2025年第26周（6月23-29日），國內(nèi)手機市場剛送走618大促的熱潮，就迎來了一場“冷靜期”。

智能手機總銷量環(huán)比下滑10%，結(jié)束了此前政策刺激帶來的連續(xù)增長。

更值得關(guān)注的是，市場格局悄然重塑——前三名全被國產(chǎn)陣營包攬，蘋果滑落至第四，華為仍穩(wěn)居第五，這一變化背后，藏著哪些關(guān)鍵信號？

國補退潮，是這輪市場降溫的核心推手。年初國家推出的數(shù)碼產(chǎn)品補貼（6000元以下產(chǎn)品享15%補貼，最高500元）曾點燃市場，1月第四周銷量同比暴漲65%。

但隨著政策進(jìn)入調(diào)整期，補貼覆蓋地區(qū)縮減，疊加618期間“降價+國補”雙重刺激透支了短期需求，市場熱度自然回落。

蘋果就是典型案例——618靠降價把份額拉回15.4%，可大促一結(jié)束，份額立刻跌到14.1%，“促銷依賴癥”暴露無遺。

再看國產(chǎn)陣營，vivo以18.4%的份額蟬聯(lián)榜首，穩(wěn)得扎實。子品牌iQOO雖微降至5.7%，但主品牌的“機海戰(zhàn)術(shù)”覆蓋多價位段，從入門到旗艦都有爆款，再加上新機vivo X Fold5剛發(fā)布，消費者選擇空間大。

更關(guān)鍵的是，vivo后續(xù)還有多款性價比機型排隊上線，長期高排名基本穩(wěn)了。

小米緊隨其后，以17.7%的份額與vivo僅差0.7個百分點。今年小米策略大調(diào)整，從“參數(shù)堆料”轉(zhuǎn)向“大滿貫體驗”——中高端機型不僅質(zhì)感提升，價格還更有競爭力，配合自研芯片的技術(shù)背書，成功收割了一批注重體驗的用戶。

OPPO則成本周最大“黑馬”，以16.0%的份額沖進(jìn)前三。Reno14系列直接賣爆，單品銷量破100萬臺，成了“最近兩周最暢銷的安卓機”。

加上Find X8系列在技術(shù)上的突破，以及“降價+國補”的疊加優(yōu)惠，OPPO正強勢回歸第一梯隊。

反觀外資品牌，蘋果的“降價策略”效果越來越短命，618后的份額快速回落，說明僅靠促銷難以維持長期競爭力。

華為雖以14.0%的份額排第五，與蘋果幾乎持平，但排名未升，主因是原生鴻蒙系統(tǒng)仍處于磨合期——軟件生態(tài)雖發(fā)展快，但和成熟的安卓、iOS比仍有差距，普通用戶的日常體驗可能受影響。

不過，麒麟處理器已能流暢運行主流應(yīng)用，外圍參數(shù)也突破限制，一旦鴻蒙生態(tài)成熟，華為的反彈空間值得期待。

榮耀則延續(xù)調(diào)整態(tài)勢，以12.1%的份額排第六，和2024年全年14.9%的第四名成績相比，明顯掉隊。

盡管年初推出榮耀400系列試圖挽回局面，但面對小米、OPPO的強勢競爭，復(fù)蘇之路仍艱難。其他品牌中，華為智選（2.6%）和realme（1.6%）分別排第七、第八，前者靠華為生態(tài)背書，后者堅守性價比賽道，在細(xì)分市場找機會。

當(dāng)補貼退潮，真正的較量才剛開始。7月國補調(diào)整期接近尾聲，市場可能迎來新政策，但最終決定勝負(fù)的，還是產(chǎn)品本身的技術(shù)、體驗和生態(tài)。

誰能在中國這個最“卷”的消費電子市場里，用產(chǎn)品力贏得用戶的“下一張投票”，才是關(guān)鍵。

說到底，手機市場的競爭，從來不是靠短期促銷，而是靠長期積累。

國產(chǎn)陣營的崛起，靠的是對用戶需求的精準(zhǔn)把握和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入；蘋果、華為的調(diào)整，也提醒著所有品牌——沒有永遠(yuǎn)的霸主，只有不斷進(jìn)化才能站穩(wěn)腳跟。

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