99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

中國手機市場新格局:華為奪魁,小米放緩,蘋果重返前三

0
分享至


在國補政策的推動下,多家手機品牌煥發(fā)了新的生機。今年二季度,在國補和渠道降價疊加618購物節(jié)的推動下,蘋果重返中國市場前三。

“蘋果在5月調整iPhone價格的時機非常合適,且反響良好,恰好趕在618促銷前一周啟動?!盋ounterpoint研究副總監(jiān)Ethan Qi評論道。

不同于往年的發(fā)展,今年全球手機市場在多種不確定性因素的影響下,多家市場機構都給出了較為平淡的預期。在這之中,中國由于國補政策,會是少數(shù)有較好增長表現(xiàn)的市場。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第二季度中國智能手機銷量將同比小幅增長,預計華為將成為中國各大品牌中增幅最高的品牌,并在本季度重返中國市場第一的位置。不過,小米似乎有些后勁不足,從銷量的角度來看,在一季度大幅增長后,小米二季度銷量未進入前三。

讓價放量,蘋果強勢回歸

“降價促銷的蘋果,從來沒輸過”。這句話的含金量還在上升。

在蘋果遭遇創(chuàng)新匱乏、AI進展不利的多重挑戰(zhàn)下,市場上唱衰蘋果的聲音越來越多。只是,這并不代表iPhone不好賣了,只要價格合適,其競爭力和賺錢能力依舊是遙遙領先的。

在國補的助力和剛剛結束的618大促中,單從京東一個平臺來看,在銷量前十的單品中,iPhone16系列霸榜前三,前十名中占據(jù)四席。更為重要的是,對比蘋果,國產品牌上榜的都是主打高性價比的中端機,價值差距一下就拉開,這也導致蘋果在總銷量榜和銷售額上都排名第一。

根據(jù)Counterpoint Research最新的《中國智能手機周度銷量追蹤》初步數(shù)據(jù),第二季度,蘋果手機銷量位居國內第三名,環(huán)比上一季度,蘋果則僅位列第五名。報告指出,蘋果5月份的銷量增長得益于iPhone 16系列的促銷活動,尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。實際618促銷期間的銷量同比持平,大多數(shù)增長集中在5月。蘋果在大促期間位列銷量榜首,三款iPhone機型進入熱銷榜單前列。


某品牌市場人員對作者指出,“其實國產手機產品力已經很強了,但奈何蘋果的品牌力太厲害,單純的依靠高端旗艦機銷量都那么高,只能說國產品牌需要更努力,市場才能被更好的國產產品教育。”

不僅如此,研究機構Counterpoint還發(fā)布數(shù)據(jù)指出,受美國和中國市場增長推動,4月至5月全球iPhone銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。


“蘋果有一個很大的優(yōu)勢,就是它的用戶粘性非常強,用戶進入了蘋果的生態(tài),想要再出來這件事情很難”,”Canalys(現(xiàn)并入Omdia)分析師鐘曉磊對作者表示,“很多廠商在思考怎么把蘋果的用戶拉出來,去年和今年看很多廠商在做對蘋果生態(tài)的適配,但這個適配我們看到的情況是,很多是用來作為蘋果的備用機,而非去把蘋果用戶轉化成安卓用戶,這是一件非常難的事情?!?/p>

華為重登榜首,小米降速

自降身段加上政策的加持,讓蘋果重回臺前。而國產品牌這邊,從初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,華為和vivo位列前兩名。只是,華為是正增長,vivo負增長。報告指出,華為與蘋果成為國內二季度市場的主要增長驅動者。同時,華為預計將成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌,并有望重登銷量榜首。

對于華為的亮眼表現(xiàn),并不難理解。產品力和品牌力是一方面,另一方面華為也是國補政策的受益者,諸如nova、上一代Pura系列以及部分Mate70系列均在國補范圍內。Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示:“華為仍然在享受其核心用戶群體的高度忠誠,這些用戶正在購買華為新品替換舊機?!?/p>


不過,從增速上來看,二季度12%的增長環(huán)比一季度的28.5%有所下滑,對比去年的高雙位數(shù)增長差距也較大。其實,這也可以理解,在全面回歸,重回高基數(shù)后,增速必然會下降。并且,在全面推進純血鴻蒙下,也會有陣痛期。

一位不愿透露姓名的華為渠道商對作者表示,目前來看,華為芯片的瓶頸不會說特別大,慢慢在改善,但是今年新機都是純血鴻蒙后,消費者在選購時也能看出更謹慎。

“雖說大家都很支持華為,也理解目前的困難,但是能不能下單我覺得還是很難。不過,從微信等應用的更新頻率來看,大家也都在加速促成系統(tǒng)的轉換,這個事情(滿血體驗)應該不會拖得特別久?!?/p>

值得一提的是,作為國補的另一個受益者,小米手機出貨量在一季度反超華為登頂國內第一的位置,并帶動小米交出了一份亮眼的財報。IDC中國研究經理郭天翔對作者直言,之前,有用戶算過一筆賬,這次國補最合適的就是買2000元-3000元的中端機,這是國內的主流用戶人群和市場,也是小米的優(yōu)勢陣地。

今年618,小米官方發(fā)布戰(zhàn)報顯示,全渠道累計支付金額突破355億元的新紀錄數(shù)據(jù),而在更早的前一天,小米發(fā)布了多張冠軍的戰(zhàn)報,比如小米15在天貓、京東相關價位段的第一,紅米以及平板等產品的冠軍表現(xiàn)等。

不過,從Counterpoint目前給出的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,二季度小米在國內的表現(xiàn)較為平平,銷量并未進入到前三。對于這樣的結果,Counterpoint高級分析師Ivan Lam對作者解釋稱,小米Q2相對來說是失速的。

“一個方面是小米的一些目標消費群體來說,Q1超前滿足了一些換機需求;第二個,小米Q2的新品競爭力和價格都沒有太大的優(yōu)勢;再者618期間整體的表現(xiàn)普普通通,以往618主要發(fā)力的中低端產品,不但被友商新發(fā)布的中端產品稀釋掉需求,低端市場也逐漸消退。”

存量競爭加速,靠補貼也不好賣貨了

在經歷過低谷后,手機市場在去年重迎新的上漲周期。不過,從今年上半年的表現(xiàn)來看,市場似乎又有回退的跡象。這一點,其實從一季度就開始顯示。

從銷量角度來看,國內一季度手機市場的增速僅為2.5%,二季度具體數(shù)額沒出,但機構也給出了謹慎的小幅增長預期。更為關鍵的是,這還是國補助力下的成績。Counterpoint指出,618大促期間銷量表現(xiàn)與去年持平,反映出節(jié)日期間消費者支出依舊低迷。


2025年中國618促銷期間智能手機銷量

日前,中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2025年5月,國內市場手機出貨量2371.6萬部,同比下降21.8%,其中5G手機2119.0萬部,同比下降17.0%占同期手機出貨量的89.3%。更多的市場數(shù)據(jù)都在說明,國補的出現(xiàn),并沒有帶來更高價值的轉換,沒有刺激新需求的產生,只能說是一種需求的前置。

鐘曉磊對作者表示,最近國補越來越少,某些省份限額使用,其實往前推幾個月,也能看到國補帶來的需求刺激是減弱的,大部分的需求可能一季度就已經被釋放掉了。二季度雖然可能還是有一些增長,但是增長是越來越少了。全年預計國內手機市場增長在2.3%左右,但相比較年初的預期也削減較多。

消費電子數(shù)十年的經驗告訴我們,沒有革命性的創(chuàng)新,很難創(chuàng)造出新的需求。存量市場競爭,高端被蘋果拿捏,在國補政策下,也出現(xiàn)了一些“討巧”賣貨的方式。作者從一渠道商那得知,由于只有6000元以下的手機才參加國補,為了推動手機的銷量,會通過“店補”的方式先讓售價降到5999元,然后就可以用國補。之后,再讓消費者單獨掃店內的付款碼去支付“店補”的成本。

比如一部6999元的手機,以5999元的價格賣給消費者,再讓消費者單獨掃碼支付600元,疊加500元國補后,最終消費者到手價格是6099元,但賣家收到的則是6599元。

此前,被給予厚望的AI手機,現(xiàn)階段來看暫時仍未激發(fā)出新的市場活力。另外,上游成本的上升,也對手機廠商施加了更大的壓力??梢灶A見的是,當補貼都不好賣貨時,在成本與銷量的雙重壓力下,市場必然會再次降溫。如何激發(fā)出新的需求,是全行業(yè)都需要思考和執(zhí)行的事情。 (本文首發(fā)于鈦媒體APP,作者|杜志強,編輯|鐘毅)

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
一等功臣祁發(fā)寶,雙喜臨門,晉升新的職務,軍銜也提高一級

一等功臣祁發(fā)寶,雙喜臨門,晉升新的職務,軍銜也提高一級

追憶十六年
2025-02-22 07:24:58
二十年高鐵夢碎!越南南北高鐵無人問津,究竟錯在哪?

二十年高鐵夢碎!越南南北高鐵無人問津,究竟錯在哪?

一個有靈魂的作者
2025-07-01 18:09:34
人民日報銳評宋佳獲獎感言,句句不提劉亦菲,卻句句提醒劉亦菲

人民日報銳評宋佳獲獎感言,句句不提劉亦菲,卻句句提醒劉亦菲

白面書誏
2025-07-04 16:06:52
自信!比斯利:行走的得分機器總統(tǒng)山上有誰?四個全是我

自信!比斯利:行走的得分機器總統(tǒng)山上有誰?四個全是我

直播吧
2025-07-06 19:55:15
幼兒園鉛中毒:使用黑作坊添加劑制作糕點,能節(jié)省25%的食材成本

幼兒園鉛中毒:使用黑作坊添加劑制作糕點,能節(jié)省25%的食材成本

社會醬
2025-07-06 11:24:42
“男演員身份證掉了”引熱議,公安部門回應

“男演員身份證掉了”引熱議,公安部門回應

先鋒新聞
2025-07-07 07:18:20
泰國少將兒子在酒吧被打,老板放言誰來都得跪,結果如何

泰國少將兒子在酒吧被打,老板放言誰來都得跪,結果如何

第四思維
2025-07-02 18:15:00
最好的年齡遇到最好的你!35歲大叔網戀20歲美女,奔現(xiàn)當天住一起

最好的年齡遇到最好的你!35歲大叔網戀20歲美女,奔現(xiàn)當天住一起

小米拉
2025-07-07 08:06:17
士可殺不可辱!穆西亞拉重傷穆勒否決續(xù)半年合同:這讓我不舒服

士可殺不可辱!穆西亞拉重傷穆勒否決續(xù)半年合同:這讓我不舒服

雪狼侃體育
2025-07-06 22:07:47
1942年,預備10師爆冷擊敗日軍王牌師團,所有團師長全部晉升

1942年,預備10師爆冷擊敗日軍王牌師團,所有團師長全部晉升

豆包史館
2025-07-02 14:05:09
這兩人看不了閱兵!特朗普說話算話,取消對華限制,訪華名單變了

這兩人看不了閱兵!特朗普說話算話,取消對華限制,訪華名單變了

12三哥說史
2025-07-06 13:02:52
印度基建又有新素材了:耗資10億修了條路,路中間全是大樹

印度基建又有新素材了:耗資10億修了條路,路中間全是大樹

允華說
2025-07-06 19:36:02
短劇《朱雀堂》口碑炸了,打了多少資方的臉,萬茜又賭對了

短劇《朱雀堂》口碑炸了,打了多少資方的臉,萬茜又賭對了

體育官已上任
2025-07-05 08:28:09
中方等的就是這天:印防長攤牌,莫迪想徹底解決中印63年的問題

中方等的就是這天:印防長攤牌,莫迪想徹底解決中印63年的問題

一個有靈魂的作者
2025-06-28 16:28:01
吳艷妮穿緊身三角褲太窄被批“露骨”,到底礙了誰的眼?

吳艷妮穿緊身三角褲太窄被批“露骨”,到底礙了誰的眼?

健身迷
2025-07-06 10:16:59
王菲尼亞:罰失點球很對不起球迷和隊友 下場對韓國會全力爭勝

王菲尼亞:罰失點球很對不起球迷和隊友 下場對韓國會全力爭勝

直播吧
2025-07-06 23:26:06
薪資專家:瓦蘭的NBA合同有約束力 除非買斷否則不能加盟其他球隊

薪資專家:瓦蘭的NBA合同有約束力 除非買斷否則不能加盟其他球隊

直播吧
2025-07-07 06:31:04
“催買房”無效后,國家動真格,7月起,房地產要有四大變化

“催買房”無效后,國家動真格,7月起,房地產要有四大變化

巢客HOME
2025-07-07 05:05:03
陳麗華遺囑曝光,兒女分400億,72歲唐僧賣房生活,最終活成笑話

陳麗華遺囑曝光,兒女分400億,72歲唐僧賣房生活,最終活成笑話

動物奇奇怪怪
2025-06-25 00:48:36
鄭愷苗苗神秘三胎亮相!2歲小公主菜園澆菜,三年抱仨節(jié)奏驚人!

鄭愷苗苗神秘三胎亮相!2歲小公主菜園澆菜,三年抱仨節(jié)奏驚人!

阿燕姐說育兒
2025-07-07 02:16:01
2025-07-07 09:08:49
鈦媒體APP incentive-icons
鈦媒體APP
獨立財經科技媒體
120435文章數(shù) 860755關注度
往期回顧 全部

數(shù)碼要聞

惠普星 Desk 臺式機新增“Ultra 5-225 + 32G + 1T”,5399 元

頭條要聞

鄭州五星級酒店擺攤日入3萬:烤鴨60一只 豬蹄每個48元

頭條要聞

鄭州五星級酒店擺攤日入3萬:烤鴨60一只 豬蹄每個48元

體育要聞

陳登星法國扣籃大賽奪冠!高舉國旗慶祝

娛樂要聞

35歲鹿晗暴瘦到認不出 傳和關曉彤分手

財經要聞

小紅書成網絡水軍接派單“新陣地”

科技要聞

小米YU7首批交付,雷軍現(xiàn)身為車主開車門

汽車要聞

阿斯頓·馬丁跑車陣容將齊聚2025古德伍德速度節(jié)

態(tài)度原創(chuàng)

手機
親子
本地
數(shù)碼
公開課

手機要聞

二季度蘋果銷量回暖 華為重返第一

親子要聞

單身生娃,我不抱歉...

本地新聞

建筑地標如何成為城市人才匯聚的 “強磁場”?

數(shù)碼要聞

DDR4價格暴漲 部分原廠重新增大產能搶占市場

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 康定县| 布尔津县| 襄垣县| 灵宝市| 张掖市| 临湘市| 满城县| 崇明县| 岳池县| 云南省| 灵川县| 崇州市| 福泉市| 黔南| 车致| 西青区| 敦化市| 东平县| 镇平县| 西乌珠穆沁旗| 武安市| 宁夏| 越西县| 梅州市| 卫辉市| 泰州市| 鄂尔多斯市| 宣化县| 古蔺县| 威海市| 棋牌| 始兴县| 上饶县| 河曲县| 临潭县| 双桥区| 常州市| 永靖县| 辽阳市| 南宁市| 襄汾县|