會(huì)對身體健康造成影響的問題時(shí),該品牌的店員表示:“小學(xué)生可能不太合適,但中學(xué)生就沒問題了,我們家的這款鞋全國賣了幾百萬雙,如果真的有問題,不會(huì)賣得這么火。”
青少年能穿碳板跑鞋嗎?
對于青少年穿碳板跑鞋,張旭從碳板跑鞋的設(shè)計(jì)原理對中國新聞周刊進(jìn)行了分析。
通俗來說,碳板跑鞋設(shè)計(jì)的原則,就是鞋身盡可能輕薄,鞋底盡可能厚、彈,且保持一定剛性。
從鞋身面料看,20世紀(jì)90年代以前,運(yùn)動(dòng)鞋鞋身的生產(chǎn)原材料,以皮革、翻毛皮、麂皮為主。但是近些年來,隨著化工工藝、紗線工藝等制造水平的提升,人造纖維、人造皮革等輕量化材質(zhì)紛紛出現(xiàn)。
進(jìn)而,諸如“一片式襪套鞋身”“全編制鞋身”等形態(tài)紛紛出現(xiàn),“此類鞋身,逐漸演變?yōu)槟壳爸髁鞯奶及迮苄硇螒B(tài),即為了追求鞋身輕,沒有傳統(tǒng)的腳踝包裹鞋幫設(shè)計(jì)”。
至于鞋底,業(yè)界也是從90年代前主流的薄底,逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在的厚底。“現(xiàn)在的碳板跑鞋鞋底,你可以理解為,兩片‘面包’疊加組合成軟彈的鞋底泡棉,中間夾一片‘肉餅’,其實(shí)就是碳板。”
雖然兩片“面包”非常軟彈,很容易折斷,但中間夾一片“肉”,組合成一個(gè)“漢堡包”,鞋底的整體剛性就變強(qiáng)了。
某跑鞋測評博主拆開碳板跑鞋鞋底黑色硬質(zhì)物體為碳板圖/視頻截圖
張旭介紹稱,具體到跑鞋研發(fā)層面,因?yàn)樘及迮苄吘故菫閷I(yè)馬拉松選手設(shè)計(jì)的,就跑步姿勢而言,運(yùn)動(dòng)員都是身體略微前傾,輪番前腳掌著地。所以在設(shè)計(jì)方面,碳板跑鞋鞋底會(huì)有一定坡度,前后腳掌有幾毫米的落差。
對于碳板跑鞋,中國田徑隊(duì)短跑運(yùn)動(dòng)員袁琦琦則從體驗(yàn)感上,對中國新聞周刊講解了穿著應(yīng)用。“碳板跑鞋這樣的設(shè)計(jì),對于腿部、足部、踝部都有保持一定力量訓(xùn)練的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員而言,是沒有什么問題的,但是對于尚未發(fā)育健全的青少年,就可能產(chǎn)生損害。”
“一方面,碳板鞋的鞋底很高,足部和腳踝力量不強(qiáng)的話,穿著走路會(huì)處于不穩(wěn)定的狀態(tài),容易崴腳。”袁琦琦表示,“正常跑步的動(dòng)作,跖趾關(guān)節(jié)有一個(gè)蹬伸的作用,但是碳板鞋鞋頭普遍很翹,穿著的時(shí)候幾乎就已經(jīng)把跖趾關(guān)節(jié)給‘鎖死’了,被迫讓腳產(chǎn)生‘踩高蹺’的感覺。在正常走路的情況下,若跖趾關(guān)節(jié)無法蹬伸用力,就要用腳掌其他部位代償,主要代償?shù)牟课痪褪亲愎钅ず透臁.?dāng)足底筋膜不斷拉扯,就可能誘發(fā)跟腱炎。”
國家體育總局體育科研所智慧體育創(chuàng)新研究中心主任李祥臣教授告訴中國新聞周刊,自己接觸過一些因穿碳板跑鞋產(chǎn)生實(shí)際身體損傷的孩子。“因?yàn)榍嗌倌暝谌粘V虚L期穿著炭板跑鞋,造成腳部持續(xù)緊張,最終導(dǎo)致足部肌肉疲勞。時(shí)間長了,還會(huì)影響動(dòng)作鏈中其他一些肌群的代償,比如會(huì)影響到腰部形成疼痛。”
李祥臣認(rèn)為,現(xiàn)在很多青少年喜歡跑步,養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是好事,但一定要注意不同運(yùn)動(dòng)鞋的功能區(qū)分,避免受到運(yùn)動(dòng)傷害。“青少年還是要盡可能避免在日常生活中長期穿專業(yè)碳板跑鞋。同時(shí),針對身體素質(zhì)薄弱的環(huán)節(jié),要有意識(shí)地加強(qiáng)一些鍛煉。”
(文中劉鑫、張旭為化名)
作者:葉珠峰
編輯:胡克非
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.